Визуальная идентичность — это не просто логотип, это и фирменные цвета, и оформление соцсетей, и дизайн магазинов, если они есть. Чем больше компания, тем больше элементов, проекту на старте вполне может хватить логотипа и пары узнаваемых цветов. Однако какой бы масштабной ни была визуальная идентичность, в современном мире всё надо упрощать. 

Лаконичная айдентика помогает аудитории быстрее считывать информацию о бренде, даёт более сильную эмоциональную связь и даже, пишут в Entrepreneur, вызывает больше доверия у людей. Чем проще логотип, тем быстрее клиенты смогут его запомнить и идентифицировать. 

По данным американского консалтингового сервиса Zippa, сейчас люди в среднем видят от четырёх до десяти тысяч рекламных объявлений в день — эта цифра выросла вдвое с 2007 года и в пять раз, если сравнивать с 70-ми. Эти данные собраны по рынку США, но они являются отражением общемировой тенденции. 

Упрощение айдентики позволяет брендам выделиться на фоне информационного шума — люди быстрее считывают и запоминают лаконичные образы. Логотип, над смыслом которого приходится долго думать, скорее всего потеряется в потоке — аудитория не должна гадать, что же хотел сказать автор.  То, что кажется нам знакомым, вызывает больше доверия. 

В качестве примеров компаний, которые упростили свои, казалось бы, и так узнаваемые и известные на весь мир логотипы, издание упоминает Pinterest и Airbnb — они отказались от курсива и добавили визуальные элементы, которые можно использовать отдельно, без названия; Uber и Google упростили шрифты — всё, чтобы выглядеть более современно. 

При разработке (или ребрендинге) айдентики важно помнить, что присутствие в сети и работа с аудиторией онлайн играет огромную роль, поэтому логотип должен хорошо смотреться на разных площадках. Хороший визуальный элемент «говорит», даже если название бренда нигде не присутствует. В общем, вас должны понимать без лишних слов. 

Отдельно нужно помнить о том, как логотип выглядит на экране смартфона, так как многие люди сидят в интернете именно через мобильные устройства. Бывает так, что элемент отлично выглядит на большом экране, а на маленьком превращается во что-то непонятное. Помогают тут и простые шрифты без засечек: чем меньше деталей, тем проще глазу. 

В Entrepreneur пишут, что чрезмерная детализация мешает визуалу быть более гибким — если захочется что-то немного поменять, придётся устраивать полноценный ребрендинг. 

Другая сторона медали — в стремлении всё упростить можно зайти так далеко, что это повредит вашему бизнесу. Одна из опасностей кроется в том, что логотип станет настолько базовым, что потеряет своё лицо и станет неотличим от конкурентов, которые также пытаются быть в тренде.

При разработке айдентики нельзя забывать об индивидуальности бренда — голые тренды не будут работать без вашего лица. Эффективная визуальная идентичность помогает аудитории понять, кто вы, о чём вы, какие ценности разделяете. Если речь идёт о ребрендинге, то совсем отказываться от старого не стоит, в идеале дизайнер всегда работает с историей компании, адаптируя её под современность.