Практики / Проекты

Это NDPNDNT. Гладильные сёрф-доски уральского бренда

19 ноября 2018
Share this...
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Юлия и Виталий Русаковы из Екатеринбурга делают доски для сёрфинга, которые предназначены для глажки белья. Все вещи бренда NDPNDNT — доски, одежда и сумки — не просто товары, а предметы, связанные одной идеологией. Сейчас они продаются через Instagram, но скоро маленький бренд появится на прилавках крупных магазинов.

текст:
Милолика Третьякова

Идея из Марокко и декрета

История бренда NDPNDNT началась с аксессуаров: Юлия и Виталий вместе с другом Павлом Васильевым занялись продажей шапок и сумок. Но настоящий фурор в Екатеринбурге произвели их гладильные сёрф-доски. Идея родилась после того, как Виталий несколько лет прожил в Марокко, где занимался сёрфингом. Он давно хотел превратить концепцию свободы и водного спорта в нечто физическое.

Сначала сёрф-доска стала просто деталью интерьера — ей украшали комнату, вешали сумки из коллекции. Это было очень нежиданно — предмет из южных стран в обычной уральской квартире. А с рождением у молодых супругов ребёнка идея нашла своё практическое воплощение.

Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT

— Приходилось часто гладить. А мы такие люди, которые любят порядок и чистоту, у нас гладильная доска хранится в шкафу. Постоянно приходилось ее доставать, раскладывать… и это так поднадоело. Идея таких досок родилась давно, но реализовалась она уже после рождения ребенка. Пришло понимание, что это интересная и нужная вещь. И мы решили сделать ее красивой. Первые заказы были от друзей, которые видели доску, когда приходили в гости. Сейчас большинство заказов из Петербурга и Москвы.

В среднем Русаковы изготавливают пять-шесть досок в месяц, одна доска стоит 10–13 тысяч рублей. Ещё год назад NDPNDNT выполняли по одному-два заказа в месяц, но им помогла пресса: местный портал Е1 запустил серию статей о бизнесе в декрете, и Русаковы рассказали журналистам свою историю. После публикации они получили сразу 8 заказов на доски.

Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT

 Когда вышла статья на Е1, случилось сумасшествие. Для нас это было неожиданно, нам поступило множество звонков, люди писали во все соцсети, это вызвало такой резонанс. У нас были заказы и по сумкам, и по доскам, и спустя больше года к нам до сих пор обращаются, ссылаясь на статью Е1. Это очень приятно!

Зеркала и шапки c идеей свободы

NDPNDNT постепенно расширяет линейку. Кроме сумок, шапок, гладильных и разделочных досок под тем же брендом с недавнего времени продаются баланс борды, а в скором появятся зеркала в форме досок и журнальные столики. Тестовые образцы уже готовы.

Мечта NDPNDNT — заняться изготовлением настоящих сёрфов. Причём, на родной земле даже найдутся клиенты: местные экстремалы тоже занимаются сёрфингом в уральских водах.

Все вещи, несмотря на их разнообразие, объединены общей идеей: они символизируют независимость. Авторы дают потребителю возможность прикоснуться к мечте. Южная морская сёрф-доска в обычной квартире вызывает положительные эмоции. Ради этого ребята и работают.

Для создания одной сёрф-доски для глажки требуется несколько недель, потому что она изготавливается очень медленно и тщательно. Возможно, компания могла бы зарабатывать гораздо больше на своей идее, если бы поставила производство на поток. Но пока не найдено производство, которое отвечает всем требованиям NDPNDNT.

Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT

До сих пор ходит мнение, что делать наши доски легко, но у нас замороченная технология. Мы пробовали поставить производство на поток, но не получилось. Выходит либо дорого, либо качество плохое. У нас есть каталог с дизайнами. Но чаще всего мы делаем доски на заказ. Если человек готов ждать, то мы готовы выслушать его пожелания и сделать макет.

Проект постоянно находится в движении. Виталий — художник, поэтому он стремится развить и бизнес в творческом плане. У него есть некоторые идеи, как интегрировать товар в искусство. Даже название — это оригинальная концепция с глубоким смыслом. NDPNDNT произносится как «independent», «независимый».

Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT

 Все хотят независимости, но даже в названии нашего проекта нет гласных букв, что говорит о том, что её не существует, это образ. Но к этому нужно стремиться, и доска — это символ.

Студия и мир вокруг неё

Сейчас у NDPNDNT три основных помещения. Это слесарный цех, где делают каркас для досок, столярный цех, где обрабатывают дерево, и сборочный цех, где доски доводят до готового состояния и покрывают их смолой. Часть работ по фрезерованию компания заказывает на стороне.

Для остальной работы Русаковы сняли студию в промышленной зоне города за 30 тысяч рублей в месяц. В месте, где раньше была некая военная радиостанция, теперь расположились мастерские и офисы. NDPNDNT уже больше года делает в помещении ремонт: только в него вложили около 400 тысяч рублей. Ребята хотят, чтобы комнаты были наполнены той же творческой энергией, как и сами предприниматели, как и их продукт.

Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT

 Забавно, что мы работаем в окружении работяг, которые пашут на заводе, а мы доски делаем. Мы заметили, что наше появление отразилось и на предприятии, там сразу начали делать какой-то ремонт, что-то исправлять в помещении, фасады новые сделали. Может, это и совпадение, но нам приятно думать, что это из-за нас. Тут мы сошлись на мысли, что если хочешь что-то изменить, то начни с себя!

В команде NDPNDNT работают ещё два человека. На зарплаты сотрудникам уходит около 60 тысяч рублей. Мастеров нашли среди друзей. Звать в проект своих знакомых —  это очень неоднозначный момент, но отказываться от друзей в команде предприниматели не хотят.

Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT

— Команда — это друзья. И они не воспринимают это как работу, приходится их дергать, они постоянно в таких творческих процессах, а я их подталкиваю на действия. В какой-то момент это стало проблемой, но всё решилось. У нас нет чёткого графика, всё пока идет само собой. Есть понимание, что нужно что-то менять и нужно относиться к этому серьёзнее.

Недавно ребята оформили свою компанию как ИП. Этот этап оказался очень простым — заполнили форму в интернете и заплатили госпошлину 800 рублей. Многие занимаются небольшим производством без официального оформления, но с ИП, как решили Русаковы, им будет проще вести бизнес: появилась необходимость работы с юридическими лицами.

От Instagram к магазинам

Практически все продажи идут через Instagram. Юлия ведёт аккаунт, где публикует фотографии товара, акций. Вложений в раскрутку страницы не было. Русаковым предлагали отдать страницу на продвижение в чужие руки, но они не хотят этого делать. «Может это и неправильно так прикипать к проекту, но на сегодняшний момент мы не нашли человека, который видит проект и его перспективы, как видим его мы», — говорит Юлия.

Немного помогают продвигать товар блогеры с собственной аудиторией. Люди, которые заказали доски NDPNDNT, публиковали их фотографии на своей странице. Так ребята смогли получить небольшую рекламу от своих же клиентов.

В скором времени NDPNDNT начнут работать с несколькими сетями, и их товар появится на полках магазинов. Это большой шаг для провинциальной компании всего-то из нескольких человек.

Фото предоставлены героями материала
Видео: Red Pepper Creative