Арабская каллиграфия — основа, на которой зиждется мой бренд. Я начинала с рисунков, но со временем поняла, что в них не прослеживается индивидуальный почерк. Это продолжалось до тех пор, пока я не наткнулась на картину с арабской каллиграфией — в голове сразу возникла куча идей, которые я воплотила на платках, шарфах и шоперах.

Я с детства тянулась к изобразительному искусству. В младшем возрасте у меня была тетрадь, в которой я рисовала эскизы блузок, кофт, юбок оригинальных фасонов: обдумывала детали, вырисовывала вышивку. Конечно же, после окончания школы я мечтала поступить на дизайнера. Учебное заведение было в другом городе, а в моей семье не принято уезжать далеко от дома. Я поставила условие: туда или никуда, потому что обучаться только ради диплома не видела смысла. Вопрос с поступлением был закрыт — высшее образование я не получила.  

После этого мне пришлось сменить много занятий. На протяжении семи лет работала стилистом-парикмахером и пробовала другие, менее творческие дела. Затем вышла замуж, стала мамой и начала пробовать себя в рукоделии — делала модные на тот момент громоздкие серьги, ободки, вышивала из бисера и страз, но быстро перегорела из-за скуки. Не было новых идей, развития тоже. 

Как только узнала, что есть краски, которые наносятся на ткань и не стираются, я загорелась. Голова начала разрываться от множества идей, которые хотелось побыстрее воплотить, — так зародилась идея рисования по ткани. Я не люблю писать на холсте: мне важно, чтобы человек носил картину на себе. С этой мысли и началась моя деятельность.

Я заказала всего три шопера на AliExpress, потратив две тысячи рублей, расписала их с двух сторон, сделала много фотографий и опубликовала в инстаграме. Появились первые заказы от знакомых людей — количество подписчиков начало расти. Встал вопрос о продвижении страницы, поэтому я заказала таргетированную рекламу, благодаря которой дело пошло. Было трепетно, но сообщения в директе вдохновляли на продолжение работы.

Сейчас в моём интернет-магазине представлены изделия, которые отшиваются с нуля: сначала выбираю ткани, затем отдаю их портнихе и расписываю. 

Ассортимент изделий состоит из платков, шоперов, сумок, палантинов и молитвенных ковриков. Их покупают представители мусульманского общества не только России, но и других уголков мира. Недавно удалось отправить изделия во Францию, Египет, Турцию, Азербайджан, Саудовскую Аравию, Казахстан. Привлечь зарубежных заказчиков получилось благодаря таргетированной рекламе.

Для пошива платков и палантинов использую шёлк, шифон, креп-шифон — это матовая и менее скользкая ткань. Для сумок — в основном плотный канвас, необработанный хлопок, вельвет.

Я работаю с разными красками, но предпочтение отдаю акрилу Decola. Он предназначен для ткани, имеет необходимую текстуру, которая глубоко проникает в материал, и при бережном уходе рисунок сохраняется надолго. 

Я использую кисти разной плотности, ведь иногда нужно нанести толстый слой, иногда тонко обрисовать. Для каллиграфии подходят только плоские кисти, потому что каллиграфия — это две параллельные прямые.

Не могу точно сказать, сколько изделий я создала и продала.

Помещение под мастерскую пока не снимаю: мне достаточно апартаментов, в которых я живу с семьёй.

Средние показатели по выручке и количеству заказчиков из месяца в месяц разные. Бывает, мне поступают сложные запросы, из-за которых приходится сокращать общее число заказов. Приведу в пример палантин, на котором я рисовала этнический многоцветный рисунок с точными пропорциями. На его создание ушло более семи часов, поэтому вместо 20-30 заказов в месяц я приняла 10-15, если не меньше.

Трудоёмкие работы могут стоить и тысячу рублей, и пять тысяч. Один заказчик попросил написать двух больших львов с растениями на одежде. Работала над этим заказом две недели, оценила его примерно в пять тысяч рублей. Ежемесячные расходы тоже разные. Например, для новой лимитированной коллекции палантинов, состоящей из 10 вещей, я купила ткани на пять тысяч рублей. Далее буду обговаривать стоимость пошива с портнихой и по мере необходимости куплю краски.

Мои изделия не всегда индивидуальны. Иногда заказчики просят рисунки, которые они уже видели в профиле, и я их повторяю. Но предупреждаю, что ручная работа всегда своеобразна, каждый рисунок так или иначе получается уникальным.

Бывает, человек знает, чего хочет, или просит сделать рисунок, который он видел в профиле, но вносит изменения по цвету или добавляет надпись. Если поступает размытый запрос, я предлагаю варианты, делаю зарисовки, и нам удаётся прийти к единому решению. Иногда ко мне приходят с конкретной идеей, а уходят с историей, доработанной с моей помощью.

Для продвижения в Instagram недостаточно красивых фотографий и крутого продукта: в Сети и так слишком много шума — приходится заказывать рекламу у блогеров.

Стараюсь находить таких блогеров, чья целевая аудитория совпадает с моей. Они выбирают изделия, получают их и демонстрируют на себе, отмечая магазин. Раскрученные блогеры, например, кроме вещей, просят ещё определённую плату.  

Недавно я прошла обучение по продвижению в Instagram, поэтому теперь более осведомлена в том, как выбирать блогеров. Многие из них занимаются накруткой, и это можно проверить с помощью специальных программ. Несмотря на финансовые траты, реклама всегда приносит плоды. Но она тоже требует времени, поскольку я стараюсь разрабатывать свежие макеты, которые заинтересуют мою целевую аудиторию. 

Чтобы развивать бизнес, нужно либо всему самому учиться, либо набирать команду. Я выбрала первый вариант, так как делаю всё сама и у меня есть жажда познания. Сейчас, например, изучаю бизнес-стратегию, разные фишки продвижения и создания локального бренда. Параллельно я приступаю к запуску собственного курса — буду обучать девочек современной арабской каллиграфии. Я почти каждый день получала сообщения с просьбами обучить их этому искусству, что вдохновило меня и помогло принять решение о проведении уроков.

Сама я обучалась у тех мастеров, чьими работами восхищалась.

Поначалу не обращала на него внимания, а когда заинтересовалась, нашла соответствующий онлайн-курс — его программа длилась пару недель, в течение которых я научилась держать перо и писать буквы. Дальше училась сама путём проб, ошибок и упорного труда.

Когда стала опытным каллиграфистом, купила более крупный онлайн-курс, рассчитанный на тех, кто уже обладает знаниями и умениями. Так постепенно у меня выработался свой почерк. Когда смотрю на первые работы, я вижу, что они сильно отличаются от того, что делаю сейчас. У каждого мастера можно взять что-то ценное, отличимое от предыдущего. Я хочу пройти обучение у всех выдающихся практиков, чтобы впитать их опыт.

В жизни в первую очередь я отдаю предпочтение семье и воспитанию детей, а оставшееся время уделяю бизнесу. Пока у меня маленький ребёнок, не планирую работать на количество — беру ровно столько заказов, сколько могу обработать. Когда мои дети подрастут, хочу открыть магазин и набрать команду и по большей части работать с оптовыми заказами.