Советы | Список

Футуризм 90-х, психоделика и лаконичность: 10 трендов в дизайне упаковки

Упаковка — не просто материал, в который можно обернуть продукт: это способ привлечь внимание, сказать что-то важное и дать покупателю опыт, который вдохновит его продолжить отношения с вашим брендом. Но тренды меняются очень быстро — рассказываем, что актуально в дизайне упаковки в 2022 году. За основу мы взяли публикацию сообщества дизайнеров 99designs.

Текст:
Елизавета Белова

1

Психоделика 60-х

В середине 60-х возник психоделический рок, тесно связанный с субкультурой хиппи и экспериментами людей с различными веществами. Искажённые шрифты, сюрреалистические визуальные эффекты и кислотные цвета — визуал обложек и афиш групп того времени отлично работает в 2022-м году в дизайне. В 99designs популярность этого тренда связывают с ностальгией по эпохе свободы и любви, которых нам так не хватает в мире жёстких коронавирусных ограничений.

2

Текстоцентризм

Дизайн шрифтов — искусство само по себе, и об этом всё чаще вспоминают современные дизайнеры. Они убирают с упаковки всё лишнее и экспериментируют с начертаниями, которые становятся главным выразительным средством. Правда, играть со шрифтами нужно аккуратно, чтобы случайно от минимализма не скатиться в мемы.

3

Мягкость

Светлые цвета, минимализм, воздушность — всё это вкупе даёт ощущение покоя, которое так нужно людям в 2022-м. Коронавирусные бури сделали более востребованной простую упаковку, текст на которой хорошо читается, а цвета не раздражают. С одной стороны, это противоречит той же психоделической стилистике, но, наверное всё это стороны одной монеты — просто люди по-разному стараются отвлечься от тревожной реальности.

4

3D-графика

Эксперименты с глубиной изображения и оптические иллюзии — верный способ привлечь внимание покупателей. К тому же 3D — это не только стильно: использование такого эффекта, если верить 99designs, ассоциируется у потребителей с технологичностью продукта, а значит, привлекает внимание людей, для которых важно быть на острие трендов.

5

Цветной спрей

Такое ощущение, что кто-то взял баллончик с краской и брызнул им на бумагу — примерно так можно описать суть этого дизайнерского тренда. Идеально сочетается со шрифтами без засечек и простыми элементами, которые не отвлекают внимания от цветных брызгов.

6

Яркое изнутри

Мода на минимализм не означает, что надо отказаться от многообразия цветов и деталей, просто их можно спрятать внутрь. Необычный дизайн внутренней части упаковки — как хорошая подкладка у пальто: сразу ясно, что вещь добротная. К тому же клиент с большей вероятностью захочет вновь и вновь возвращаться к вашему бренду, если каждая распаковка будет становиться для него маленьким приключением.

7

Экологичность

Шершавый вторичный картон, лён, переработанный пластик: экологичная упаковка находится на пике мировых трендов, ведь всё больше людей задумываются о том, откуда вещи попадают к ним и куда отправляются потом. И если раньше клиентов мог оттолкнуть, например, грубый тёмный переработанный картон, то сейчас использование такого материала ассоциируется с продвинутостью компании-производителя.

8

Наслоение

Все делали коллажи, хотя бы в школе, а дизайнеры продолжают экспериментировать с ними: правда, их бумага виртуальная, а слои вырезают в специальных программах. Но суть остаётся прежней: рваные края, как будто приклеенные на белое полотно элементы и неожиданные сочетания текстур, стилей и образов.

9

В стиле Y2K

Y2K расшифровывается как year 2k или year 2000: в конце 90-х это сокращение использовали программисты, переживающие, что при переходе в новый век компьютеры обнулят себя из-за технического сбоя. Эстетика Y2K отсылает к стилистике киберпанка, популярного в то время, причём в 2022-м представления людей начала нулевых и футуристичности кажутся наивными — и в этом есть своя прелесть.

10

Винтажные мультяшки

Рисованные персонажи в стиле мультфильмов 1920-30-х годов уверенно чувствуют себя на упаковке самых разных товаров в 2022-м. Речь идёт о так называемой анимации резинового шланга, интерес к которой начал возрождаться в середине нулевых. Стиль так назван из-за особенностей рисовки конечностей персонажей — с плавными изгибами, без сочленений: как будто шланги.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: