Подкасты — один из немногих относительно свободных способов найти свою аудиторию и строить с ней регулярную коммуникацию практически на любые темы. С чего начать, что думают эксперты про необходимый уровень качества и можно ли его достичь при помощи подручных средств — рассказываем всё-всё про подкасты.
Текст:
Анастасия Рогозина
Выбор темы
Первый шаг к созданию своего подкаста — понять, о чём он вообще будет. Тема не должна быть слишком широкой, и слишком узкой — тоже (тогда и аудиторию найти сложнее, и материал для выпусков может слишком быстро закончиться). Пионер подкастинга в России Гриша Пророков говорит, что главное правило здесь — чтобы тема была интересна самому автору. А создательница подкаста о предпринимательницах «Взяла и сделала» Наташа Чернова на своём опыте показывает, что не все темы, даже важные, хорошо встречает аудитория — иногда над этим надо серьёзно поработать.
Базовые правила
Начинать готовиться к запуску своего подкаста, конечно, лучше всего с основ. Например, американские коллеги-подкастеры включают туда анализ ЦА, SEO-оптимизацию и запись эпизодов впрок. А наша соотечественница, автор подкаста «Ну, па-ап!» Ирина Сергеева говорит, что первым делом нужно придумать уникальный подход к выбранной теме, определиться с длиной выпусков и разобраться с функционированием разных подкаст-площадок.
Техническое обеспечение
Относительно качества записи мнения расходятся: Ирина Сергеева говорит, что сразу тратиться на дорогое оборудование не стоит — и рекомендует использовать для улучшения звука подручные средства. Другие считают, что звучание сейчас очень важно; правда, даже для оформления целых подкаст-студий зачастую всё равно используют «бабушкины» методы — например, студия подкастов Venture Media из Екатеринбурга буквально выкупала ковры у бабушек и сектантов, чтобы обеспечить шумоизоляцию.
О том, какие технические средства понадобятся начинающему подкастеру, что обязательно, а что — не очень, подробно рассказывают спикеры нашего бесплатного курса «Как создать подкаст»
Реклама в подкастах
Что нужно сделать, чтобы продавать рекламу в подкастах? Как минимум, просто быть. Недавнее исследование показало, что реклама есть в 25% подкастов из категории «топ-100» и в 22% подкастов из категории «топ-100 новые», то есть проекту не обязательно придётся долго ждать рекламодателей. Как показывает опыт авторов подкаста «Дневники Лоры Палны», иногда рекламодатель может прийти, даже не ожидая непосредственного эффекта — и при этом «разрушить лёд» между подкастом и рекламным миром.
Поиск героев
Каких приглашать героев — и приглашать ли вообще — решать только автору подкаста. Но если вы хотите, чтобы герои сами находили вас, обеспечьте для этого условия: как минимум, напишите, что вы открыты к новым лицам в подкасте и оставьте прямой контакт, по которому вас можно найти. Ну а если захотите стать героем чужого подкаста — вот несколько простых шагов.
Примеры подкастов
В любом деле никуда без примеров — чтобы понять, как надо или не надо делать, лучше понаблюдать за схожими проектами со стороны. Проведите исследование рынка на предмет подкастов вашей и смежных с ней тем — например, если вы собираетесь делать подкаст про бариста, посмотрите подкасты про кофейную индустрию и, например, про другие профессии. Найдите подкасты, которые вам в принципе нравятся, и подмечайте для себя какие-то фишки и нюансы.