Виртуальные вещи, одежда из растительного сырья и много рекламы, приправленной ностальгией — рассказываем о главных тенденциях, которые жду индустрию моды в новом году, по версии издания Brandwatch.
Устойчивая мода — популярная, но довольно сложная в реализации вещь.
Устойчивое производство — то есть одновременно этичное и экологичное — мощный тренд. Перерабатываемые материалы, повторное использование, экономия ресурсов при производстве — принято считать, что всё это становится более важным для потребителей, а, следовательно, и для компаний.
Самая громкая фэшн-инновация последнего месяца — кроссовки Reebok, полностью сделанные из материалов растительного происхождения. Протектор создан из натурального каучука, средняя часть подошвы — из касторового масла, внутренняя амортизирующая подушка и стелька — из водорослей, а верх соткан из волокон древесины эвкалипта. Экологичная обувь должна поступить в продажу осенью 2020 года, правда, цена за пару пока не объявлена.
В то же время устойчивое производство — не самая важная вещь для покупателей. По результатам опроса восьми тысяч человек, который провел Brandwatch, 35 % признались, что главным образом смотрят на качество вещей, ещё для 23 % респондентов важным оказалась доступность, для 11 % — удобство, и лишь 5 % признались, что считают устойчивое производство наиболее важным фактором, который влияет на их решение о покупке.
Маркетинг и реклама используют всё больше ностальгических мотивов.
Мотивы из 80-х и 90-х становятся всё более популярными — в своей новой парфюмерной кампании Gucci использовал пленочные фотографии, сделанные на мыльницу, да и сериал Friends объявил о возобновлении вещания. Маркетологи считают, что вещи, окутанные флёром ностальгии, напоминают нынешнему платёжеспособному поколению миллениалов об их детстве и вызывают желание купить как можно больше предметов с той самой атрибутикой.
Одежда и технологии объединяются (и порой довольно причудливо).
Одежда будущего — не только технологичные вещи из «умных» тканей. Иногда футуристические одеяния вообще существует лишь в виде изображения на экране монитора. Цифровую одежду можно купить онлайн — и её покупают! Кроме того, появляются диджитал-инфлюенсеры, которые с одинаковым успехом могут рекламировать как оцифрованные копии материальных объектов, так и виртуальную одежду.
Самыми влиятельными инфлюенсерами становятся звёзды K-pop.
Несмотря на то, что в целом влияние инфлюенсеров падает и их рекомендациям доверяют все меньше, есть лидеры мнений, к которым по-прежнему очень активно прислушиваются — это звёзды K-pop, корейской попсы. Кай из группы EXO стал бренд-амбассадором Gucci, а Louis Vuitton сотрудничает с гёрлс-бендом ITZY. На фоне общего спада вовлечённости, рекламные интеграции азиатских поп-идолов вызывают высокий отклик аудитории. К тому же музыканты одинаково успешно продвигают как люксовые марки, так и стритвир, и Brandwatch предполагает, что бренды будут этим пользоваться.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
