Выпуск 10

Что такое цифровые следы и кто на них зарабатывает

Каждый наш выход в сеть дарит провайдерам, поисковым системам, большим корпорациям и иногда мошенникам целую кучу персональных данных. На подобных цифровых следах компании делают капитал, пока обычные пользователи по привычке жмут на кнопку «Принять все cookie».

Как мы оставляем эти следы, кто по ним идёт, а также чего нам ждать в ближайшее время — об этом в нашем выпуске.

Коротко:

У каждого человека есть двойная жизнь: реальная и цифровая. Во второй мы оставляем следы — осознанные и незаметные, которые становятся ценным ресурсом для корпораций, рекламодателей и брокеров данных. Мы генерируем колоссальные объёмы информации: соцсети, куки, фингерпринтинг устройств и даже ритм набора текста превращаются в источники данных.

Цифровой след практически вечен: он сохраняется и используется спустя годы, влияя на приватность и репутацию. Парадокс в том, что люди требуют защиты данных, но при этом массово делятся ими. Отсюда явления «усталости от согласия» и «усталости от утечек», когда пользователи перестают реагировать на риски.

Законы и регуляции лишь создают иллюзию контроля: данные всё равно остаются топливом экономики. Они лежат в основе таргетинга, скоринга, динамического ценообразования и даже геополитики. От Google и Amazon до локальных банков и маркетплейсов — бизнес превратил цифровой след в валюту.

Мир движется к сегментированному интернету, где данные становятся национальным ресурсом, а приватность превращается в миф. При этом даже «цифровой мусор» используется: он помогает выявлять мошенников, строить персонализацию или создавать арт-проекты. Стереть цифровой след невозможно, но можно минимизировать риски — публиковать осознанно, управлять доступами и помнить, что в новой реальности «отсутствие приватности — это и есть приватность».

Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски