Выпуск 14

Как PR строит бизнес на мифах

PR давно стал набором мифов и легенд, а может он был таким и всегда. Запуск и продвижение новых продуктов, коммуникация с покупателями, поведение инфлюенсеров — всё это основано на каких-то архетипах, эмоциях, магическом мышлении и ритуалах. А рациональность и логика отходят на дальний план. Поэтому мы решили порефлексировать в этом выпуске обо всём этом PR-мифотворчестве в поисках зерна истины.

Коротко:

Современный PR работает как мифология: он формирует эмоциональные рамки реальности, где бренды, корпорации и инфлюенсеры обретают смысл, а символы важнее фактов. 

В экономике внимания продаются не вещи, а истории, архетипы и переживания; ритуалы вроде тизеров, утечек и анбоксингов превращают бренды в маленькие культы с собственной верой и героическими фигурами.

Эта система опирается на магическое мышление и психологию толпы, заложенную ещё Бернейсом. «Инженерия согласия» сделала манипуляцию желаниями индустриальным стандартом: от политических операций до массовых трендов. Цифровая культура усиливает это — алгоритмы воспринимаются как боги, мемы как законы, а повторение как ритуал, но такая мифологизация приводит к утрате приватности, давлению на создателей и уязвимости перед культурой отмены.

Cancel culture, как и другие социальные феномены, сама стала мифом: когда-то мощный коллективный обряд наказания, сегодня она распадается на локальные «суды» и теряет радикальность. На смену приходят мифы об искренности и аутентичности — тоже перформативные и управляемые. 

Бренды конкурируют нарративами, создают безопасных виртуальных персонажей и строят целые миры, где реклама, контент и симуляции сливаются в единую мифопоэтику.

В этой среде миф становится главной валютой и способом ориентироваться в хаосе, а PR — фабрикой коллективных смыслов. И самый устойчивый миф, который человек удерживает в этой системе, — это тот, который он конструирует о себе сам.

Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски