Социальные сети, в частности, Instagram, ВКонтакте и Facebook, имеют довольно много ограничений для рекламных постов. Собрали список не самых очевидных фраз, примеров и словосочетаний, с которыми продвижение вашего проекта пойдёт коту под хвост.
1
«Быстрый заработок» и «похудение без усилий»
а также другие необоснованные гарантии
Нельзя включать в рекламные посты необоснованные гарантии, а также заведомо ложную информацию: модераторы ВКонтакте в FAQ предупреждают, что не пропустят такие объявления. В Instagram и Facebook, хоть они и отказались от рекламы похудения, всё ещё очень много рекламы формата «Пройди опрос и заработай 200 тысяч рублей». Но вы, надеемся, таким не занимаетесь.
2
«Самый лучший»
и другие превосходные степени прилагательных
И снова: Instagram и Facebook к этому лояльны, а ВКонтакте впереди планеты всей. Скорее всего, потому, что российская соцсеть более щепетильно относится к закону «О рекламе»: он тоже запрещает необоснованное использование превосходной степени вроде «номер один», «лучший» или «самый качественный». Исключение — статусы, которые подтверждены официально, например, каким-то рейтингом. Но тогда вы должны предоставить модераторам документ, подтверждающий соответствующее право.
Кстати, сравнения — любые — с другими брендами в рекламных постах ВКонтакте тоже не допускаются.
3
«Читать продолжение в источнике»
и иные попытки ввести пользователя в заблуждение
Прорекламировать кусок текста со ссылкой в конце и комментарием «Читайте продолжение здесь» ещё недавно было допустимо. Теперь ВКонтакте считает это попыткой ввести пользователя в заблуждение, особенно, если ссылка ведёт просто на сообщество ВК. Исключение — маркет-платформа соцсети, там такие формулировки допустимы, но тоже не приветствуются.
К другим способам введения пользователя в заблуждение ВКонтакте относит, например, посты-изображения с пририсованной кнопкой Play, которая подразумевает начало воспроизведения видео, а не переход по ссылке.
4
«Сергей, вернитесь к нам на сайт»
и другие персонализированные фразы
Наконец пункт, в котором сходятся и Facebook, и Instagram, и ВКонтакте: в рекламных постах нельзя использовать персональные данные пользователя, такие, как раса, национальность, пол, место проживания, имя и другие. Например, нельзя сделать таргетированную рекламу на людей, на странице которых указано имя партнёра Алина, с текстом «Вашу девушку зовут Алина? Сделайте ей именную футболку». Просто рекламу «Сделайте своей девушке именную футболку» запустить можно.
5
«Повеситься на воротах врага»
и прочие призывы к насилию
Насилие — это плохо и незаконно, поэтому и рекламную кампанию на нём выстроить тоже не получится. ВКонтакте блокирует сообщения не только с прямыми призывами, но и с упоминанием слов, которые косвенно к нему относятся — убийство, похороны, смерть и иные трагические события.
Кстати, «Повеситься на воротах врага» — это часть заголовка нашего материала, из-за которой ВКонтакте запретил его продвигать.
mastera.academy
Как продвигать
креативные проекты в сети
Курс расскажет, как сделать так, чтобы о вашем бизнесе узнало как можно больше людей. Вы познакомитесь с основными маркетинговыми и рекламными инструментами и узнаете, как позиционировать бренд в интернете.
6
Ненормативная лексика
даже если к ней не сможет придраться сам Роскомнадзор
Вряд ли вы сможете вообще что-то продвинуть, оскорбляя клиентов, но сейчас не об этом. Соцсети запрещают использовать в продвигаемых записях не только ненормативную лексику в чистом виде, но даже мат со звёздочками вместо букв (другими символами тоже, можете не пытаться), жаргонизмы, и оскорбления кого бы то ни было вообще. Скорее всего, не пройдёт модерацию и реклама, содержащая просто грубые слова и просторечные выражения. На всякий случай уточним — лепить их на картинки тоже нельзя, админы не слепые.
7
«Предскажем ваше будущее»
но только если вы не астролог
ВКонтакте не верит в магию, совсем. Как иначе объяснить, что это единственная соцсеть, которая разрешает настраивать таргет только астрологам, и то со значительными ограничениями? Например, в рекламируемом сообществе или на сайте не должны фигурировать услуги экстрасенса, гадалки или целителя. Но учитывая недавно начатую борьбу сервиса с сообществами антипрививочников, можно предположить, что и астрологии (это лженаука!) скоро тоже достанется.
8
«СкиДкИ»
использование капслока и ошибки
Очередное ограничение от ВКонтакте: если для Инстаграма ЗАГОЛОВОК СТАТЬИ НАПИСАННЫЙ КАПСОМ это нормально, то российская соцсеть не признаёт его использование в рекламе. К наиболее частым ошибкам относят использование заглавных букв невпопад — например, в начале каждого слова или надписи «ЗаБоРчИкОм», как в 2005.
Ещё ВК не одобряет рекламные записи с эмодзи в количестве больше шести штук, а также следит за орфографией и пунктуацией в продвигаемых постах.
9
«Твоё оружие ждёт тебя здесь»
упоминание любых запрещённых для рекламы товаров и услуг
Тут всё немного сложно, потому что реклама страниц, продающих любой алкоголь, табак (а также кальяны, вейпы и электронные сигареты) и оружие полностью запрещена. Но в Facebook можно рекламировать сообщества по соответствующим интересам: например, рекламу с фразой «Сегодня: выставка оружия» американская соцсеть пропустит.
Рекламировать заведения общепита, например, винного бара, можно. Но при этом в сообществе или сайте не должно быть изображений алкоголя, в посте не должно быть упоминаний о нём, а «акцент в рекламе должен ставиться на интересном времяпрепровождении, вкусной еде и приятной компании, а не на употреблении алкогольных напитков или курении». В названии заведения, кстати, алкоголь тоже не должен фигурировать ни в каком виде — так что, если соберётесь открыть свой бар и назвать его «Wine-детта», будьте готовы к проблемам в продвижении.
10
Названия других соцсетей
потому что конкуренцию никто не отменял
ВКонтакте, в отличие от более дружелюбных Facebook и Instagram, вообще запретил любое упоминание других соцсетей в рекламных постах. Так, если в записи будет упомянут конкурент — ссылкой или даже просто названием — продвинуть её не получится. Это правило не распространяется только на мессенджеры — по крайней мере посты с упоминанием Telegram можно спокойно рекламировать.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
