На смену топовым блогерам всех мастей приходят анфлюенсеры (unfluenсers) — популярные личности, инстаграмы которых вызывают раздражение. Кто это такие и почему они вредят брендам — в нашем пересказе колонки Марисы Мельтцер (Marisa Meltzer) из The Cut.
Анфлюенсеры — это популярные блогеры, на которых мы не хотим быть похожими.
Понятие анфлюенсер (unfluencer) составлено из двух частей: инфлюенсер (популярная интернет-личность, которая способна оказывать влияние на свою аудиторию) и отрицательной приставки un. Анфлюенсеры тоже сильно влияют на аудиторию, только со знаком «минус»: они так бесят подписчиков, что те не хотят иметь с ними ничего общего.
«Моя подруга отказалась носить купленные на распродаже кроссовки Nike после того, как её заклятый анфлюенсер купила себе такую же пару», — пишет Мельтцер. Она добавляет, что анфлюенсер обесценивает все, чего касается и эти вещи моментально теряют привлекательность в глазах аудитории.
Именно поэтому сотрудничество с такими блогерами может негативно отразиться на брендах: чем больше подписчиков у анфлюенсера, тем большее количество людей способны переносить своё раздражение с конкретной личности на бренд, который засветился в ненавидимом инстаграме.
Они вызывают раздражение не сразу.
Анфлюенсеры — это падшие инфлюенсеры. Поначалу аудитория приходит к ним с искренним интересом, но постепенно накапливается раздражение. «Они отмечают [в посте] бренд каждой вещи, которую носят, постят селфи из спортзала чтобы продемонстрировать пресс, пьют полезный золотой латте, советуют, как сократить углеродный след и заваливают аккаунт фотографиями плитки азулежу из Лиссабона с подписью “Так выглядит на этой неделе мой офис”».
Если поначалу подписчики хотят, чтобы их жизнь была похожа на кадры из такого инстаграма, то со временем они начинают злиться и, напротив — отказываются от вещей, которые им когда-то нравились, просто потому, что те засветились у анфлюенсера.
Причем иногда один и тот же популярный блогер может быть инфлюенсером для одного человека и анфлюенсером — для другого. «Это различие сложно объяснить», — добавляет Мельтцер, — «вы просто это чувствуете».
Анфлюенсеры слишком серьезно относятся к себе и впечатлению, которое производят.
«Свадьбы и отпуска — принципиально важные вещи для таких блогеров, они тратят уйму времени и денег чтобы их спланировать, сделать идеальными [и показать всем в инстаграме]. Они охотно фотографируют детей и собак (не обязательно собственных), потому что те традиционно считаются милыми», — добавляет Мельтцер.
«Поймите правильно, мне тоже нравится мое льняное платье Reformation, мой последний пост в соцсетях был посвящен моей собаке, и я иногда использую специальный венчик, чтобы взбивать свой кофе на овсяном молоке. Но почему ансфлюенсер публикует все это в соцсетях с таким посылом, будто это её работа? Она правда считает, что круто выглядит во всех этих бесчисленных комбинезонах или позирует в них просто потому что ей нужны комментарии?»
Их жизнь кажется искусственной, а контент — неоригинальным.
Анфлюенсеров нельзя обвинить в некачественном контенте — они следят за трендами и хорошо ориентируются в актуальной повестке. Суровые фотографии северной природы, полезный кофе, органическая косметика, разговоры о саморазвитии, осознанности и уменьшении вреда для планеты — все эти вещи и ценности зачастую близки аудитории, и именно поэтому у таких блогеров десятки тысяч подписчиков.
Однако постепенно становится заметно, что посты в ленте 1) слишком красивые 2) слишком далеки от реальной жизни 3) неоригинальны и, возможно, неискренни. Когда рассуждения о сокращении выбросов, венчик для маття-латте и собаки породы сиба появляются в каждом третьем инстаграме, люди начинают сомневаться: действительно ли все это важно и составляет часть жизни блогера или это просто проверенный набор, который помогает собирать лайки.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
