Работа на телевидении и запуск мастерской

Катя Макарова с детства любила шить, но учиться пошла сначала на филолога и журналиста, а затем — на дизайнера интерьеров. После девушка вместе с подругами развивала свою дизайн-студию, а затем работала художником компьютерной графики на местном телевидении. Кроме этого, Катя училась созданию украшений в Московской академии стекла и проходила мастер-класс по золотному шитью. Всё это время параллельно любой деятельности девушка шила исторические платья: ещё на втором курсе университета она увлеклась исторической реконструкцией и с тех пор сменила привычные джинсы и футболки на платья, юбки и жилеты. 

Мастерица шила для себя и время от времени — для таких же увлечённых реконструкцией знакомых. В 2015-м девушку сократили с работы на телевидении. В тот же вечер Катя нашла мастерскую и решила начать своё дело. Первым рабочим местом стал коворкинг дизайнеров одежды. «Я тогда сразу придумала название “Катя и все её платья” — так оно и осталось», — вспоминает девушка.

В мастерской Катя также начала изготавливать изделия из стекла — круглые бусины разных цветов, из которых потом делает украшения, а ещё использует их для декора в своей работе. В первой студии владельцы помещения не приветствовали работу со стеклом и горелкой, поэтому девушка решила искать новое. В итоге проект переезжал несколько раз, пока не нашлось идеальное место — в старинном деревянном доме, жилом флигеле конца XIX века. Сейчас за аренду студии Екатерина платит 24 тысячи рублей в месяц. 

В новом пространстве Катя расширила производство и наняла первых швей — сейчас над изделиями постоянно работают три мастерицы. Кроме этого, девушка начала проводить фотосессии в исторических платьях, лекции по истории костюма разных веков и мастер-классы по историческому шитью. Например, к Екатерине можно прийти на мастер-класс по созданию шляпок в стиле XIX века или корсетов. Стоимость мастер-класса длительностью восемь часов — от двух до пяти тысяч рублей. 

Сейчас проект Кати объединяет ещё несколько направлений, но два основных — это бренд современной одежды и мастерская исторических платьев, в которой девушка создаёт на заказ старинную одежду, вдохновляясь историческими фотографиями, музейными экспонатами и сохранившимися эскизами. Катя сама участвует в съёмках коллекций.

«Многие думают, что я только в старинных костюмах по улицам хожу. Но у меня два проекта с разной подачей в соцсетях: у бренда — современные аксессуары и причёски, городской антураж, а в мастерской подача более художественная, поэтому мы делаем фото в других локациях и выбираем аутентичные аксессуары», — делится девушка.

Сотрудничество с музеями и бизнесом

Три года назад Екатерине поступил необычный заказ от местного отеля «Восток». В его лобби есть историческая экспозиция, для которой девушке заказали сшить несколько костюмов по старинным эскизам и примерам. Первым стал мундир чиновника по образцам второй половины XIX века с использованием золотного шитья. Он стал первым изделием с подобной вышивкой, но сейчас Катя использует её в работе регулярно. 

Кроме отеля, за заказами в мастерскую Екатерины обращаются тюменские музеи: например, музей имени И. Я. Словцова и Музей частных коллекций. Для них команда мастерицы создаёт реплики традиционных нарядов прошлых веков. 

2022 год выдался активным на конкурсы и фестивали: весной Катя участвовала в проекте «Вышитая карта России» в Чебоксарах, а также делала большой показ с собирателем русского костюма Сергеем Глебушкиным на форуме «Живая традиция» в Новосибирске. 

В прошлом году Катя выиграла грант Президентского фонда культурных инициатив — около миллиона рублей — на создание изделий для выставки городской одежды тюменцев и тоболяков XIX века. Открытие планируется в марте 2023-го.

По словам Екатерины, разработка исторических проектов предваряется скрупулёзным изучением источников — выставок в Тюмени и столичных музеях, фотографий изделий прошлых веков, картин и каталогов. Также Екатерина регулярно ездит в экспедиции по деревням, где собирает остатки примеров традиционного костюма. Например, оригинальный мундир чиновника второй половины XIX века девушка случайно нашла в частной коллекции: оказалось, что за Уралом подобные мундиры простёгивали конским волосом, чтобы изделие имело жёсткую форму, — в столичных городах так не делали. 

Продвижение и цены после февраля 2022-го

Екатерина сама ведёт соцсети и отвечает на сообщения в группах, отмечая, что прошлым летом хотела делегировать эту задачу, но не получилось: по разным причинам не сошлась ни с одним из кандидатов. VK-группа служит не только витриной проекта, но и источником информации об истории моды и особенностях кройки платьев, сумок, корсетов, головных уборов, военной формы и не только.

По словам девушки, сарафанное радио работает, но его недостаточно: её продукт — не та история, которая нужна людям постоянно. Ещё одним местом продвижения проекта становятся фестивали реконструкторов и ролевиков: девушка организует на них мастер-классы по шитью и работе со стеклом, показы своих коллекций и театральные перформансы. Катя делится, что фестивали приводят ценителей: реконструкторы внимательно следят за тем, насколько работы соответствуют историческим платьям, а ролевики — характеру персонажа.

До февраля 2022-го девушка с командой отшивала 10–15 платьев в месяц; большинство заказов Екатерины составляла современная одежда. После февраля ситуация изменилась: красивые платья ушли на второй план, но количество заказов на исторические платья выросло. Сейчас удаётся сделать около 10 заказов в месяц, но из-за особенностей кроя, наличия множества мелких деталей (а где-то — ещё и вышивки) выполнять такое гораздо сложнее. 

Ткани и фурнитуру Катя покупает не только в обычных швейных магазинах и магазинах ткани, но и на аукционах, барахолках, фабриках, которые делают копии исторических тканей и материалов. 

Сейчас стоимость кружевного сарафана из коллекции «Катя и её платья» составляет 9,5 тысяч рублей, а свадебный венец по образцам начала XX века девушка будет готова воссоздать за сумму от 15 тысяч рублей (конечная стоимость зависит от особенностей вышивки и качества используемых материалов). Кроме того, в коллекции есть костюмы, корсеты или аксессуары, которые можно взять напрокат.

Ещё одно направление деятельности Екатерины — мероприятия: до пандемии девушка организовала бал в старинных платьях, время от времени в мастерской проводятся костюмированные фотосессии и лекции о моде разных эпох. По словам мастерицы, ей бы хотелось читать лекции чаще. 

Оборот проекта сегодня — 100–150 тысяч рублей в месяц, а среди основных расходов — аренда, фурнитура, расходники и гонорары швеям, которые получают половину стоимости выполненного заказа. 

В планах Екатерины — поиск новых сотрудниц, так как постепенно количество заказов растёт, и выход на Wildberries. Для последнего Катя планирует проработать все процессы: по словам девушки, нужно отшивать достаточное количество моделей, проверить партнёрские производства на стабильное качество и отладить логистику.