Natural Advance — бренд экотехнологичной спортивной одежды из Казани, который в 2020 году запустили предприниматели Эмиль Сиразев и Руслан Харисов. Одежда бренда шьётся на собственном производстве из переработанной синтетики и экохлопка. Мы поговорили с Эмилем о том, зачем просить производителей экоматериалов об экскурсии по фабрике, с какими проблемами сталкивается экобренд в России и как с помощью одежды рассказывать о проблемах окружающей среды.

— У вас уже есть бренд спортивной одежды BarsSport. Расскажите, как пришла идея заниматься одеждой? И почему именно спортивной? 

— Мы с партнёром занимаемся производством одежды уже более пяти лет: свой первый швейный цех открыли в 2015 году. Начали с того, что шили футболки, толстовки, свитшоты под заказ для разных компаний. Когда встал вопрос о развитии, мы поняли, что нужно определить более конкретную нишу, чем просто пошив одежды. Среди заказчиков были в том числе и проекты, связанные со спортом, — организаторы марафонов, соревнований.

Мы шили им те же самые футболки, но из синтетики, такие, чтобы они подходили для занятий спортом. Мы решили, что это направление нам нравится, тем более, изучив рынок, выяснили, что компаний, занимающихся пошивом спортивной одежды под заказ, на тот момент в России было не так много. 

— Почему решили запустить ещё один бренд? 

— Нам хотелось дальше развиваться, сделать в своей нише что-то, чего до нас ещё никто не делал. Параллельно стали интересоваться проблемами экологии, загрязнения. Узнали, что текстильная промышленность — одна из лидирующих отраслей по уровню негативного воздействия на окружающую среду. В представлении широкой аудитории пошив одежды — простая деятельность, не металлургия. Но производство ткани очень затратно в плане воды, требует токсичных красителей, которые потом сливаются в реки.

На самой выставке были представлены решения, которые используются в Сингапуре, чтобы снизить негативное воздействие на окружающую среду. И эти решения оказались достаточно простыми, это не было что-то с другой планеты.

— Какие материалы вы используете? И по какому принципу их выбираете?

— Спортивная форма шьётся в основном из синтетики, то есть, по сути, из продуктов нефтепереработки. Мы стали углубляться в тему экологии и узнали, что есть технологии, которые позволяют в качестве сырья использовать переработанный пластик. Искали производителей такой ткани в России. К сожалению, успехом не увенчалось.

Как делается переработанная синтетика: на производство свозят собранный пластик, из него делают что-то вроде гранул, дальше их перерабатывают в специальных печах, и из полученного материала можно делать в том числе и нити, а уже из них на ткацких фабриках создаётся ткань. На выходе получается материал, который по своим характеристикам полностью соответствует синтетике из первичного сырья. 

При выборе тканей мы ориентируемся на международные сертификаты, такие как Global Recycled Standard, Oeko-Tex и прочие. Сертификат — это не просто какая-то условная справка: получить его непросто, потому что нужно соответствовать требованиям международных организаций. Ещё мы ездим к производителям, с которыми сотрудничаем, договариваемся о встречах, экскурсиях, задаём вопросы, внимательно проверяем документы. 

— Кроме переработанной синтетики, у вас есть вещи и из экохлопка. Чем он отличается от обычного хлопка? 

— Мы привыкли думать, что если продукт натуральный, то он сразу экологичный. На деле, когда речь идёт о промышленных масштабах, технология производства натурального продукта может наносить серьёзный урон окружающей среде. С хлопком ровно такая история: для его выращивания нужно очень много воды и земли. Есть пример Аральского моря — крупнейшего озера, которое за последние десятилетия так активно использовалось для орошения в том числе хлопковых полей, что практически высохло.

А экохлопок производится с соблюдением технологии, которая минимизирует воздействие на окружающую среду, — в частности, со специальной системой орошения, благодаря которой потребление воды сокращается в разы. Выращивание экохлопка предполагает бережное отношение к земле, на которой он растёт. Плюс при его производстве точно не используется детский и рабский труд, что не редкость для стран третьего мира, соблюдаются безопасные условия для работников. 

— Недавно вы выпустили поясные сумки из отходов батутного производства. Откуда берутся такие нестандартные идеи? 

— Это была коллаборация с нашими хорошими знакомыми из Санкт-Петербурга — компанией 99recycle. Они занимаются апсайклингом: это когда используется не вторично переработанный материал, а вторсырьё в том виде, в котором оно есть, — из него изготавливают новые вещи. Мы просто увидели, что делают ребята, связались с ними и создали такие же. Мы вообще открыты к сотрудничеству. 

— Кроме выбора тканей, что ещё вы делаете, чтобы уменьшить влияние на окружающую среду? 

— Не буду приукрашивать, что мы однажды проснулись и решили, что с понедельника у нас экологичное производство. Это сложный процесс, но мы постепенно внедряем разного рода решения. Сдаём ветошь на переработку, разделяем мусор на производстве. Автоматизируем производственные процессы, чтобы потреблять меньше электроэнергии. Упаковываем заказы в бумагу из переработанной макулатуры. 

— Где производится ваша одежда? 

— Производство наших брендов находится в Казани. 

— Расскажите о вашей технологичной разработке Natural Skin Touch. Что это такое? 

— Мы всё ещё в процессе работы над ней. Это материал, который будет по своим характеристикам соответствовать требованиям профессиональных спортсменов в плане воздухообмена, лёгкости, прочности. 

Но я пока не могу раскрывать всех подробностей. Образцы уже есть, но материал ещё не продается: есть технические нюансы. 

— Кто ваши покупатели? Это всегда люди, которые обращают внимание на экологичность продукта? 

— Нет, не обязательно. Наоборот, мы через нашу продукцию хотим рассказывать людям об экологии. Вот, например, человеку нужен спортивный костюм, чтобы тренироваться или просто гулять с собакой, в парк по выходным ходить. Он заходит на разные сайты, в маркетплейсы, находит костюм Natural Advance. Он такой же качественный, красивый, как у крупных спортивных брендов, сравним по стоимости, но сделан из переработанного пластика. Человек мог об этом и не задумываться раньше, но, купив наш костюм, он поймёт, что эковещи могут быть удобными, стильными и доступными по цене. 

— Вы называете себя международным брендом. Уже удалось выйти на международный рынок? 

— Сейчас работаем над тем, чтобы выйти на международные маркетплейсы: eBay, Amazon. Мы уверены, что наш продукт будет востребован и интересен и за пределами России. 

— С какими сложностями сталкиваются экологичные бренды — в России и вообще? 

— Тут несколько моментов. Во-первых, из-за нехватки информации у людей есть негативное представление об экодвижении. Его ассоциируют с протестами, агрессией, какими-то крайностями. А во-вторых, общаясь с экосообществом — журналистами, активистами, блогерами, — я заметил, что они как будто стараются найти слабые стороны, как будто хотят вывести нас на чистую воду, но мы не пытаемся никого обмануть. 

Ощущение такое, что внутри экосообщества нет единства. Я, конечно, понимаю, что есть немало непорядочных компаний, которые используют заботу об экологии просто как маркетинговый ход, поэтому, наверное, из-за них мы и сталкиваемся с негативом. Но мне кажется, что мы все вместе могли бы поработать над популяризацией экологичного образа жизни, дать людям больше информации, а не песочить друг друга вот так.