Юлия и Виталий Русаковы из Екатеринбурга делают доски для сёрфинга, которые предназначены для глажки белья. Все вещи бренда NDPNDNT — доски, одежда и сумки — не просто товары, а предметы, связанные одной идеологией. Сейчас они продаются через Instagram, но скоро маленький бренд появится на прилавках крупных магазинов.
текст:
Милолика Третьякова
Идея из Марокко и декрета
История бренда NDPNDNT началась с аксессуаров: Юлия и Виталий вместе с другом Павлом Васильевым занялись продажей шапок и сумок. Но настоящий фурор в Екатеринбурге произвели их гладильные сёрф-доски. Идея родилась после того, как Виталий несколько лет прожил в Марокко, где занимался сёрфингом. Он давно хотел превратить концепцию свободы и водного спорта в нечто физическое.
Сначала сёрф-доска стала просто деталью интерьера — ей украшали комнату, вешали сумки из коллекции. Это было очень нежиданно — предмет из южных стран в обычной уральской квартире. А с рождением у молодых супругов ребёнка идея нашла своё практическое воплощение.
Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT
— Приходилось часто гладить. А мы такие люди, которые любят порядок и чистоту, у нас гладильная доска хранится в шкафу. Постоянно приходилось ее доставать, раскладывать… и это так поднадоело. Идея таких досок родилась давно, но реализовалась она уже после рождения ребенка. Пришло понимание, что это интересная и нужная вещь. И мы решили сделать ее красивой. Первые заказы были от друзей, которые видели доску, когда приходили в гости. Сейчас большинство заказов из Петербурга и Москвы.
В среднем Русаковы изготавливают пять-шесть досок в месяц, одна доска стоит 10–13 тысяч рублей. Ещё год назад NDPNDNT выполняли по одному-два заказа в месяц, но им помогла пресса: местный портал Е1 запустил серию статей о бизнесе в декрете, и Русаковы рассказали журналистам свою историю. После публикации они получили сразу 8 заказов на доски.
Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT
— Когда вышла статья на Е1, случилось сумасшествие. Для нас это было неожиданно, нам поступило множество звонков, люди писали во все соцсети, это вызвало такой резонанс. У нас были заказы и по сумкам, и по доскам, и спустя больше года к нам до сих пор обращаются, ссылаясь на статью Е1. Это очень приятно!
Зеркала и шапки c идеей свободы
NDPNDNT постепенно расширяет линейку. Кроме сумок, шапок, гладильных и разделочных досок под тем же брендом с недавнего времени продаются баланс борды, а в скором появятся зеркала в форме досок и журнальные столики. Тестовые образцы уже готовы.
Мечта NDPNDNT — заняться изготовлением настоящих сёрфов. Причём, на родной земле даже найдутся клиенты: местные экстремалы тоже занимаются сёрфингом в уральских водах.
Все вещи, несмотря на их разнообразие, объединены общей идеей: они символизируют независимость. Авторы дают потребителю возможность прикоснуться к мечте. Южная морская сёрф-доска в обычной квартире вызывает положительные эмоции. Ради этого ребята и работают.
Для создания одной сёрф-доски для глажки требуется несколько недель, потому что она изготавливается очень медленно и тщательно. Возможно, компания могла бы зарабатывать гораздо больше на своей идее, если бы поставила производство на поток. Но пока не найдено производство, которое отвечает всем требованиям NDPNDNT.
Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT
— До сих пор ходит мнение, что делать наши доски легко, но у нас замороченная технология. Мы пробовали поставить производство на поток, но не получилось. Выходит либо дорого, либо качество плохое. У нас есть каталог с дизайнами. Но чаще всего мы делаем доски на заказ. Если человек готов ждать, то мы готовы выслушать его пожелания и сделать макет.
Проект постоянно находится в движении. Виталий — художник, поэтому он стремится развить и бизнес в творческом плане. У него есть некоторые идеи, как интегрировать товар в искусство. Даже название — это оригинальная концепция с глубоким смыслом. NDPNDNT произносится как «independent», «независимый».
Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT
— Все хотят независимости, но даже в названии нашего проекта нет гласных букв, что говорит о том, что её не существует, это образ. Но к этому нужно стремиться, и доска — это символ.
Студия и мир вокруг неё
Сейчас у NDPNDNT три основных помещения. Это слесарный цех, где делают каркас для досок, столярный цех, где обрабатывают дерево, и сборочный цех, где доски доводят до готового состояния и покрывают их смолой. Часть работ по фрезерованию компания заказывает на стороне.
Для остальной работы Русаковы сняли студию в промышленной зоне города за 30 тысяч рублей в месяц. В месте, где раньше была некая военная радиостанция, теперь расположились мастерские и офисы. NDPNDNT уже больше года делает в помещении ремонт: только в него вложили около 400 тысяч рублей. Ребята хотят, чтобы комнаты были наполнены той же творческой энергией, как и сами предприниматели, как и их продукт.
Виталий Русаков
совладелец бренда NDPNDNT
— Забавно, что мы работаем в окружении работяг, которые пашут на заводе, а мы доски делаем. Мы заметили, что наше появление отразилось и на предприятии, там сразу начали делать какой-то ремонт, что-то исправлять в помещении, фасады новые сделали. Может, это и совпадение, но нам приятно думать, что это из-за нас. Тут мы сошлись на мысли, что если хочешь что-то изменить, то начни с себя!
В команде NDPNDNT работают ещё два человека. На зарплаты сотрудникам уходит около 60 тысяч рублей. Мастеров нашли среди друзей. Звать в проект своих знакомых — это очень неоднозначный момент, но отказываться от друзей в команде предприниматели не хотят.
Юлия Русакова
совладелица бренда NDPNDNT
— Команда — это друзья. И они не воспринимают это как работу, приходится их дергать, они постоянно в таких творческих процессах, а я их подталкиваю на действия. В какой-то момент это стало проблемой, но всё решилось. У нас нет чёткого графика, всё пока идет само собой. Есть понимание, что нужно что-то менять и нужно относиться к этому серьёзнее.
Недавно ребята оформили свою компанию как ИП. Этот этап оказался очень простым — заполнили форму в интернете и заплатили госпошлину 800 рублей. Многие занимаются небольшим производством без официального оформления, но с ИП, как решили Русаковы, им будет проще вести бизнес: появилась необходимость работы с юридическими лицами.
От Instagram к магазинам
Практически все продажи идут через Instagram. Юлия ведёт аккаунт, где публикует фотографии товара, акций. Вложений в раскрутку страницы не было. Русаковым предлагали отдать страницу на продвижение в чужие руки, но они не хотят этого делать. «Может это и неправильно так прикипать к проекту, но на сегодняшний момент мы не нашли человека, который видит проект и его перспективы, как видим его мы», — говорит Юлия.
Немного помогают продвигать товар блогеры с собственной аудиторией. Люди, которые заказали доски NDPNDNT, публиковали их фотографии на своей странице. Так ребята смогли получить небольшую рекламу от своих же клиентов.
В скором времени NDPNDNT начнут работать с несколькими сетями, и их товар появится на полках магазинов. Это большой шаг для провинциальной компании всего-то из нескольких человек.
Фото предоставлены героями материала
Видео: Red Pepper Creative
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
