1

Одно из главных правил маркетинга — продавай не продукт, а впечатление. Этот принцип распространяется и на упаковку, которая сейчас может не просто рекламировать товар, но и быть полезной покупателю. 

Она может существовать отдельно от содержимого: например, как коробка из-под хлопьев, из которой можно вырезать настольную игру. «Умная» упаковка может быть полезной при потреблении продукта: так, московское дизайн-агентство Olkas Voron разработало коробочку для фисташек, в которой есть отсек для скорлупы. Цель многофункциональной упаковки заключается в том, чтобы продлить взаимодействие покупателя с продуктом вашего бренда.

2

Дополненная реальность

Дизайнеры переизобрели QR-коды: теперь они не просто передают информацию, но и соединяют реальное с цифровым. При этом их можно органично интегрировать в дизайн упаковки. 

При сканировании покупатель может попасть в расширенную вселенную бренда: например, поиграть. Бренд энергетиков Ace Squad сделал игру, в которой оживил своих маскотов: стоит навести камеру телефона на баночку и персонажи начнут сражаться с чудовищами — сразу после того, как глотнут напиток, конечно.

3

Лёгкий дофамин, которые мы привыкли получать онлайн, перекочевал и в дизайн упаковки. Гиперконтраст — ещё один тренд этого года. Дерзкие сочетания цветов призваны привлечь внимание, создать впечатления и, главное, поднять настроение. В общем, уход от минимализма, который захлестнул всех в 10-е, продолжается. 

4

И ещё о цветах: пастельные тона, которые тоже были на пике последние несколько лет, теперь выкручиваются на максимум. Мягкость и приглушённость привычных пастельных оттенков теперь сменяются более акцентной палитрой. Эти цвета как будто служат компромиссом между сдержанной традиционной пастелью и модой на неон и кислоту. 

5

Буквы и слова — в центре внимания, поэтому типографика выходит на первый план. Дизайнеры называют её «бруталистской», отсылая к монументальной архитектуре, в которой есть только два принципа: простота и величие. 

Детали и излишества в упаковке сводятся к минимуму — бренды заявляют о себе исключительно необычными и смелыми шрифтами. Всё для того, чтобы название продукта или сообщения стояли во главе и не затерялись среди насыщенной графики.  

6

Вспомните ролики с распаковкой дорогих вещей, которые сейчас так популярны в сети: коробки с отрывными язычками, пергаментной бумагой внутри, стикерами, мешочками для хранения. Задача дизайнеров — растянуть момент предвкушения перед тем, как покупатель познакомится с продуктом, сделать первое прикосновение к товару особенным. 

Во-первых, многослойная упаковка создаёт ощущение тайны и побуждает потребителя трепетно снимать слой за слоем. Во-вторых, это говорит о премиальности товара — настоящая роскошь продумана до мелочей, её нельзя распаковать в одно движение.

7

Чем проще, тем лучше — как и в цифровом дизайне, в упаковке графика стремится к упрощению. Наивность — один из глобальных трендов, поэтому нагруженные деталями 3D-иллюстрации отходят на второй план. Минималистичная графика особенно выгодно смотрится в печати, органично вписывается в различные формы упаковки — от коробок до бирок и пакетов. Шарма иллюстрациям добавят простые шрифты и сдержанная цветовая палитра.

8

В нашем исследовании «Горизонты» мы уже говорили о глобальном интересе к прошлому в креативной экономике — вот ещё одно доказательство. В дизайне будет иметь успех эстетика 50-х, которая совмещает в себе сразу несколько трендов, о которых мы уже сказали выше: здесь и плоская линейная графика, и гиперконтрастность, и кричащие шрифты. 

В ретро-дизайне есть что-то успокаивающее, пробуждающее ностальгию (даже если 50-е вы не застали) — упаковка с отсылками к прошлому вызовет у покупателя больше доверия, чем холодный футуризм.

9

Вдохновение для дизайна упаковки можно искать и в самом продукте — в его форме и текстуре, которые самостоятельно могут создавать повествование и вступать в диалог с обёрткой. Помимо этого, прозрачность и полупрозрачность — это попытка познакомить покупателя с товаром ещё до покупки. Это гарантирует потребителю, что вы ничего от него не скрываете и сразу позволяете ему оценить внешний вид товара.