Около восьми месяцев назад Мухаммад Магомедов открыл собственное производство дизайнерских кашпо в городе Кизляре в Дагестане. Сейчас изделия бренда Loft.kashpo заказывают оптовые компании из разных регионов России, Мухаммад создаёт по 50-60 горшков в день, а в ближайшее время планирует нанимать сотрудников и расширять производство. Мы поговорили с предпринимателем о том, как научиться за три месяца самостоятельно делать кашпо, почему его изделия не покупают в Дагестане и как родные относятся к его творчеству.

От декоративных кирпичей к своему бренду кашпо

Мухаммад Магомедов учился на юриста, работал на стройке, но в конце концов открыл собственный бизнес. Сначала он занимался производством декоративных кирпичей и камней. Продажи шли хорошо, но Мухаммад понял, что это не совсем то, чем бы он хотел заниматься.

Однажды коллега из Волгограда решил залить несколько горшков для пробы. Мухаммад увидел, вдохновился и тоже захотел попробовать. Он купил у знакомого несколько форм и затем три месяца самостоятельно учился отливать горшки. Так и начался бренд Loft.kashpo. 

«Никто мне не говорил, что делать, я просто сам заливал и сам учился. Своими секретами никто делиться не хочет», — рассказывает Мухаммад.

На материалы и формы для горшков Мухаммад потратил около 80 тысяч рублей. Отливает и хранит изделия он прямо во дворе собственного частного дома, поэтому на аренду мастерской и склада тратиться не приходится. 

Процесс работы и кашпо в форме зуба

Для создания кашпо нужна форма, куда заливают материал, из гипса или бетона, пигменты для окраски, добавки для усиления прочности гипса и стойкости цвета.

С помощью одной формы можно сделать до тысячи горшков, после чего она приходит в негодность. «Я поменял формы уже раза три. А для некоторых популярных видов горшков у меня есть по десять форм, чтобы больше заливать и быстрее выполнять заказы». 

Раз в месяц по необходимости Мухаммад закупает новые формы и материалы (гипс, красители, цемент и мох для украшения кашпо) и тратит на это в среднем 20-30 тысяч рублей. 

Каждое кашпо Мухаммад упаковывает в плёнку, чтобы обеспечить его сохранность при перевозке. В среднем у него уходит от 50 до 100 метров плёнки в неделю — при цене в 25 рублей за метр он тратит порядка 10 тысяч рублей ежемесячно.

Сейчас у Мухаммада в ассортименте  18-20 разных видов кашпо.

Продвижение в инстаграме и покупатели за пределами Дагестана

Чаще всего Мухаммад продаёт кашпо через страницу в инстаграме. Он ведёт её сам, потому что, по мнению Магомедова, инстаграм не стоит доверять никому. На рекламу уходит 15-20 тысяч рублей в месяц, но продвижение нерегулярное: «Я могу в один месяц запустить рекламу, а во второй — нет».

Обычно Мухаммад создаёт горшки на заказ, но самые популярные кашпо всегда есть в наличии. Изделия в основном заказывают за пределами Дагестана — например, были покупатели из Москвы, Ростова и Краснодара. Также Мухаммад работает с оптовыми компаниями из Москвы, Ярославля и Махачкалы. Они покупают по оптовым ценам и затем перепродают изделия Магомедова в онлайн- и офлайн-магазинах. «Цена формируется исходя из того, сколько я потратил денег на материал и сколько рабочего времени ушло на изготовление. Ещё учитываю размер горшка. Минимальная розничная стоимость на кашпо — 300-350 рублей, а оптовая цена ниже в два раза», — рассказывает Мухаммад .

Недавно Мухаммад записал мастер-класс по созданию кашпо и анонсировал его в инстаграме. Но, по словам Магомедова, желающих купить такой мастер-класс пока немного: «человека три-четыре».

В Дагестане мало похожих креативных проектов, но, например, есть производство больших классических ваз, которые пользуются спросом у местных жителей. Сейчас Мухаммад понимает, что не учёл региональную специфику при открытии своего бизнеса.

Большинство друзей и родных поддерживают деятельность Мухаммада, но есть и те, кто не считает, что он занимается чем-то важным. Для самого Мухаммада его дело не только творчество для души, но и прибыльный бизнес. Сейчас он продает по 200-300 горшков и получает до 70 тысяч в месяц. В скором времени он планирует нанять новых людей, обучить их и расширить производство.