«Корпорация Колко» — это бренд, выпускающий лимитированные коллекции мерча с элементами владивостокской идентичности. Проект начался с ироничного паблика с рыжим котом на логотипе, а вырос до линейки в 30 изделий, собственного комьюнити и корнера в центре Владивостока.
Узнали у основателя бренда Антона Третьяка, почему коллекции выходят всегда ограниченным тиражом и сколько времени нужно, чтобы реализовать новую идею.
Текст:
Елизавета Илюшина
Кот, домашний уют и «Доширак»
Несколько лет назад дизайнер Антон Третьяк начал выпускать email-дайджест про домашний уют и вести в Instagram блог «Радикальный домосед», который позже трансформировался в личную страницу Антона. Дизайнер рассказывал, что быть домоседом — это не только нормально, но ещё и приятно, а посты о любви к проведению времени дома сопровождались доброй долей самоиронии.
В начале 2019 года соратник и коллега дизайнера Андрей Черняев придумал для проекта логотип: им стало изображение значка с рыжим котом. Подписчикам страницы логотип понравился, и дизайнеры решили выпустить реальные значки. Так у паблика появился первый мерч, а у Антона и Андрея — идея создать свой бренд.
В том же 2019-м Антон и Андрей работали над оформлением магазина подарков в центре Владивостока: пространство должно было объединить локальных дизайнеров. Молодые люди решили тоже поучаствовать в наполнении шоурума и начали готовить свою первую коллекцию — серию футболок с владивостокскими мемами.
Для этого дизайнеры составили список фраз, по которым можно было бы отличить местных от туристов, и решили адаптировать их под корейский язык. Так появилась коллекция «Владивосток ест Корею», одна из футболок в которой называлась «Спасибо вам за “Доширак”» .
— Её надевают, чтобы ходить по улицам и говорить «спасибо» корейцам: благодаря им во Владивостоке начали производить «Доширак». Уже позже лапшу стали продавать по всей России. В этом и есть основная идея того, что мы делаем: используем не самые очевидные знания о городе, отражающие наши ментальность и привычки, а потом даём им форму.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
Пост-анонс коллекции «Владивосток ест Корею» стал вирусным, его репостили все локальные паблики и СМИ. Футболки быстро раскупили — оказалось, что владивостокцы интересуются такими вещами даже больше, чем туристы. Так стала зарождаться «Корпорация Колко».
— Когда я вёл блог о домоседстве, у аудитории была возможность подписаться на почтовую рассылку, слоган которой звучал так: «Колкий дайджест про уют». В нашем понимании колко — это как одеяло, которое согревает и колет одновременно. Это отражает наше восприятие бренда — в общем, слово осталось. А «Корпорация» появилась позже: слово добавляет объёма, амбиций и юмора — на самом деле нас в проекте всего двое.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
Разработка коллекции, дистрибьюция и свой корнер
Антон и Андрей позиционируют себя как адепты медленной моды: выпускают небольшие тематические коллекции единичными партиями. По словам Антона, проблем с реализацией не возникает, потому что подписчики ждут новый мерч с нетерпением.
— В первую партию значков мы вложили 9 800 рублей, и их достаточно быстро раскупили. Всё, что заработали, мы потратили на запуск и тестирование следующей линейки. Мы всё делаем не быстро, но идейно и «экологично»: пока отрабатываем технические процессы, наши идеи обретают форму, а ограниченный бюджет рождает творчество.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
В проекте Антон в основном отвечает за производственные и организационные вопросы, а Андрей придумывает креативы, которые дизайнеры вместе дорабатывают.
К разработке каждой коллекции молодые люди подходят достаточно скрупулёзно: анализируют, насколько идея отражает локальный код, понятна ли она аудитории, насколько задуманное в начале совпадает с тем, что получилось в итоге. По словам дизайнеров, они не просто делают стильную одежду, значки и открытки, а в первую очередь передают философию города.
— Например, у нас выходила серия открыток с динозаврами «До вашей эры». Идея в том, что Дальний Восток до сих пор не до конца исследован и здесь можно найти всё что угодно, в том числе гигантских рептилий. Мы решили развить эту мысль.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
Когда «Корпорация Колко» начала расти, дизайнеры предложили свои изделия максимальному количеству шоурумов и сувенирных магазинов во Владивостоке, но после пандемии мерч бренда остался только в одном месте — пространстве «Убежище 14». Дизайнеры арендовали там небольшой корнер.
«Во время изоляции мы запустили линейку «Вселенная “Владивосток-90”» и разместили в магазине надпись «Добро пожаловать во Вселенную». Таким образом транслировалась идея, что через эти образы посетители попадают в новый мир».
Сейчас изделия «Корпорации Колко» можно купить в дружественных пространствах в Хабаровске, Симферополе и на маркетплейсе «Ламбада-маркет».
Материалы по теме
Дёшево, сердито и не всегда законно — разобрались в устройстве подходящего для малого бизнеса маркетплейса.
Производство, коллекции и поиск материалов
Антон рассказывает, что купить качественные материалы и ткани на Дальнем Востоке сложно. По его словам, порой проще привезти что-то издалека и платить за доставку, чем искать в регионе.
— Лучшую ткань для сумок мы нашли вообще в Узбекистане, и так со многими материалами. Печать и нанесение краски на ткань мы делаем в основном у партнеров по России, обычно это шелкография.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
Термопэчворк для свитшотов — это собственная разработка Андрея и Антона. Так дизайнеры иронично называют метод, когда они сами наносят рисунок на свитшоты у себя дома на балконе.
Всего у «Корпорации Колко» вышло пять коллекций — корейская серия футболок «Владивосток ест Корею», открытки с динозаврами «До вашей эры», «Вселенная “Владивосток-90”, «Радикальный домосед» и «Кот Шпинат». Футболки бренда можно приобрести за 1 690 рублей, худи — от 3 290 рублей, броши — за 490 рублей.
Продвижением бренда Андрей и Антон специально не занимались, рекламу не запускали пару раз. По словам Антона, создать нормальный сайт и симпатичный аккаунт в инстаграме достаточно для популяризации владивостокского бренда.
— У тех, кто здесь живёт, есть ощущение, что корейская еда и море существуют везде: это же так обыденно. Однажды я видел, как дети, которых привезли на отдых во Владивосток, впервые увидели море. Я наблюдал за ними со стороны, и это как будто наблюдать со стороны волшебство. Это волшебство мы стараемся передать в своём творчестве.
Антон Третьяк
основатель «Корпорации Колко»
Менеджерские и бизнес-навыки дизайнеры получали, проходя различные онлайн-курсы, в том числе, по словам Антона, для них оказался полезным наш курс о локальной идентичности.
«Корпорация Колко» — не основной заработок дизайнеров. Сейчас они занимаются развитием собственной студии коммуникационного дизайна RIF. В рамках неё молодые люди создают айдентику, тексты, мерч и предметный дизайн для бизнеса.
Менеджерские и бизнес-навыки дизайнеры получали, проходя различные онлайн-курсы, в том числе, по словам Антона, для них оказался полезным наш курс о локальной идентичности.
«Корпорация Колко» — не основной заработок дизайнеров. Сейчас они занимаются развитием собственной студии коммуникационного дизайна RIF. В рамках неё молодые люди создают айдентику, тексты, мерч и предметный дизайн для бизнеса.
Фото: Анна Кравченко
