В новом курсе о локальной идентичности мы говорим, что бизнес выигрывает, если использует для продвижения и позиционирования местные культурные коды. Например, упоминает региональные топонимы или специфические выражения, которые характерны для жителей определенных городов. Собрали для вас почти два десятка таких понятий из разных регионов России.
1
Вихотка (вехотка)
Красноярск, Хабаровск, Иркутск, Новосибирск, Омск
Мочалка, обычно с двумя ручками.
2
До талого
Омск, Челябинск
До самого конца, до предела («засидеться до талого»).
Считается, что выражение пришло из сленга рыбаков, которые продолжали ловить рыбу, пока лёд не начинал таять и не становился слишком тонким.
3
Зусман
Приморье, Мурманская область
Сильный холод, дубак, колотун.
4
Млявный
Псковская область, Тверская область
Вялый, сонный, реже — мягкий («купил огурцы, а они млявные»).
5
Мультифора
Новосибирск, Иркутск, Барнаул, Томск
Тонкий прозрачный кармашек для документов с перфорацией, файл.
Есть версия, что слово появилось благодаря итальянскому multi fora (много дырок) — надписи, которая изначально была на упаковках с пластиковыми файлами.
6
Орать, проорать
Воронеж, Ижевск, Томск
Громко смеяться.
7
Очкуры
Владивосток
Задворки, удаленная местность, сомнительная территория («он живет в каких-то очкурах»).
8
Посикунчики
Пермь
Небольшие жареные пирожки с мясом, по форме похожие на чебуреки.
Популярная версия происхождения названия связана с тем, что в начинку добавляют бульон, так что при укусе пирожки брызжут соком или как говорят, «сикают».
9
Растыка
Волгоград
Неловкий, неуклюжий, бестолковый человек.
10
Тютина
Ростов-на-Дону
Тутовник, он же шелковица — дерево со сладкими черными или белыми ягодами, по форме напоминающими ежевику.
11
Фонарно
Владивосток
Очень просто («настроить роутер фонарно»).
12
Фонарь
Новокузнецк
Лень, неохота («мне фонарь идти на работу»).
13
Хлюздить
Красноярск
Вести себя не по правилам, нарушать договоренности, обманывать
14
Чифань (чуфальня)
Владивосток
Недорогая забегаловка с китайской едой.
Происходит от китайского «чи фань» — есть, иногда употребляется глагол «чифанить».
15
Чойс
Омск
Любая лапша быстрого приготовления.
Название произошло от корейской лапши марки Choice, которая первой появилась на рынке.
16
Шибаться
Владивосток, Хабаровск
Ходить без дела, слоняться.
17
Шхерить (шкерить)
Мурманск, Владивосток
Прятать.
Глагол связан со шхерами — узкими скалистыми проливами, которые глубоко врезаются в береговую линию. Во время Второй мировой войны в шхерах скрывались военные суда, отсюда возникло понятие «шхериться».
Фото обложки: «Просто шапка»
