От графического дизайна — к бренду домашнего текстиля

Татьяна и Светлана знают друг друга уже много лет: обе учились в Московском художественно-промышленном училище им. М.И. Калинина на художников-мастеров ДПИ (со специализацией «Вышивка»), а затем в Высшей академической школе графического дизайна. После учёбы стали работать вместе: разрабатывали дизайн и фирменные стили для компаний, создавали упаковку, макеты журналов и книг, а также сайты. В какой-то момент девушки задумались о новом проекте, который был бы связан с традициями и культурой регионов.

Бренд Perinne запустили в 2018 году — название в переводе с карельского языка означает «традиции». Татьяна и Светлана поставили перед собой цель — соединить дизайн, традиции и технологичное производство. По словам девушек, инвестиций на запуск не было, но во многом на старте их выручили навыки графического дизайна: они сами разработали логотип и фирменный стиль, упаковку, сайт, а позже сделали видео и фото. 

Стартовый капитал не превышал 100 тысяч рублей — деньги потратили на закупку тканей, упаковку и печать.

Первая коллекция и выбор материалов

Первая коллекция «Лес, вода и камень», с которой марка Perinne вышла на рынок, посвящена Русскому Северу. Интерес именно к этому региону возник неслучайно: предки Светланы родом из Заонежья — Медвежьегорского района Республики Карелия. А не так давно девушка узнала, что её прапрадед расписывал часовню в деревне Глухинской, а другие её дальние родственники — известные карельские сказители Рябинины.

Дизайнеры рассказывают, что на создание первых изделий их вдохновила карельская традиционная вышивка: за основу взяли канон, распространённый в небольшом городе Пудоже. Её отличает яркий узор и плотное заполнение фона размытыми, почти абстрактными формами. В своих изделиях Татьяна и Светлана решили не просто повторить традиционные орнаменты, а переосмыслить их на современный манер.

Скатерти, салфетки, фартуки и другой домашний декор стали шить из льняной фактурной ткани с узелками, которая имитирует домотканый материал. Объясняя свой выбор, девушки отметили, что у льна сразу несколько преимуществ: это самый традиционный материал в России, он натуральный и приятный на ощупь, обладает бактерицидными, гигроскопическими свойствами и не электризуется. Рисунок на ткань наносят методом прямой печати красителями на водной основе: в результате цвет плотно закрепляется и не линяет при стирке.

Участие в конкурсах и выставках дизайна

Участие в профессиональных конкурсах и выставках стало для Perinne одним из основных способов продвижения: о бренде заговорили внутри профессионального сообщества и написали в медиа и блогах об интерьере и дизайне — Design Mate, Elle Decoration, Interior+Design, Seasons Project и других. 

В 2018 году с первой коллекцией бренд победил сразу в двух конкурсах — «Придумано и сделано в России» в номинации «Текстиль для дома» от Музея декоративно-прикладного искусства в Москве и конкурсе The Makers журнала Seasons. Годом позже девушки показали её ещё и на Неделе дизайна в Милане.

В 2019 году Светлана и Татьяна стали финалистками конкурса «Дизайн и ремесло» в номинации «Хохломская роспись» и получили возможность разработать свои объекты на фабрике в Нижегородской области. Идеей, которую предложили дизайнеры, стала лампа-конструктор: в изделии для современного интерьера должны были соединиться традиции конструктивизма и хохломская роспись. Лампа создавалась при участии всей производственной цепочки фабрики: это токарные и столярные работы, грунтовка, покрытие олифой, лужение, обжиг и сама по себе роспись.

Впоследствии лампу-конструктор несколько раз выставляли на профессиональных мероприятиях и даже показали на Пекинской неделе дизайна. Сейчас изделие доступно к заказу на сайте Perinne по запросу — цена зависит от текущей загрузки фабрики и стоимости материалов. 

Изоляция в Карелии и новые коллекции

В начале 2020 года Светлана и Татьяна показали коллекцию «Лес, вода и камень» в визит-центре «Заонежье» в Петрозаводске и отправились в экспедицию по Карелии. Побывали в селе Шуньга, где в начале XX века зародилась заонежская вышивка, в деревне Космозеро (родина мастеров бытовой росписи художников Абрамовых), посетили ткацкие мастерские в селе Толвуя, а в Великой Губе — центр ремёсел и культуры «Заонежская изба». 

В экспедиции дизайнеров застала пандемия. Девушки остались в Карелии и продолжили создавать предметы, но уже своими силами и с использованием материалов, которые находили на месте — «вдали от Москвы, производств и поставщиков». Кроме этого, на волонтёрских началах они разработали фирменный стиль и айдентику Библиотечно-музейного центра имени Ирины Федосовой в деревне Кузаранде в Заонежье: собрание музея народной сказительницы и вопленицы, по словам девушек, сильно их впечатлило и тоже повлияло на работу над новыми изделиями.

В изоляции дизайнеры выпустили антикризисную коллекцию Drop by Drop из простых вязаных сумок в технике ручного филейного кружева и хлопковых шоперов с принтами, а затем — коллекцию-переосмысление экспедиции «Были-небылицы», которую посвятили наследию Заонежья и заонежским сказителям. В основе последней — скатерти с ручной тамбурной вышивкой или вышивкой швом-цепочкой, характерной для региона, а также платки и пледы. Сейчас скатерть из этой серии могут изготовить только под заказ: её стоимость 60 тысяч рублей.   

В 2021-м с «Были-небылицы» бренд Perinne ещё раз стал финалистом конкурса «Придумано и сделано в России» и получил возможность провести персональную выставку в Музее декоративно-прикладного искусства в Москве. Для неё Светлана и Татьяна собрали готовые изделия бренда и разработали новые принты. Например, появились ткани с принтом «айта» — графически переработанным образом традиционной карельской изгороди — косого забора из длинных жердей. 

«Выставка закончилась, а результаты неожиданные: многие профессионалы (конструкторы, художники по тканям) хотят у нас работать. К сожалению или к счастью, пока мы нашу маленькую компанию не расширяем», — рассказывает Светлана об итогах мероприятия.

Переезд в Тулу и планы

В 2021 году дизайнеры переехали в Тулу — на этот раз на родину Татьяны. Хотели погрузиться в историю нового региона и воспользоваться возможностью — открыть в собственном помещении полноценную мастерскую. События февраля 2022 года поставили перед ними новый вопрос — как теперь жить и вести бизнес, как говорить о себе и нужно ли вообще это делать.

Сейчас Светлана и Татьяна продолжают вести социальные сети бренда, публикуют результаты новых съёмок и обновляют интернет-магазин. Они признаются, что затраты на производство и ткани очень выросли, но пока Perinne сохраняет старые цены на изделия — фартук-передник из коллекции «Русский Север» можно приобрести за 2,5 тысячи рублей, а скатерть с принтом из этой же коллекции — за девять тысяч рублей. Кроме сайта, вещи бренда можно купить ещё у партнёра Manner&Matter в Москве.

До февраля 2022 года продукцию Perinne приобретали покупатели из Финляндии, Нидерландов, Италии, Германии и даже Австралии. Татьяна объясняет, что в европейских домах текстиль — важная часть интерьера, поэтому иностранные клиенты часто задавали не общие вопросы, как в России, а интересовались мелкими деталями, историей и происхождением орнаментов. Правда, теперь этот рынок для Perinne закрыт.

Дизайнеры признаются, что большой прибыли у Perinne до сих пор не было: по продажам в лучшем случае «выходили в ноль». У бренда с небольшими тиражами есть преимущества — возможность экспериментировать и быстро вводить и тестировать новые позиции, но, так как девушки всё делают вдвоём, на творчество и новые идеи времени остаётся мало.