Кирилл Масягин из Екатеринбурга — предприниматель с 15-летним стажем. Бизнесом он занялся ещё в студенчестве: успел создать компании по производству макетов, строительству ледовых городков и летних террас. Все предприятия приносили Кириллу доход, но не удовольствие. Так продолжалось, пока в 2023-м он не нашёл свою нишу — производство авторских керамических розеток. Бренд Rosetta вышел на рынок только весной 2025 года и сразу привлёк внимание покупателей и прессы.
Мы поговорили с создателем проекта, чтобы узнать, кто готов покупать розетки за десятки тысяч рублей и где найти этих людей, для каких интерьеров подходят такие товары, а также где искать вдохновение для новых коллекций.
Сделать для себя и понравиться другим
Кирилл Масягин окончил кафедру ювелирного искусства Уральского архитектурно-художественного университета. Первой работой, ещё в студенчестве, стала камнерезная мастерская компании «Святогор», которую Кирилл совмещал с возведением скульптур из песка и льда на фестивалях.
Почувствовав силы на организацию своего дела, он открыл фирму по производству макетов — уменьшенных копий заводов, музеев и других объектов. Фирма проработала пять лет, после чего предприниматель продал её и плотно занялся компанией, создающей ледяные городки, сделав её самой крупной на Урале. Параллельно с этим, до 2023-го, Кирилл занимался летним благоустройством — строил детские площадки, террасы, летние кафе.
Вдохновляющее дело нашло Кирилла во время ремонта собственной квартиры. Подбирая розетки, он увидел товары европейского бренда ABB: «Они были прикольные, я такого не видел раньше, — вспоминает Кирилл. — Винтажные, классические, блестят, натуральный материал. Я подумал, что это круто». Однако приобрести комплект розеток сразу не удалось: они были доступны только по предзаказу — ждать их пришлось бы около года. Тогда Кирилл решил попробовать сделать нечто подобное самостоятельно.
Ещё во время обучения, в свободное время, он посещал кафедру скульптуры и пробовал лепить, но оставил керамику до 2023 года. Пока пробовал сделать комплект розеток для себя, заинтересовался предложениями на российском рынке и не нашёл аналогов: «Я увидел в этом потенциал, — объясняет создатель ателье. — Раз никто этого не делает, я понял, что в России буду, наверное, первым, кто освоит это».
Кирилл сразу подошёл к делу серьёзно: взял в аренду цех с небольшим складом и сделал в нём ремонт. Через полтора года добавил второй цех — аренда помещений обходится ему в 80 тысяч рублей в месяц. На ремонт и закупку стеллажей ушло около 1,5 миллионов рублей. На покупку печи и необходимых материалов — глины и глазурей — ещё около 500 тысяч рублей.
Затем начался долгий (около двух лет) период экспериментов «в стол». На производство первых изделий потребовалось около 500 тысяч рублей — это зарплата приглашённого специалиста, который создал формы для отливки по образцу. Аренда помещений на время подготовки — ещё 1,5 миллиона. «Свою работу в этот период я оценил в 6 миллионов рублей: столько я смог бы заработать где-нибудь на строительных объектах».
В запуске нового бизнеса помог опыт управления всеми прошлыми компаниями. Кроме того, Кирилл, знакомый с разными материалами, уже хорошо разбирался в термоусадках и смог избежать многих ошибок. Художественное образование тоже помогает в работе.
Первая выставка и запуск бренда
Поворотным моментом для бизнеса стало участие в московской интерьерной выставке Artdom в феврале 2025 года. За месяц до события готово было только 10 изделий. «Я до сих пор ещё отрабатывал технологию: какие-то моменты мне не нравились. Буквально за месяц я, работая сутками, сделал 20 объектов и повёз на выставку. Этот момент я считаю стартом бизнеса».
Вместе с командировочными расходами Кирилл вложил в это событие около 800 тысяч рублей, и не зря: керамические розетки привлекли внимание посетителей. Особенно публике понравились изделия с кокошниками из коллекции Russi. «Я приехал туда, чтобы узнать, нужно ли это людям. Если бы мне дали другую обратную связь, то я бы не запустил этот бизнес и дальше себя искал».
Название бренда пришло быстро, интуитивно. Как считает Кирилл, розетка — центральный элемент в архитектуре, изысканное украшение. Основатель бренда решил придать бытовому, исключительно функциональному предмету новое звучание, превратив в произведение искусства, вокруг которого может строиться весь интерьер.
Кирилл пробовал участвовать в ярмарках, но быстро понял, что они привлекают не его целевую аудиторию: «Люди подходили и говорили, что у нас высокие цены. Трудно им объяснить, сколько стоит производство». Проанализировав своих покупателей, команда бренда выяснила, что ядро аудитории — обеспеченные женщины от 30 до 50 лет, хозяйки собственного дома или большой квартиры. Кирилл говорит, что таких покупателей лучше искать на дизайн-выставках.
В каталоге Rosetta есть две основные категории розеток — дизайнерские и авторские. Первые — более простые, которые могут быть выполнены в цветах, выбранных заказчиком. На основе этих базовых форм мастер создаёт авторские розетки со сложным декором, дополнительными элементами и текстурами.
Минимальная стоимость простых дизайнерских розеток из серии Prima — 9,5 тысяч рублей. Одна из самых сложных позиций — авторские розетки из серии Libido — требует больше времени на производство, поэтому цена может достигать 120 тысяч рублей.
Сегодня в команде бренда — почти 10 человек: руководитель по качеству, мастера по отливке, команда маркетинга и контента, бухгалтерия. Кирилл совмещает должности арт-директора и директора по развитию.
Бренд производит около 150 изделий в месяц. В основном товары готовят под заказ: цехам не хватает мощностей, чтобы обеспечить сайт товарами из наличия. Чтобы добиться этого, нужно принять в штат ещё двух мастеров и потратить время на их обучение.
Бесплатный курс
Как запустить бренд керамики
Вирусный контент, ИИ и зарубежный рынок
Для продвижения онлайн у бренда есть сайт и социальные сети. Rosetta делает ставку на эстетичный контент, и это работает — аудитория профиля в Instagram уже превысила 100 тысяч подписчиков. Также Кирилл регулярно показывает процесс создания: так он напоминает, что рука мастера касается каждой авторской розетки и многие этапы производства невозможно автоматизировать.
При этом бренд не боится использовать нейросети в контенте: оживлять фото розеток, добавлять к ним лягушек, стрекоз и других существ.
В комплект к розеткам бренд выпускает выключатели. «Я долго не мог найти механизмы, которые подойдут, тумблеры. Я их нарисовал, заказал в токарной мастерской и теперь покрываю нанокерамикой, которая полностью защищает изделие от царапин и окислений».
Ещё Кирилл пробует делать мебельную фурнитуру — керамические ручки, а в будущем хочет добавить в ассортимент другие предметы интерьера: например, светильники.
Продукцию реализуют в Екатеринбурге, отправляют в Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск и другие города России. Но главная задача для бренда на ближайшее время — выйти на международный рынок. У зарубежной аудитории интерес уже есть.
«Сейчас делаем заказ в Амстердам для священника, который живёт в церкви XV века. Вообще, пишут со всего мира: из Австралии, США, Канады, Новой Зеландии», — рассказывает Кирилл. Предприниматель говорит, что в планах — разработать розетки для разных типов вилок, чтобы изделия подходили покупателям из множества стран.
Фото предоставлены брендом Rosetta
