Мы уже писали о том, что популярный российский масс-маркет бренд Befree снял свой свежий лукбук в Нижнем Тагиле: в команду проекта вошли местные модели и фотограф. Интерес крупных брендов и столичных дизайнеров к регионам с каждым годом становится всё заметней — собрали для вас ещё несколько примеров, когда российские города и деревни становились частью фешен-проектов крупных брендов и зарубежных изданий.

1

Итальянский Vogue

в деревне Чикинская

В 2018 году команда итальянского издания Vogue сняла необычную фотосессию в деревне Чикинская Архангельской области. На фоне сельских пейзажей в одежде от Balenciaga и Gucci позировала турецкая модель Гундже Нюзюток, которую снимал известный британский фотограф Джонни Дюфорт. 

Получилось очень необычно и местами спорно: на некоторых фотографиях Гундже позирует на фоне разрушающегося старинного храма, при этом в качестве аксессуаров у неё — усы и кресты. За это многие в России раскритиковали модную съёмку, а жители Пинежского района, на территории которого расположена Чикинская, даже запустили фотофлешмоб «Наш ответ Vogue: красота глазами пинежан».

2

И снова Архангельская область: на этот раз в модный водоворот попал старинный город Каргополь, который вдохновил столичного дизайнера Фрола Буримского на создание коллекции для его бренда Flor et Lavr. Фрол побывал в Архангельской области летом 2019 года, а в 2020 году он вернулся в Каргополь с презентацией этой и других своих коллекций, которые ранее, до пандемии, были представлены в Париже. Каргопольский показ прошёл на центральной городской площади у Христорождественского собора, а местные жители приняли в нём участие в качестве моделей. 

Фрол Буримский часто поднимает вопрос сохранения культурного наследия России. По его словам, подобные проекты могут привлечь внимание широкой общественности к российской глубинке.

3

В прошлом году российское представительство китайского маркетплейса активно рассказывало об отечественных брендах, вещи которых можно купить на AliExpress. Для поддержки кампании команда AliExpress создала лукбук с одеждой, обувью и аксессуарами от участников проекта. 

Концепция съёмок — образ выхода из подъезда, как символ выхода из дома после месяцев изоляции. Традиционно для маркетплейса в фотосессии приняли участие модели разных возрастов, национальностей и типажей. Другой важный посыл лукбука — подчеркнуть широкую географию площадки, поэтому съёмки проводились в Екатеринбурге.

4

Дизайнер из Москвы Светлана Родина в 2020-м году сняла лукбук капсульной коллекции своего бренда Loom by Rodina в городе Елец Липецкой области. В качестве аксессуаров она использовала воротник и косынку, изготовленные местной фабрикой по производству традиционных елецких кружевных изделий. 

О фабрике Светлана узнала от Минпромторга, затем она приехала в город, познакомилась с производством и изучила архивные работы мастеров XIX века. Это вдохновило её на съёмку.