Высокие цены на жильё, низкие доходы, инфляция и политическая нестабильность заставляют молодёжь пересматривать жизненные приоритеты. Вместо ипотеки они выберут жизнь в путешествии и могут пожертвовать местом на престижной работе, если работодатель будет недостаточно гибок. 67% молодых людей считают баланс между работой и личной жизнью главным фактором выбора карьеры — говорится в исследовании страховой компании Prudential. 

Субтренды

Не откладывать, а жить здесь и сейчас. Молодые поколения предпочитают тратить деньги не на долгосрочные цели, а на небольшие радости и впечатления. Покупка недвижимости по нынешним ценам кажется настолько неподъёмной и бессмысленной, что первоначальный взнос по ипотеке разумнее потратить на зимовку в тропиках. 

Беречь вещи, а не шиковать. Потребители отказываются от излишеств и ищут удовольствие в простом — например, одеваются в секондах и реставрируют бабушкину мебель.  

Отдыхать по полной. В мире усталости и выгорания отдых становится актом борьбы с культом карьеры. Люди выбирают медленный темп жизни и отказываются от чрезмерной продуктивности в пользу хобби, которое может приносить меньший доход, но предоставлять больше свободы. 

Что делать бизнесу

Разрабатывать новые предложения, которые учитывают менее стабильные доходы и более мобильный образ жизни покупателей. Необходимо находить способы помогать своим клиентам сокращать отходы, а также больше перерабатывать и переиспользовать. Например, всё больше модных ритейлеров стимулируют потребителей сдавать ношеную одежду в обмен на бонусы или скидки.

Удалённая работа и фрагментация медиа усилили разобщённость и одиночество. По данным Всемирной организации здравоохранения, более 40% людей во всём мире ощущают себя одинокими. Это привело к появлению новых решений для поддержки общения, как в реальной жизни, так и в виртуальном пространстве.

Субтренды

Общаться где угодно. Появляются платформы, которые помогают преодолеть одиночество. Примеры — приложения для общения на основе интересов и технологические решения, такие как ИИ-компаньоны и даже нейросетевые психотерапевты. Голосовые помощники вроде умных колонок и боты становятся всё более популярными.

Ностальгировать, чтобы справиться со страхом глобальных перемен. Люди возвращаются к знакомым символам и моментам из прошлого. Вспомните, что показывают в кинотеатрах: в 2024 году в России выпустили ремейк «Гостьи из будущего», сняли фильмы о «Бременских музыкантах» и «Домовёнке Кузе». В дизайне — мода на ар-нуво и эстетику 50-х. Бренды используют ностальгию для создания эмоциональной связи с аудиторией.

Вступать в сообщества. Клубы по интересам в жизни и онлайн стали новыми формами «общего пространства», где люди находят связь и поддержку.

Что делать бизнесу

Создавать сообщества! Бренды способны создавать проекты, которые будут налаживать социальные связи между людьми. Более того, аудитория от бизнеса этого и ждёт. Комьюнити может существовать онлайн или объединять участников в жизни, главное — регулярно поддерживать контакт и изобретать новые формы коммуникации.

Стереотипы, связанные с поколениями, больше не работают. Пожилые люди активнее вовлекаются в бизнес и творчество, а молодёжь выбирает осознанное потребление и сосредотачивается на ценностях, таких как экологичность, минимализм и социальная справедливость. Это размывание границ поколений создаёт уникальные возможности для бизнеса.

Субтренды

Быть активным, не взирая на возраст. Поколения X и бэби-бумеров обладают самой высокой покупательской способностью. Они путешествуют, свободно пользуются интернетом и открывают собственные стартапы, однако это часто игнорируется маркетологами. В то же время проницательные бренды заводят с аудиторией разговор о том, что значит «стареть».

Прислушиваться к поколению Альфа. Зумеры уже не самые продвинутые люди на земле, наступило время поколения десятых годов. Да, они ещё дети и их покупательская способность не так высока, но это они определяют привычки своих родителей. Они родились со смартфоном в руке, быстрее осваивают технологии и их потребности влияют на потребительское поведение семьи. Объём влияния поколения Альфа на экономику, по прогнозам, достигнет $5,46 триллиона уже к 2029 году.

Жить в большой семье. Из-за экономического кризиса совместное проживание нескольких поколений становится новой нормой и формирует новые потребительские привычки. Такие отрасли, как строительство жилья, интерьерный дизайн и производство товаров повседневного спроса, должны адаптироваться к изменяющимся домохозяйствам, где сосуществуют разные потребности, модели расходов, вкусы и ценности.

Что делать бизнесу

Учитывать изменяющиеся потребности разных возрастов и создавать продукты и услуги, которые подходят как детям, так и пожилым людям. Помните, что взрослые тоже сидят в TikTok, а молодые грезят о путёвке в санаторий. Акцент на активное старение и зрелость молодых потребителей открывает новые возможности для роста.

Алгоритмы управляют новостными лентами, потребительским выбором и контентом, создавая риск однообразия и упрощения. Это требует от брендов более креативного подхода к взаимодействию с аудиторией.

Субтренды

Следовать «вайбам» и «корам». Визуальные микротренды стали новым инструментом маркетинга. В интернете появляются сотни «кóров» — стилей, вдохновлённых культурными образами или эпохами. Например, cottagecore (романтизация сельской жизни с акцентом на уют и природу) или dark academia (фокус на готической эстетике с элементами классической литературы). Люди стали больше верить эмоциями, а не фактам: «вайбчек» заменил «фактчек». По данным Vogue Business, тренд Tomato-girl summer привёл к росту поисковых запросов на льняные брюки на платформе Depop на 644%. Журналистка Кэсси Дэвид отмечает: «Светло-голубые ногти сами по себе ничем не примечательны, но назовите их «ногти цвета черничного молока», и люди захотят буквально "съесть свои пальцы"».

Потреблять фрагментированный контент. Пользователи привыкли к «закусочному контенту» — короткие видео и мемы влияют на то, что они будут смотреть, слушать и покупать.

Создавать по-настоящему уникальный контент, а не нейросетевой мусор. Однообразные генеративные картинки всех достали, потому что ИИ быстро превратился из диковинной технологии в повседневный инструмент. Отдавать нейросетям задачи целиком уже не модно, вместо этого следует внедрять ИИ-инструменты в производство, но использовать их как помощников, а не замену творческим единицам в команде. ИИ может ускорять рутинные задачи, вдохновлять и дополнять идеи, но именно человеческий вклад придаёт контенту уникальность и эмоциональную глубину.

Что делать бизнесу

Быть в повестке и быстро реагировать на инфоповоды, делать отсылки к популярным сериалам, фильмам и музыкальным альбомам и мемам, разумеется. Бизнесу важно становиться частью жизни своей аудитории. По этой причине инфлюенс-маркетинг остаётся ключевым инструментом: сотрудничество с креаторами помогает органично вписаться в культурную повестку.