Локальный продукт — это больше, чем просто вещь, сделанная в каком-то конкретном месте. Это голос территории. Поэтому при создании таких продуктов нужно учитывать много факторов: мало производить его в регионе или с использованием традиционных техник. Хороший локальный продукт — тот, который будет пользоваться успехом у покупателей, помогать формировать бренд территории и рассказывать её историю.
Собрали 9 признаков, которые отличают хороший локальный продукт от «просто местного».
Основан на местной традиции, но осмыслен заново
Мы всегда говорим, что взять в основу локального продукта какую-то традиционную технику — будь то роспись, рецептура, стиль и всё, что угодно — это хороший, правильный, но весьма ожидаемый ход. Сильный локальный продукт не застрял в прошлом, он берёт лучшее из традиции и переосмысливает её.
Например, алтайская сыроварня может производить сыр по древнему рецепту, но с современным подходом к упаковке и подаче. Или бренд одежды выпускает футболки и рубашки современного кроя с принтами в стиле традиционных росписей.
Сделан из местного
То, что продукт, который хочет именоваться «локальным», не может производиться в Китае — это база. Но хороший локальный продукт не просто произведён в том месте с которым он связан: его создатели должны делать осознанный выбор в пользу местных ингредиентов, тканей, ремёсел.
Допустим, бренд одежды в Карелии отшивает коллекции из льна, выращенного в регионе: да, это, скорее всего, удорожит производство — но и мы стараемся сделать хороший продукт, а не дешёвый. Хотя можно обойтись и без удорожания: посмотрите, как ювелиры из Сочи пустили в дело морскую гальку, чтобы добавить продукту локальности.
Рассказывает внятную и живую историю
Хороший локальный продукт говорит: «У меня есть прошлое». Это может быть семейная история, городская легенда или путь ремесленника, история архитектуры и зодчества региона, мифология — всё, что придёт в голову. Да, выдуманное тоже можно!
Пример: бренд натуральной косметики из Башкирии, где основательница использует рецепты своей бабушки-травницы и рассказывает об этом через каждую этикетку и баночку.
Бесплатный курс
Как использовать сторителлинг в бизнесе
Создан руками и с душой
Пусть даже продукт не создаётся вручную — но в нём есть след человека. Не фабрика, а мастерская. Не конвейер, а замысел. Даже если вы используете условные бланковые футболки и печатаете на них принт — пусть это будут работы местных художников или фотографов, репринты из городского музея, но не снимки с фотостоков или сгенерированные ИИ изображения.
Открыт и честен
Никаких надписей «ручная работа» на продукте массового производства. Люди всё больше ценят прозрачность. Им хочется видеть, откуда продукт, кто его делает и из чего.
Например, бренд фермерских напитков, который открывает своё производство для экскурсий, показывает все процессы и публикует список ингредиентов без звездочек и сносок.
Имеет локальный визуальный язык
Сильный локальный продукт считывается как «свой» уже с первого взгляда. Это может быть использование локальных мотивов в дизайне, названиях, графике.
Например, бренд из Архангельска, который печатает на продукте мезенских коней и нетривиальные местные достопримечательности, переосмысленные художниками.
Вызывает гордость у местных
Продукт становится предметом локальной любви: «Это делают у нас, и это круто». Такие продукты рекомендуют друзьям, везут в подарок, покупают на праздники. То, что на продукт обращают внимание не только туристы, но и местные — явный признак того, что он сильный: с ним хотят ассоциироваться.
Локален по духу, но универсален по качеству
Такой продукт может быть интересен туристам и местным, потому что сделан профессионально, с любовью и вкусом. При его создании используются качественные носители (бланковые футболки, бумага для открыток, воск для свечей).
Отдельное внимание стоит уделить и качеству упаковки: она должна не только притягивать взгляды, но и выполнять защитную функцию, упрощая транспортировку.
Вносит вклад в развитие территории
Хороший локальный продукт делает место лучше. Он создаёт рабочие места, запускает цепочки кооперации, формирует новую идентичность.
Например, спешлти-кофейня, которая стала культурной точкой притяжения и дала старт другим локальным бизнесам. Или центр традиционных ремёсел, объединивший мастеров и их продукты.
Фото на обложке: АО «Хохломская роспись»
