Советы | Список

8 трендов в дизайне упаковки, которые будут актуальны в 2026 году

2 декабря 2025

Хорошая упаковка — та, которую жалко выбрасывать. Тактильные материалы, функциональность, удачное визуальное решение помогут не только выделиться на полке среди конкурентов, но и запомниться покупателю надолго.

В курсе «Как создать упаковку товара» мы рассказали обо всех тонкостях производства: как выбрать стиль, придумать запоминающийся дизайн и работать с типографией. В дополнение собрали несколько идей для вдохновения — тренды на 2026 год, которые предсказывают эксперты полиграфической студии Vista Print.

Текст:

Елена Топорина

Холодный блеск металла подойдёт брендам, желающим заявить о надёжности, прочности и современности. Хром и сталь ловят свет и привлекают внимание, а моноширинные шрифты подчёркивают индустриальный характер упаковки.

За листом алюминия на завод идти необязательно: металлическая фольга, светоотражающие чернила или серебристые этикетки создадут нужный эффект. Хотя продукт, заваренный в стальную коробку, точно выделится среди конкурентов.

Черты тренда:

реалистичные металлические текстуры: от зеркального хрома до шлифованной стали;

строгие шрифты;

холодная серо-серебристая гамма;

неоновые и высококонтрастные акценты;

Упаковка бумаги Monobloc от студии Sinan

Концепт упаковки парфюма от дизайнера Евгении Киселёвой

Тактильность и несовершенство в эру нейродизайна, кажется, ценятся ещё сильнее. Людям важно видеть за безликим производством руки мастера, и дизайн реагирует на это имитацией ремесленных техник. Упаковка может быть сделана из фактурных материалов природных цветов, а вёрстка выглядеть так, будто собрана на печатном станке. Цель упаковки с эффектом ручной печати — наладить эмоциональную связь с покупателем, добавив продукту теплоты, аутентичности и ощущения личной заботы продавца.

Черты тренда:

фактурные поверхности;

зернистая печать;

природные цвета;

шрифты с засечками;

Упаковка косметики Almost от дизайнера Панки Михаловиц

Вспомните флаконы парфюмерного бренда Zielinski & Rozen: аромат будто эликсир разлит по тёмно-коричневым баночкам, а подпись парфюмера на этикетке выглядит как росчерк фармацевта — аптечная эстетика убеждает покупателя в премиальном качестве и практической пользе продукта. Визуальный ряд могут дополнять гравюры растений или фотографии ингредиентов, упорядоченные словно в атласе, а также тактильные материалы вроде матовой бумаги.

Подходит этот стиль не только косметике и парфюмерии: наоборот, аптечную эстетику можно использовать там, где покупатель не ожидает её увидеть. Например, налейте острый соус во флаконы из-под микстуры или напечатайте этикетки к варенью, будто это целебное снадобье с рецептом от бабушки.

Черты тренда:

землистая палитра (зелёный, коричневый, чёрный, кремовый), разбавленная яркими акцентами;

шрифты с засечками;

изображения ингредиентов;

тиснение, фактурная бумага.

Этикетки для джемов Art of preserves от студии Green and Blue

Тюбик для крема Aalé & Co от студии Empatia

QR-код, который ведёт на сайт или соцсети бренда — практично, но скучно. Пускай при наведении камеры оживут персонажи на упаковке, запустится игра или AR-фильтр. Технологии дополненной реальности могут продлить контакт пользователя с вашим брендом и подарить ему иммерсивный опыт.

Черты тренда:

цифровой сторителлинг;

дополненная реальность;

QR-коды, встроенные в дизайн.

Упаковка молока Almond Breeze с AR-эффектом

Даже если вы совсем не ходите в музеи, гравюрные изображения вы наверняка видите часто — на деньгах. Этот стиль отсылает к дизайну банкнот и ценных бумаг, поэтому подчеркнёт премиальность и подлинность продукта.

Штриховка и детализированные иллюстрации, отказ от ярких цветов в пользу монохрома и сдержанной гаммы — всё это говорит о благородном происхождении товара. Упаковка может быть украшена сложными орнаментальными рамками или центральным гравированным рисунком, который хочется рассматривать под лупой.

Черты тренда:

гравюрные иллюстрации;

монохром или приглушенная палитра;

декоративные рамки как на винтажных этикетках или документах;

шрифты с засечками;

серебристое тиснение.

Этикетка для безалкогольного рислинга Zero Hero от дизайнера Labell

Упаковка сахара Mesa Saja от дизайнера Милоша Миловановича

ИИ уже порядком поднадоел, а вот оригинальный рукотворный арт будет актуален всегда. Коллаборации с художниками превратят упаковку в миниатюрный предмет искусства, коллекционную вещь. Помните, что хорошая упаковка — та, которую жалко выбрасывать, а этикетку с артом от локального художника кому-то точно захочется сохранить.

Типографика и логотип при этом отходят на второй план, искусство справится с задачей самостоятельно. Покупатель получает эстетическое переживание и чувство обладания чем-то уникальным.

Черты тренда:

арт от локальных художников;

разнообразие стилей.

Коллаборация винного бренда Tutto a Posto и художника OtomPotom

Этот приём, наоборот, делает ставку на слово, а не изображение. Минималистичные коробки с одним только названием бренда стали общим местом, поэтому нагруженная текстом упаковка может привлечь внимание покупателя.

Стиль заимствует приемы из глянцевых журналов и постеров: гигантские заголовки, врезки с цитатами и лонгриды заполняют всё свободное пространство. Напишите на этикетке историю создания, манифест бренда или описание ингредиентов в полном объёме — это задаст дизайну ритм.

Черты тренда:

смелая журнальная вёрстка;

плотное заполнение пространства текстом;

выразительная иерархия шрифтов;

крупные заголовки и врезки с цитатами.

Упаковка шоколада Glad от студии Volta

В 2015 году бренд Moschino выпустил парфюм во флаконе, который выглядел как средство для мытья окон. Нарушение правил — практически беспроигрышный маркетинговый ход, который провоцирует покупателя протереть глаза и убедиться, что ему не показалось. Гель для душа в канистрах для бензина или крем в баллончике от взбитых сливок не только вызовут удивление или улыбку, но и могут завируситься в соцсетях.

Черты тренда:

нарушение правил;

неожиданная замена материалов (стекло вместо металла, пластик вместо картона);

визуальная ирония и юмор;