Несмотря на то что 2020-й был, пожалуй, наименее предсказуемым годом в современной истории, из 10 прошлогодних прогнозов платформы Pinterest сбылись восемь. Среди них, например, многофункциональность дома и стремление к природе, а также осознанное потребление. Вдохновившись своими способностями к предсказаниям, команда Pinterest сделала прогнозы и на 2021 год — вот главные из них.

1

В 2021 году люди не будут менять свою рутину: они будут её переизобретать, стремясь сделать её лёгкой и приятной. Обыденность больше не должна напрягать, и в первую очередь это касается одежды: количество запросов по поиску домашней одежды выросло в два раза, мягкой одежды — на 185%, хлопковых комбинезонов — на 160%. 

Так, Pinterest считает, что одежда 2021-го — это наряд, который подойдёт одновременно для хоум-офиса, встречи гостей и коврика для йоги. Предполагается, что это должно быть что-то вроде спортивного костюма, но струящегося, мягкого и приятного. И нам кажется, многие российские дизайнеры уже взяли это на заметку.

Ещё один тренд в моде — всё уютное, и это объясняется примерно теми же пандемическими причинами. Всем нам за этот год не раз хотелось забыть обо всём и просто закутаться в стёганый плед, свитер-кокон и залезть в пушистые тапочки. Интерес к последним, кстати, вырос меньше всего — только на 90%, что мы считаем неоправданным.

2

Косметический минимализм и милота

Ещё один прогноз в направлении новой обыденности — минимализм в макияже и косметике: больше ухода — меньше декораций. В 2020-м статистика по запросу со словами «естественная кожа» на Pinterest выросла в четыре раза, а интерес к домашнему уходу увеличился на 110%, и эта тенденция будет продолжаться. 

Правда, ещё один тренд, который также выделил Pinterest в этом году, — инди-макияж и инди-маникюр; интерес к ним вырос в 21 раз! Если вкратце, то те, кто отойдёт в сторону от тренда естественности, будет стараться делать всё милое: например, ногти с забавными эмодзи (+900% запросов за прошлый год) или макияж с бабочками (+600%).

3

Как после чумы наступил Ренессанс, так и после локдауна наступит новая «эпоха Возрождения». Всё больше сил люди направляют внутрь, а не наружу, и у этого есть разные проявления. Так, например, за год у пользователей платформы значительно увеличился интерес к гороскопам, картам желаний и защитным кристаллам, но чем бы дитя ни тешилось. 

Ещё одно направление «внутренних» интересов, которое радует несколько больше «новой мистики», — воспитание детей, причём не случайные правила и уроки, а в соответствии с потребностями планеты. Например, за год в четыре раза выросло количество запросов на тему упражнений на осознанность для детей, на 85% увеличилась популярность обучения на открытом воздухе, на 115% вырос интерес к поделкам из стружек от карандаша и на 300% — к созданию удобрений из банановой кожуры. Также по понятным причинам пользователей в 2021-м больше будут интересовать аспекты домашнего обучения.

4

Когда все мы оказались лишены привычных штук вроде похода в ближайшее кафе, многие решили, что их кухня может стать новым заведением, причём сразу со звездой Michelin: статистика по запросу «блюда для гурманов» увеличилась в два раза. Pinterest предполагает, что те, кто научился готовить сложные блюда, в 2021-м уже не остановятся. При этом много внимания уделяется вкусовым составляющим блюд — на первый план выходит всё пряное и острое — и их подаче: в топе — «инстаграмные» раскладки закусок и десертов на красивых сервировочных досках.

Ещё один тренд в направлении «делать руками», обусловленный, видимо, большим количеством времени, проведённым дома, — вышивка. В Pinterest весьма смело заявляют, что это новый тай-дай (помните, как в начале пандемии все красили джинсы и футболки отбеливателями?), ведь интерес к ней вырос в три раза! Также в топе, судя по растущему числу запросов, оказались роспись по стеклу, вязание крючком и даже кожевенное дело — в общем, если вы производите товары для хобби, настал ваш час.

5

В топе предсказаний платформы оказался также рост интереса к предпринимательству, что не может нас не радовать. Интерес к теме малого бизнеса, стартапов и всего такого тоже подтверждают цифры: запрос «мотивация предпринимателя» участился в два раза, а интерес к идеям для своего проекта вырос на 90% и продолжит расти, предполагает Pinterest. Причём это не просто эфемерное желание в вакууме: помимо вдохновения, пользователи платформы интересуются также основами бухгалтерского учёта и брендингом.

6

Обустройство дома — ещё один очевидный тренд 2020-го, который перекочевал и в следующий год. Причём здесь объединилось сразу несколько тенденций. Во-первых, вырос запрос аудитории на то, чтобы сделать дом многофункциональным и при этом обеспечить себе личное пространство: в англоязычной среде это иронично называют cloffice, объединив слова closet и office. В общем, рост интереса к разнообразным перегородкам (в полтора раза за год), идеям cloffice (в два раза) и — внезапно — дизайну домашней библиотеки (в семь раз), предполагают в Pinterest, будет продолжаться и впредь.

Ещё одна тенденция — замена сканди-стиля минимализмом в стиле джапанди: деревянная неокрашенная мебель (такие кровати, например, в прошлом году стали интересовать пользователей в пять раз больше), землистые тона (в три раза больше запросов) и минимализм (в четыре раза больше запросов по минималистичному дизайну для ванных комнат).  

Ну и, конечно, в обустройстве жилья важны акценты — тут на первый план выходят разнообразные штуки, которые можно выставить на полки, например, в кухне, и превратить их в стену арт-галереи. Так, в два раза вырос интерес пользователей к подставкам для тарелок, на 135% — к цветной посуде, на 130% — на любой другой декор. Ещё один топовый акцент, перекочевавший из мира зумеров, — неон: он повсюду — как в оформлении отдельных элементов вроде зеркала, так и в виде LED-ленты по периметру всей комнаты (частотность запроса «неоновая комната» выросла за год в восемь раз!). 

Из неожиданного — полноценной частью декора для дома в 2020-м стали… обои для рабочего стола на компьютере или смартфоне. Поиск эстетичных картинок для этих целей показал рост в 30 (!!) раз, также в 24 раза увеличилась статистика по запросу красивых обложек для плейлистов.

7

Меняется не только пространство, в котором мы проводим много времени, но и наш подход к этому времени. Локдаун превратил наши ванные комнаты в спа-салоны, и тенденция выкраивать время на «ванные ритуалы» закрепится и в 2021-м, уверены в Pinterest. Так, интерес к травам для ванны вырос на 60%, а количество людей, которые задумались о том, не воткнуть ли им ванну прямо в спальню, увеличилось на 50%.

Также окончательно изменилось отношение большинства людей ко сну: теперь это время для себя, которое хочется проводить с пользой и удовольствием. Это тоже подтверждается цифрами: пользователи платформы в 2020-м в три раза чаще интересовались тренировками перед сном, на 80% больше внимания уделили смесям для диффузоров, способствующим сну, и на 60% чаще искали шёлковое постельное бельё.

8

В 2020-м люди не только вспомнили о своих давних увлечениях, но и, пожалуй, впервые так яро и масштабно открылись новому, поэтому тенденция на начинания в самых разных сферах продолжится и в 2021 году, считают аналитики Pinterest. Согласно данным платформы, это подчёркивает интерес пользователей к запросам со словом «начинающий»: так, «сублимация для начинающих» (имеется в виду способ консервации, основанный на удалении влаги из продукта) интересовала людей в 11 раз больше, чем годом ранее, в полтора раза чаще стали обращать внимание на скейтбординг или резьбу по дереву — тоже с пометкой «для начинающих».