Борьба с мифами и важность оформления

Сообщество в ВК имеет преимущество: от идеи до воплощения может пройти пара минут. «Био» я основал в 2012 году 17 апреля, если мне не изменяет память. Тогда был некоторый голод на сообщества, где администратор уделял бы серьёзное внимание оформлению контента, — и народ начал довольно шустро подписываться. Но в целом на протяжении 2012-го я занимался совсем другим проектом, о чём сегодня жалею: не соверши я тогда такой ошибки, «Биология» давно была бы  сообществом-миллионником.

А с 2013 года я начал заниматься «Биологией» уже серьёзно, и вот тогда она пошла в гору.

Основной задачей было сделать сообщество для интересующихся биологией, но не имеющих профильного образования или только-только получающих его. Побочная задача заключалась в борьбе с некоторыми массовыми заблуждениями, которые до сих пор очень распространены.

Изначально я искал интересные картинки и видео в гугле. Что-то переводил, делал описания. Народ это обсуждал и шерил — ничего экзотического. Отличие было лишь в том, что вёрстка и текстов, и картинок была чуть более аккуратной, чем в 99% остальных сообществ в ВК. На это я с самого старта обращал особое внимание.

Что там вёрстка картинок — в подавляющем большинстве сообществ, даже раскрученных, вы до сих пор увидите английские кавычки и использование дефисов вместо тире. Мне как человеку, который на тот момент уже года четыре проработал в глянце, это резало глаза, и я просто старался делать всё аккуратнее. Красивые абзацы, угловые кавычки, длинные тире. Это не особо замечали, но чисто психологически «Биология» воспринималась более профессионально сделанной.

Сообщество, образование и фактчекинг

У меня нет законченного биологического образования. Я проучился три года на химбио в Омском педагогическом университете. Потом бросил это (химия давалась со страшным скрипом) и подался в гуманитарии — законченная «вышка» у меня в итоге философская. Я всю дорогу работал журналистом и редактором в глянце, так что я никакой не эксперт ни в зоологии, ни в микробиологии, ни в медицине или тем более генетике. Я целиком полагаюсь на экспертизу других людей. На себя я беру лишь функции по общей организации процесса и общую редакционную политику.

В среднем над «Био» стабильно трудятся 12-15 человек, включая четырёх штатников. Иногда это число чуть больше и приближается к 20, иногда чуть меньше. Я изначально организовал работу так, чтобы никому не приходилось надрываться и труд был равномерно размазан по большому количеству волонтёров, которые в день тратят на сообщество, ну, максимум час-полтора каждый. Может быть, чуть больше поначалу, пока только осваивают наши хитрые технологии оформления контента и в целом работы с ним.

Помимо биологов и медиков, трудится ещё и некоторое количество школьников, а также взрослых любителей без профильной для нас квалификации, так что некий минимум чуши просто неизбежен.

У нас на редкость лояльное комьюнити. Подписчики, едва завидев лажу, нас тут же поправляют. Мы в ответ извиняемся, благодарим за помощь, вносим оперативно правки и едем дальше. С отработкой обратной связи мы всё хорошо у себя поставили, как мне кажется.

Наши подписчики — это полноценные соавторы паблика. Они постоянно предлагают правки в текст в комментариях под постом, шлют картинки, музыкальные треки, идеи новых публикаций. У нас очень лояльная публика. И в этом смысле «Биология» — это вполне себе история про user generated content.

Развитие, реклама и офлайн

За все годы существования «Биологии» я потратил на рекламу что-то около 1000 рублей. Причём 500 из них — в этом году. Здорово помогло с первыми подписчиками сообщество «Естественные науки»: они делали у себя наши репосты, но вообще народ шёл самотёком. На тот момент ВК расширялась взрывообразно, чего, увы, не наблюдается сегодня, и для приличного роста нового сообщества достаточно было просто делать хороший контент. Сейчас, конечно, это уже не так, но взаиморепостов мы не практикуем до сих пор. Только контент-маркетинг и сарафанное радио. Потому и растём довольно скромно.

В последний год, с тех пор как я переехал в Москву, я с заработанных от рекламы денег оплачиваю труд дизайнера, корректора и выпускающего редактора. С этого месяца я также плачу помощнице, которая работает с волонтёрами. Это всё небольшие суммы — больше похоже на матпомощь или стипендии, чем на зарплату. Но в итоге всё, что зарабатывается на рекламе в «Био», сегодня на «Био» же и тратится. Я не получаю никакой прибыли. Проект обходится в ноль, и на том, как говорится, спасибо.

Сейчас мы продаём рекламу строго пакетами — минимум по 12 публикаций. В основном это образовательные услуги или разные сообщества в ВК по нашей же теме. Стоит такой пакет 6 000 рублей, а реализовать его можно в течение года после покупки. Получается 500 рублей за пост. Есть пакеты на 20 и на 40 публикаций, и там в пересчёте на один пост цена выходит для клиента намного выгоднее: от 425 до 325 рублей.

В день по правилам ВК можно сделать только одну рекламную публикацию, если ты есть в «Рекламной сети ВКонтакте», а мы там есть. Другой разговор, что конкретно саппорт сочтёт рекламой, а что — «просто контентом». Тут ещё допускается немного поиграть в кошки-мышки, но не наглея, и мы не наглеем. Естественно, все слоты под рекламу у нас заполнены иногда на два, а «в сезон» — и на три-четыре дня вперёд.

Кроме того, «Био» выпускает собственный мерч, но зарабатывать на нём сложно. Если продаём три-четыре футболки в месяц — это удача. За четыре последних года на партнёрской площадке, которая этот мерч печатает и рассылает, зафиксировано несколько сотен оплаченных заказов, и с каждого заказа мы получаем 25%. Так что эти футболки и другая одежда напоминают больше элемент престижа («Смотрите, у нас есть мерч!»), чем способ заработка.

Буквально недавно начали впервые делать розыгрыши книг в партнёрстве с издательствами АСТ и «Альпина Паблишер». До этого было инфопартнёрство с организаторами Нового зоологического музея в Санкт-Петербурге (Павлу Глазкову привет). По стране каталась фотовыставка животных, на которой стоял наш вертикальный баннер. Других ивентов пока не было, хотя, в принципе, это нам интересно.

Популяризация науки в России и её будущее

В последние лет шесть-семь я довольно высоко оцениваю уровень популяризации науки в стране. Появился тренд на научпоп, на массовое самообразование. Темы, которые лет 10 назад могли бы заинтересовать лишь кучку «ботаников», сегодня обсуждаются на федеральных телеканалах, и это в порядке вещей. Издаётся некоторое количество довольно качественных и куча не самых качественных книг — именно научпопа. Масса пабликов в ВК, постоянно открываются какие-то новые лектории, сайты, просветительские проекты. Всё у нас нормально с этим в России.

Если бы смысла в таких проектах не было, мы бы не занимались этим в ущерб своему времени, карману, а иногда и здоровью. Это вроде миссии. Мы видим, что общество потихоньку меняется, меняется отношение к науке и понимание её результатов и методов. Видим результаты своего труда. Это способно неслабо мотивировать.

Как говорит мой опыт и опыт моих коллег, научпоп вполне реально монетизировать. Но особо жировать на этом не получается пока что даже у самых известных людей в нише. Делаешь то, что тебе нравится, и тебе платят за это деньги — уже, считай, мечта сбылась.

Впрочем, как вы уже знаете, особых денег это всё равно не приносит. Так что базовая мотивация тут должна быть не денежная, иначе вас рано или поздно постигнет разочарование, и заставлять себя этим заниматься долго не получится.