Практики | Проекты

Это Red Pepper Creative. Агентство из Екатеринбурга, которое отказалось от рекламы

Агентство Red Pepper Creative появилось в Екатеринбурге и 10 лет занималось рекламой. Затем полностью сменило формат и стало делать ролики и короткометражные фильмы с участием брендов. Они по-прежнему базируются на Урале, но имеют представительства в Москве и Сан-Диего, а также планируют открыть штаб-квартиру в Амстердаме. 

текст:
Милолика Третьякова

Ad is Dead

Два года назад Red Pepper заявили — Ad is Dead! В агентстве считают, что реклама в привычном её понимании умерла. Директор агентства Данил Голованов в 2016 году объявил в социальных сетях, что больше они не будут заниматься рекламой и переключатся на видеопродакшн, сторителлинг и клипы.

Первый год в новом формате прошел тяжело: пришлось искать новых клиентов, сократить половину штата (осталось 15 человек) и учиться выживать. Однако сейчас в портфолио команды — работы с крупными международными брендами вроде Samsung, Nike, музыкальные клипы и короткометражки.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Мне кажется, профессия «рекламщик» постепенно исчезнет, останется только «креативщик». Люди потребляют огромное количество контента в интернете: клипы, фильмы, музыка. Прогрессивные бренды понимают это и делают партнёрские проекты — Reebok и Oxxymiron, например. Бренды снимают фильмы, делают свои музыкальные фестивали. Плохой рекламы не будет в принципе, люди просто перестанут это смотреть.

Обычная реклама больше не интересна и звёздам — Соснин говорит, что у хороших актеров нет желания участвовать в рекламе. По его словам, «кино — это другой формат, это история, что-то доброе, то, что нравится людям — и артисты соглашаются сниматься гораздо охотнее».

Традиционная реклама — более прибыльный бизнес, чем видеопродакшн, но она не приносит удовольствия ни потребителю, ни команде, которая занимается производством. Для Red Pepper Creative деньги всегда будут на втором плане, молодая команда увлечена работой, им в первую очередь интересно сделать крутой продукт.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Мы пока работаем на имидж, наша студия — не для заработка денег. С каждым годом у нас растёт количество проектов, но делать конвейер по добыче денег мы не будем. Сверхприбыль для покупки коттеджей и яхт меня лично да — и, думаю, нас всех — не интересует.

О несмелом Урале и храбрых уральцах

Сейчас у Red Pepper три представительства: в Екатеринбурге, Москве и Сан-Диего. Выход за пределы регионального рынка — естественный этап развития агенства, так как крупные бренды базируются, в основном, в столице. К тому же люди в Екатеринбурге не готовы к отказу от традиционной рекламы.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— В Екатеринбурге клиенты не могут себе позволить снимать кино и клипы. Не потому что не хватает денег, просто не хватает смелости. Если Москва смотрит в сторону Европы и Америки и видит, что обычные рекламные ролики уже никто не делает, то здесь мышление региональное. Кажется, чем больше продукта запихнуть в 15-секундный ролик — тем лучше, тем больше будут покупать. А московским компаниям понравился наш свежий взгляд. К тому же мы подходили им по стоимости, у нас не такой высокий ценник.

В столице работает сооснователь Red Pepper Даниил Голованов и продюсеры, всего 6 человек. Они занимаются работой с заказчиками, проводят деловые встречи, подписывают контракты. В Екатеринбурге базируется творческая часть штата — режиссёры, сценаристы, операторы, около 15 человек. Из московского офиса приходят заказы, а на Урале придумывают концепцию видеоролика, готовят презентацию. Снять ролик могут в Екатеринбурге или отправиться в другой город: недавние работы Red Pepper снимали в Корее, Грузии и Великобритании, ездили в Сочи и Москву.

Фото со съемок короткометражного фильма «Свидание» в Грузии. 

Как признаются в агентстве, им удобно работать из Екатеринбурга с федеральными заказчиками. К тому же плюс регионального офиса — это обособленность от российского продакшн-рынка, она позволяет агентству взглянуть на все со стороны и нести в индустрию свежие идеи.

Представительство Red Pepper Creative в Сан-Диего — это один человек. Правда, как признался Иван Соснин, у них так и не появилось иностранных клиентов, не имеющих офиса в России. Зато факт зарубежного офиса создает соответствующий имидж. В будущем ребята собираются открыть штаб-квартиру в Амстердаме.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— В Амстердаме базируются многие крупные российские компании. Например, там штаб-квартира S7, «Билайна». И проще разговаривать сразу с руководством, нежели с представителями компании в России.

Клипы на смартфон, Серебряков и консервы

Red Pepper Creative сделали уже несколько интересных проектов, где бренды интегрированы в видеоконтент. В агентстве гордятся, например, музыкальными клипами для Samsung: восемь роликов вместе с Иваном Дорном, группами «Сансара», «АИГЕЛ», «Обе Две». От традиционной рекламы там остался лишь логотип компании в начале и концепция — все клипы сняты на смартфон. Кстати, одна из работ — клип для MGZAVREBI «Пообещай» — выиграла конкурс iPhone Film Festival.

Второй проект, который выделяет Соснин, — серия короткометражных фильмов для консервированных продуктов «Дядя Ваня». У них сильные сценарии и хороший актёрский состав, например, в одном из видео снялся Алексей Серебряков.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Это истории про Россию, про настоящих русских мужчин. Есть история про рыбака, есть про кубинца, у которого отец жил в России, и он возвращается на родину. Есть история про отца, который ни разу не видел свою дочь. Здесь клиент почти ничем не ограничивает нас. Каждого главного героя в фильме зовут Иван. Бренд интегрируется в начале, показан логотип.  Но это не навязчиво, никто не протягивает продукт: «Вот, покупайте, смотрите». Это не мешает просмотру.

Свой фестиваль, Noize MC и сумасшедший клип

Этим летом Red Pepper Creative провели в Екатеринбурге Unknown Film Festival — международный конкурс для молодых режиссёров, снимающих короткий метр, рекламу, анимацию и брендированный контент. Ранее ребята на себе почувствовали, что в России недостаток мероприятий такого формата — и просто сделали свой фестиваль. Команде хотелось, чтобы Екатеринбург стал чуть более известен миру.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Для первого раза пришло много заявок — около двух сотен со всего мира. Получилась довольно сильная программа, к нам приехали даже участники-иностранцы. Мы на самом деле не ожидали, думали, что первый раз сделаем маленький фестиваль, поедут только из Москвы.

Фестиваль стал отличным инструментом для наполнения базы контактов: команда лично пообщалась с зарубежными креативщиками, теперь они могут сотрудничать. Red Pepper Creative ожидает, что в 2019 году фестиваль будет успешнее. Но агентство не ставит цель заработать денег на фестивале, в идеале хотят хотя бы выйти «в ноль».

Unknown Film Festival совпал с крупным событием в жизни Екатеринбурга — «Ночью музыки», так что зрителей на показах было не очень много. Но даже при таком условии киношникам удалось привлечь внимание горожан. Дело в том, что для afterparty команда арендовала трамвай и позвала к себе Noize MC — он выступил на «Ночи музыки», а потом в трамвае.

На главной городской площади транспорт ненадолго остановился и какие-то хулиганы через стекло увидели Нойза. Им очень хотелось попасть на вечеринку, поэтому они просто решили забраться через окно — и случайно сломали стекло. Это только раззадорило публику, а Noize MC продолжил выступление, сидя на разбитом окне трамвая. Об этом случае написали все уральские СМИ, а Red Pepper Creative сняли на основе события свой самый реалистичный и безумный клип на трек «Из окна».

Время заниматься продакшеном

Пример Red Pepper показывает, что сейчас даже небольшие команды способны выйти за пределы своего региона и работать на глобальном рынке: с развитием технологий, социальных сетей и интернета стало не важно, где ты находишься. Иван Соснин считает, что сейчас самое время заниматься продакшеном. Креативных агенств будет становится все больше, потому что бизнесмены, у которых есть деньги, становятся моложе и они хотят получить интересный контент для продвижения своего продукта.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Самое главное — собрать команду. Оборудование можно найти везде, работать с клиентами легко через интернет, но талантливых режиссёров, операторов, сценаристов, осветителей нет в достатке в маленьких городах. Должен быть какой-то опыт работы с техникой, со светом, должна быть актёрская база. В маленьком городе, скорее всего, нет хороших театров и актёров, потому что все уезжают в города побольше. Но в городе больше 300-500 тысяч человек, вполне реально создавать свое агентство.

Как работать с клиентами и звёздами

Может показаться, что у Red Pepper всё удачно складывается. Но и у них были провалы. Команда сделала некую работу, о которой им даже запрещено говорить, дело чуть не дошло до суда. Ролик вышел, но официально Red Pepper не имеет к нему отношения. Были очень сложные отношения с заказчиком. Работа с клиентом — это один из ключевых и самых трудных моментов.

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Если мы говорим о работе с клиентами, то нужно всегда все-таки отстаивать свои интересы и идеи, не нужно сдаваться. Иначе потом будет стыдно, когда выйдет ролик. Нужно быть гибким, мягким, но все-равно идти к своей цели. Не ставить ультиматум: «Я режиссер, я вижу это так», а найти компромисс, который будет удовлетворять и тебя, и заказчика.

Также в Red Pepper убеждены, что даже очень хороший сценарий можно усилить благодаря музыке или актёрам. Иногда выход ролика стоит приурочить к дате. Например, видео о пенсионерах выпустить в День пожилого человека. Это привлечёт и аудиторию, и СМИ. Иван Соснин советует не бояться предлагать свои проекты известным людям, пусть даже кажется, что их не заинтересует маленькая компания. У Red Pepper Creative скоро выйдет короткометражный фильм с участием Алексея Серебрякова.

Кадр со съемок короткометражного фильма по сценарию Ивана Соснина

Иван Соснин
креативный директор Red Pepper Creative

— Данил [Голованов] предложил — пришлите Серебрякову сценарий. Я думаю: «Ну блин, это же Серебряков, он живет в Канаде. Зачем ему надо сниматься в короткометражке у неизвестного режиссера». Мы написали ему на почту, он ответил на следующий день и согласился. Если ты искренне уверен, что им [знаменитым актёрам и музыкантам] понравится сценарий, то, отправляй, не бойся. Многие согласятся не из-за денег, они увидят, что это честно, что тебе нужна поддержка, просто поймут, что эта история про них.
VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: