В России обозначение, используемое для индивидуализации продуктов, называется товарным знаком, а для индивидуализации услуг — знаком обслуживания. Они относятся к объектам интеллектуальной собственности, и их регистрация закрепляет за владельцем исключительные права на использование в России.

Товарный знак — это не только логотип или название продукта. Российское законодательство позволяет зарегистрировать словесные, изобразительные, объёмные, звуковые и «другие обозначения и их комбинации» в любом цвете. Поэтому при желании вы можете заявить исключительное право и на форму баночки для крема, и на джингл, с которого начинается ваш подкаст.

В российском законодательстве нет норм, обязывающих регистрировать товарный знак в принудительном порядке. Тем не менее некоторые виды договоров будут считаться недействительными, если вы этого не сделаете. Самый яркий пример — договор коммерческой концессии, который заключают при создании франшизы.

Помимо этого, регистрации товарного знака требуют некоторые ритейлеры и интернет-площадки. Так, стать поставщиком крупных маркетплейсов Lamoda и Wildberries можно, только если у вас есть исключительное право либо разрешение на использование товарного знака. Кроме того, социальная сеть ВКонтакте может запросить свидетельство о регистрации товарного знака, прежде чем верифицировать группу вашего бренда.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, вам нужно подать в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) пакет документов: саму заявку на регистрацию, заявляемое обозначение, его описание, а также перечень товаров, в отношении которых вы хотите зарегистрировать товарный знак. Последние должны быть сгруппированы в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ), о которой речь пойдёт чуть позже.  

Вдобавок к этому вам также нужно будет уплатить госпошлину. Её размер будет зависеть от  двух факторов — формы подачи заявки (онлайн или офлайн) и количества классов МКТУ, которые вы в неё включите. В целом пошлина на регистрацию товарного знака складывается из стоимости:

Таким образом, минимальный размер пошлин при выборе одного класса МКТУ составит 33 тысячи рублей — если вы подадите заявку на бумажном носителе. Если вы хотите сэкономить, подавайте её через сайт ФИПС: в таком случае вам предоставят скидку 30%, и пошлина обойдётся дешевле почти на 10 тысяч рублей.

Особые требования также предъявляют к более редким товарным знакам. Например, если вы действительно решите зарегистрировать джингл своего подкаста, вам придётся не только описать звук, но и предоставить его нотную запись или диаграмму частот. Тем же, кто решит зафиксировать права на какой-то аромат, придётся прикрепить к заявлению    характеристику запаха, а также состав композиции или формулу химического соединения.

Международная классификация товаров и услуг, или МКТУ, — это перечень, состоящий из 45 пунктов. С 1-го по 34-й пункт представлены разные виды товаров, а с 35-го по 45-й — услуг. Чтобы зарегистрировать товарный знак, вам нужно выбрать класс из этого списка, и только в рамках него вам будет предоставлено исключительное право на обозначение. Предположим, вы производите молоко и зарегистрировали своё название как товарный знак в классе 29, который включает продовольственные товары животного происхождения. Если кто-то другой с таким же названием начнёт продавать обувь, это не будет нарушением  

Чтобы изучить классы МКТУ, Евгений предлагает воспользоваться сайтом «МКТУ инфо»: на нём не только представлен полный перечень с пояснениями, но и есть ответы на часто задаваемые вопросы, а также краткие инструкции по работе с классификатором. 

Как отмечает специалист, сложность выбора класса МКТУ заключается в том, что товары или услуги из разных разделов могут пересекаться. К примеру, класс 25 включает одежду, обувь и головные уборы для занятия спортом. Если вы создаёте лыжные перчатки, он вам подходит. Если же вы выпускаете бейсбольные или боксёрские перчатки, вам нужен другой класс — 28 (в него входят игры, гимнастические и ёлочные игрушки).

По словам специалиста, когда товары или услуги расположены на стыке нескольких классов, заявители обычно выбирают сразу несколько номеров: это увеличивает шансы на успешную защиту своих исключительных прав в суде. При желании вы можете зарегистрировать товарный знак по всем 45 классам, однако в таком случае размер госпошлины серьёзно возрастёт.

Итак, вы подготовили пакет документов и подали его в ФИПС. Теперь вам придётся ждать результатов формальной экспертизы заявки, которая длится месяц. На данном этапе ФИПС проверяет, правильно ли вы заполнили заявку, приложены ли все документы и оплатили ли вы пошлины. Если служба обнаружит, что чего-то не хватает, регистрационные действия приостановят на три месяца, чтобы вы предоставили дополнительную информацию или донесли документы.

Следом идёт экспертиза по существу: именно на этом этапе ФИПС проверяет по национальным и международным базам схожесть потенциального товарного знака с действующими. Это самый долгий этап: он занимает 12 месяцев с момента прохождения формальной экспертизы. 

Когда орган примет положительное решение о товарном знаке, у вас будет четыре месяца, чтобы заплатить за регистрацию и выдачу свидетельства. Само свидетельство вам выдадут в течение месяца, после того как ФИПС получит уведомление об уплате вами этих пошлин. 

Общий срок государственной регистрации с момента приёма заявки до момента выдачи свидетельства на товарный знак не может превышать 18 месяцев и двух недель. При этом для самых нетерпеливых предусмотрена опция по ускоренному рассмотрению заявки: срок можно уменьшить до двух месяцев. Главный минус такой процедуры — стоимость: проведение поиска по одному словесному или изобразительному обозначению составит почти 95 тысяч рублей.

По словам Евгения, обычно заявки отклоняют после экспертизы по существу, и причин для этого может быть много. В первую очередь отказ может быть связан с тем, что товарный знак либо идентичен, либо похож на другой, зарегистрированный в этом же или смежном классе. 

Кроме того, отклонить заявку могут из-за того, что обозначение недостаточно индивидуально: например, содержит общепринятые символы и термины. Общепринятость определяется словарями, экспертами или судом. Вам точно откажут в случае, если вы хотите использовать как товарный знак термин из той же отрасли, в которой ведёте деятельность. Например, слово «Килобайт» не может быть товарным знаком компании, которая связана с компьютерами, интернетом или IT.

Помимо этого, отказываются регистрировать товарные знаки, которые описывают свойства товара или выполнены в форме, выражающей его назначение. Наконец, не допускают использование географических названий, а также отсылок к произведениям искусства и науки.

Регистрация товарного знака — сложный и дорогой процесс, поэтому предприниматели часто делают это не самостоятельно, а при помощи юристов. Так исключительные права на название зафиксировали наши героини — создательница бьюти-салона Why not? и основательница бренда женской одежды «Греча». Чтобы оценить квалификацию юриста или юридической фирмы, Евгений советует обратить внимание на отзывы клиентов, публикации специалиста по теме интеллектуальной собственности в соцсетях, газетах и научных журналах, а также кейсы, которые фирма или юрист представляют на своём сайте.

Временами владельцам бизнесов попадаются недобросовестные специалисты, которые приукрашивают своё портфолио. Проверить, действительно ли юрист имеет отношение к кейсу, можно в открытом реестре ФИПС. Для этого Евгений советует запросить у юриста перечень товарных знаков, с которыми он работал, ввести номер регистрации в строку поиска в реестре и изучить графу «адрес для переписки» в выпавшем документе. Как правило, в этой строке указывают контакты фирмы, занимавшейся регистрацией обозначения.

Срок действия исключительного права на товарный знак в России составляет десять лет — но не с момента получения свидетельства, а с даты подачи заявки на регистрацию. Продлить товарный знак можно неограниченное количество раз, главное — сделать это в течение последнего года действия своего права. В таком случае госпошлина составит 20 тысяч рублей. За каждый класс МКТУ свыше пяти нужно будет заплатить дополнительную тысячу.

После регистрации товарного знака вы становитесь его правообладателем в выделенных классах МКТУ и получаете возможность призывать нарушителей к ответственности через суд. По закону вы можете потребовать прекратить деятельность, которая нарушает ваши права, изъять продукцию с вашим товарным знаком, а также взыскать денежную компенсацию. В последнем случае нужно соблюсти один нюанс: если ответчиком в деле становится юридическое лицо или ИП, сначала ему нужно предъявить претензию.

В отношении денежных требований Гражданский кодекс предоставляет два варианта. Первый — требовать возмещения убытков, и тогда их размер нужно доказать. Второй — требовать компенсацию. В этом случае доказывать свои потери не нужно. Компенсация может быть:

Впрочем, если вам не нужна денежная компенсация и вы не хотите тратить время и силы на юридические разбирательства, обращайтесь к нарушителю во внесудебном порядке. Как нам рассказала владелица бьюти-салона Why not? Полина Рудакова, иногда предпринимателям хватает предупреждения со стороны правообладателя, чтобы прекратить незаконную деятельность. Так, салон с идентичным названием сменил имя, после того как узнал о наличии у Полины товарного знака.