Истории | Проекты

Как зарабатывает центр современного искусства в моногороде: история «Цикория» из Железногорска

Железногорск в Курской области — это моногород с населением в 100 тысяч человек, жизнь в котором циркулирует вокруг производства железорудного сырья. В 2016 году Александра Дорофеева открыла здесь Центр современного искусства (ЦСИ) «Цикорий», а сейчас эта инициатива превратилась в стабильно работающий центр с мастер-классами, выставками, библиотекой и кофейней.

Мы поговорили с Александрой и узнали, почему она не хочет уезжать из маленького города, как развивать современное искусство в регионах и можно ли на этом заработать.

Текст:
Светлана Максимова

Идея «третьего места» в Железногорске и рождение «Цикория»

Александра Дорофеева родилась и выросла в Железногорске, а в 2015 году по наставлению родителей поступила в МГУ на кафедру искусств. Этот период стал для неё испытанием: «Учиться было очень скучно, грустно и консервативно. Можно сказать, что МГУ почти убил мой интерес к искусству». Кроме того, жизнь вдали от дома тоже давалась девушке непросто.

В 2016-м Александра попала на летнюю школу по урбанистике в Москве, темой которой стала концепция «третьего места». В мотивационном эссе девушка писала, что в маленьких городах не хватает таких пространств, куда люди могли бы приходить развиваться, отдыхать и знакомиться. Эта концепция и стала отправной точкой для будущего ЦСИ: в качестве «третьего места» девушка решила организовать выставочное пространство. Для его размещения она выбрала заброшенное здание, в котором раньше располагалась пекарня её дедушки.

— Для меня было важно, чтобы эта деятельность могла менять город. Я была влюблена в Железногорск, и отъезд после школы был для меня большой травмой. Я не понимала, почему нельзя остаться и реализовать себя здесь? И я знала других людей, которые тоже видели в этом вселенский заговор.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

На помощь в подготовке открытия Александра позвала знакомых. Девушка рассказывает, что большинство не было связано с искусством, но хотело самовыражаться: «Все устали, что молодёжь в Железногорске, да и в других малых городах, абсолютно невидима. У неё нет голоса, о ней не пишут в газетах — чем она занимается? Людей от 18 до 27 лет как будто не существует».

Помещение центр Цикорий
современное искусство Цикорий

От рождения идеи до первой выставки прошло всего 10 дней. Своими силами Александра с друзьями привела в порядок одну часть заброшенной пекарни. На открытие и последующие выставки ребята скидывались сами, а реквизитом становилось то, что находили на месте. На первую выставку участников набирали через опен-колл в социальных сетях: «Он был сформулирован настолько интуитивно… “Привет, движ — время — приноси!”, — никаких объяснений, но все всё поняли». Всего в первой выставке участвовали семь художников.

— С некоторыми это был первый и последний опыт, потом появлялись новые и новые люди. И до сих пор появляются. Это такая приятная тайна Железногорска: каждый месяц-два к нам приходят новые очаровательные люди. Серьёзные, талантливые и думающие. Откуда они берутся, я не понимаю, конечно.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

«Цикорием» место назвали в честь растения, которое в больших количествах можно найти в Курской области. Оно обладает лечебными свойствами, но людьми обычно воспринимается как сорняк. Александра проводит параллель цикория с центром: «Мы хотим замаскироваться под то, что происходит в городе, интегрироваться в систему, но в то же время быть полезными для развития нового мышления».

Постоянная деятельность началась не сразу: следующая выставка прошла через год, а через два состоялась первая Железногорская биеннале и второе открытие «Цикория» уже как Центра современного искусства.

— Я решила открыть это место, чтобы молодые люди не уезжали в другие города. Это однозначно было целью тогда и до сих пор.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Цикорий на Cosmoscow

Железногорская биеннале и борьба с культурной централизацией

К первой Железногорской биеннале команда «Цикория» уже полностью  поменялась, но нередко помогать также приходили люди, не связанные с искусством: «Наверное, из-за этого получается очень авторская история: все решения принимались исключительно по ощущениям и исходя из ситуации».

В этот раз участников было уже 20 человек, а сама биеннале проходила не только в «Цикории», но и за его пределами. В рамках фестиваля команда провела перформансы в лесу и на стадионе и устроила арт-вечеринку в заброшенном здании. Это был первый выход команды в город, но не последний. В осенне-зимний сезон возникла проблема — отопления в центре не было, поэтому работать там было невозможно. Александра с друзьями нашла решение.

— Мы заходили на «Авито», арендовали магазины, киоски на пять-семь дней и устраивали там выставки. Это абсолютнейший кайф и прекрасное хобби — сидеть на «Авито», искать помещение и делать там выставки. Даже сейчас, когда мы долго застаиваемся в «Цикории», появляется непреодолимое желание зайти на «Авито»...

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

В тот период Александра сформулировала для себя цель центра. Она осознавала проблему развития регионов и централизации культуры и видела, как активные представители этой сферы в больших городах меняли ситуацию. Например, появился культурный центр «Типография» в Краснодаре и  Воронежский ЦСИ. Девушка решила, что она тоже должна вносить вклад в развитие своего региона, и деятельность «Цикория» стала сопровождаться активистской повесткой.

— Я была увлечена той борьбой, которую коллеги в других регионах вели и ведут против культурной централизации в России. И в этой войне было очень приятно занять позицию ещё одной институции, в ещё более маленьком городе. Поэтому концепция была изначально именно такой: за регионы, за их права.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Вместе с биеннале была зарегистрирована некоммерческая организация — Железногорский ЦСИ «Цикорий». «Официальное название отражает наши попытки быть интегрированными в систему», — объясняет Александра.

Выставка современного искусства Железногорск
Кофейня Железногорск
Мероприятия Цикорий Железногорск

Признание Москвы, поддержка «Гаража» и третье открытие

После Железногорской биеннале команда активно рассылала каталоги прошедшей выставки. Один из них попал к директору музея современного искусства «Гараж» Антону Белову, и он заинтересовался центром. Параллельно с этим Александра познакомилась с представителями фонда «Искусство, наука и спорт», который в тот период занимался проектами для детей в Железногорске: «Мы часто дёргали за косички фонд, спрашивали их: “А как же мы?”». Так однажды музей, фонд и «Цикорий» договорились о партнёрстве, и команда получила поддержку в реконструкции, ремонте здания, создании библиотеки и официальном открытии. Это стало возможным благодаря пересечению интересов всех участников: фонд захотел поддержать «Цикорий», так как заинтересован в развитии Железногорска в целом, а «Гараж» таким образом поддерживает искусство в регионах. Между собой институции сотрудничали и до работы с «Цикорием». 

— Они сами всё организовали и отправили нас в свободное плавание. То есть мы деньгами не распоряжались. Некоторые думают, что у нас зарплата от «Гаража», но нет, это только история про ремонт и торжественное открытие.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

В рамках реконструкции провели перепланировку, починили крышу и зашили полы. В центре появились библиотека и кофейня. В 2020 году ремонт был завершён, и состоялось третье открытие «Цикория».

«Это был очень тяжёлый период, потому что у нас вообще не было бюджета, но было много работы к открытию. Тогда мы потеряли очень много "крови"», — добавляет Саша.

Центр современного искусства Железногорск
Команда Цикорий Железногорск

В том же году «Цикорий» получил звание институции года на Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow. Александра не знает, кто посоветовал их на эту номинацию, но ей просто позвонили и сообщили, что в случае победы они смогут сделать стенд на ярмарке. 

Полгода команда готовилась, и в сентябре 2021-го «Цикорий» представил себя в Москве: «Мы сделали вид, что мы галерея и хотим продать искусство. Были просто живопись и графика на стендах, без перформансов». Специально к ярмарке на сайте «Цикория» сделали раздел с работами художников, которые можно приобрести по цене 100-200 тысяч рублей. В результате у команды купили две работы на ярмарке (одну из них приобрёл Андрей Малахов), а также ещё одну работу с сайта.

Найти деньги на культурный проект

Материалы по теме

С чего начать, если хочется запустить свою галерею, театр или другой бизнес в сфере культуры.

Молодая команда и источники заработка

Сейчас постоянная команда «Цикория» состоит из Александры и администратора центра, но к ним регулярно на стажировки приходят студенты местного художественного колледжа. Саша очень надеется, что работа в проекте станет для них полезным опытом. 

«Уже были случаи, когда из центра уходили в сферу современного искусства и культурного проектирования», — делится Александра.

— Я бы хотела, чтобы человек, который достиг успеха в Москве, мог сказать, мол, я вот из Железногорска и работал или работала в «Цикории». 

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Администратор центра получает постоянную зарплату — 800 рублей в день. По словам Александры, это средняя зарплата в день сотрудников спортивных клубов Железногорска — сравнить с зарплатой в других культурных проектах в городе нельзя, таких здесь просто больше нет. У стажёров сдельная оплата труда, которая зависит от сложности и объёма проекта. Долго «Цикорий» не приносил никаких денег, и, чтобы зарабатывать, команда стала пробовать новые форматы — проводить аукционы, мастер-классы и арт-вечеринки. Работы на аукционе продаются от трёх тысяч рублей, а вход на вечеринку обойдётся в 300 рублей. Такие форматы пока тестируют, но, по словам Александры, к ним у команды душа не лежит; кроме того, не хватает человеческих ресурсов заниматься этим активнее. Также команда сдаёт помещение центра под мероприятия, а ещё получает доход от кофейни, которая работает в небольшой плюс.

— Если бы выставочная деятельность могла нас обеспечивать, то мы бы ничем другим не занимались. Это единственное, что нам нравится на 100%.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Основным источником заработка Александра называет партнёрские проекты — когда крупный бизнес становится спонсором выставки и других мероприятий. Первый проект был создан при поддержке «Металлоинвеста» (один из крупнейших горно-металлургических холдингов России, — прим. «Мастеров»). В рамках него в «Цикории» провели творческую лабораторию (формат, когда горожане могут прийти и создать свой первый художественный проект), а также выставку и пленэр. 

Бесплатный курс

Как найти деньги на проект

Стоит ли брать кредит, как найти инвестора, что такое краудфандинг и поможет ли государство — мы ответим на эти вопросы и разберёмся, какие финансовые возможности есть у молодых предпринимателей.

Бесплатный курс

Как найти деньги на проект

Стоит ли брать кредит, как найти инвестора, что такое краудфандинг и поможет ли государство — мы ответим на эти вопросы и разберёмся, какие финансовые возможности есть у молодых предпринимателей.
где найти деньги на проект

«Это было художественное осмысление тяжёлой промышленности», — делится девушка. Сейчас в работе — проект с Австрийским культурным форумом в Москве: команда планирует совместно с австрийскими художниками готовить выставку про трудности перевода.

Такой формат взаимодействия с бизнесом начался после официального открытия: «Раньше мы казались несерьёзными малышами, а теперь нам стали доверять».

Культурный центр Циркорий
Выставка современных художников Железногорск

Интерес местных жителей и равнодушие властей

До появления «Цикория» Железногорск никак не был связан с современным искусством, и это тот случай, когда предложение родило спрос. Сначала, вспоминает Александра, все вокруг смеялись и давали этому проекту год. «Цикорий» казался андеграундной тусовкой, которая как появилась, так и исчерпает себя. Но интерес к проекту со стороны жителей Железногорска появился сразу и продолжается до сих пор.

С развитием центра аудитория начала меняться: от друзей Александры и молодёжи к «стильным» людям и предпринимателям. Сейчас гости «Цикория» различаются по целям посещения.

— Аудитория мастер-классов — это женщины за 30 с маленькими детьми. Есть те, кто приходит за кофе, но мы им предлагаем и с экспозицией ознакомиться. А посетители выставки — это в широком смысле сообщество, а также много молодых людей, даже до 20 лет: школьники, студенты колледжей и техникумов.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Однако местные власти не встретили проект с теплотой. «Цикорий» быстро вошёл в поле зрения администрации благодаря малому размеру города, а также инициативе Александры, которая сама приходила знакомиться. Несмотря на это, никакой поддержки местная администрация центру не оказывает, но и не мешает его деятельности, отмечает Саша. Однако со временем «Цикорий» стал сотрудничать со властью Курской области, которая проявила более активный интерес к проекту.

Железногорск современная библиотека

«Изначально у меня был настрой, что нам все должны. На самом деле это правильный настрой, как мне кажется, но именно в части госструктур. Потому что культура должна поддерживаться, какая бы она ни была. А если она честная, то тем более», — добавляет девушка. 

Саша считает, что «Цикорий» продолжает создавать позитивные прецеденты для города и региона.

— Соседи, которые до этого били нам стёкла камнями и кричали, что у нас большие проблемы, теперь приходят на выставки и говорят: «Мы и папу позовём: он тоже рисовал». Какие-то волшебные ситуации, которые три года назад было совершенно невозможно представить.

Александра Дорофеева Железногорск

Александра Дорофеева
основательница Центра современного искусства «Цикорий»

Сейчас команда составляет план на следующий год и ищет партнёров. Но главным событием будущего лета Александра называет третью Железногорскую биеннале. Также в мечтах у центра — открыть собственную дизайн-студию. За время работы у команды накопился различный дизайнерский опыт: от разработки айдентики для выставочных проектов до создания навигации «Цикория», но пока на развитие этого направления, по словам Александры, не хватает специалистов.

Фото: Арина Усикова, Романа Алёшина, Виталий Самофалов

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: