JVCR — слово «Омск» в латинской раскладке — изначально был сообществом в социальной сети, где публиковали свои работы молодые фотографы и художники. Паблик создал фотограф Ренат Латышев в 2015 году, а теперь мерч, открытки и значки с четырьмя загадочными буквами можно найти в нескольких городах России. Об успешных коллаборациях как способе развития и сплочения, а также о формировании арт-повестки города Ренат рассказал журналу «Мастера Сибири».
«Могу цветочек сфотографировать, могу — труп»
Ренат Латышев занимается фотографией больше 12 лет: на третьем курсе университета купил за 300 рублей ворованный фотоаппарат на 1 мегапиксель, и начал снимать всё подряд. Техника менялась, но фотограф всё ещё предпочитает работать с «мыльницами» или снимать на телефон.
— В кадр попадает абсолютно всё, что меня привлекает визуально: цвет, фактура, люди, пейзажи. Я вообще всеядный. Могу цветочек сфотографировать, могу — труп: крысиный, мышиный, кошачий, собачий. Как-то раз я снимал на цыганских похоронах. Там лежала такая бабка, и у неё на руке перстень огромный. Цыгане меня наняли снимать эти похороны и в итоге «кинули» на деньги — не заплатили за съёмку пять тысяч. Зато кадры получились классные, я потом эти снимки всячески тиражировал, раздавал их людям. Даже выставка была. Там стоял столик, на нем цветочки, яблоко, печенье, как будто бы поминки, а среди них эти распечатанные снимки.
Ренат Латышев
фотограф, создатель JVCR
По сути, с этого увлечения и началась история JVCR: Латышев организовал паблик «смена8» «ВКонтакте», в котором стал выкладывать собственные снимки. Сейчас там больше 16 тысяч подписчиков. Затем появился и второй паблик — там фотографии может выложить каждый. Обычно на них изображены Омск или область, дома, люди и какие-то детали. JVCR объединил вокруг себя креативное сообщество города и со временем стал полноценным проектом, далеко выходящим за границы соцсети.
Раскрутиться на гневе губернатора
Первое изменение концепции JVCR произошло в течение года после создания: Ренат решил расширить повестку паблика и публиковать помимо фотографий музыку и изобразительное искусство. Затем была первая выставка в лофте КВЦ, в которой участвовали около 60 человек — фотографы, художники и музыканты. Параллельно этому стены омских домов стали обрастать тегами JVCR и наклейками, которые делал Ренат. Затем огромная надпись появилась на крыше омской филармонии, и это произвело фурор — но настоящий JVCR не имел к этому отношения.
— Я знаю, кто это сделал, но не подозревал об их намерениях. Они не фотографы и не художники, вообще не особо творческие люди — просто выпили, пошли на крышу и написали. Я посмотрел и обомлел, потому что к нам же придут первым делом. Так и случилось. Была шумиха, даже губернатор написал в Twitter, что это свинский поступок. Забавно, с одной стороны, получилось — хайп словили. Но это всё-таки историческое здание — такие нельзя портить.
Ренат Латышев
фотограф, создатель JVCR
Благодаря этому или вопреки, паблик стал разрастаться. Сейчас в нём больше 13 тысяч человек, число упоминания тега #jvcr в соцсетях возросло с нуля до 13 тысяч «ВКонтакте» и до 73 тысяч — в Инстаграме. На счету сообщества более 20 выставок, большая часть из которых теперь проходит в галерее «Левая нога».
Страна «Дживисиэрия» и Skuratov Coffee
Галерея «Левая нога» создана объединением омских художников. Здесь проходят как выставки современного искусства, так и просто посиделки с чаем. Совместно с галеристами Ренат и стал развивать свой проект: из JVCR выросли сразу два печатных издания, «Дживисиэрия» или «Ж.М.И» (журнал маргинального искусства) и газета «ПРЫЩ». Первый — безумные коллажи из старых глянцевых журналов, второй — сборники стихов и текстов омских авторов в оформлении художников.
Журналы печатаются и собираются едва ли не вручную, подписка на «ПРЫЩ» стоит от 300 рублей на три месяца (шесть номеров) до 1200 рублей на год (и 24 номера соответственно).
Ещё один путь монетизации — продажа значков, открыток, нашивок и наклеек, а также хэнд-мейд футболок и свитшотов с надписью JVCR. Одежду Ренат делает на заказ, а сувенирную продукцию можно найти в соцсетях, в «Левой ноге» и в кофейнях Skuratov Coffee в Казани, Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде и других городах. Это ещё один успешный пример сотрудничества. На сувенирке изображены работы омских художников — Дамира Муратова, Никиты Позднякова, Димы Вирже, Антона Гудкова. Ренат признаётся, что мечтает напечатать их всех. Открытка в среднем стоит 50 рублей, от 50 до 100 — набор стикеров.
Бесплатный курс
Как делать мерч
В курсе мы рассказываем о том, как бренды придумывают и создают мерч. Вы узнаете, как придумать классную идею и воплотить её в жизнь, сделать мерч в коллаборации с другим брендом и повысить с его помощью лояльность клиентов и сотрудников.
Бесплатный курс
Как делать мерч
В курсе мы рассказываем о том, как бренды придумывают и создают мерч. Вы узнаете, как придумать классную идею и воплотить её в жизнь, сделать мерч в коллаборации с другим брендом и повысить с его помощью лояльность клиентов и сотрудников.
При этом «бизнесовым» подходом Латышев и его товарищи не отличаются, а смотрят на происходящее скорее как художники, которыми они и являются. Хотя мысли оформить патент на JVCR всё же были.
— Мы как-то говорили о том, чтобы запатентовать JVCR как бренд, но я этим не занимался. Это нужно иметь ИП, заплатить 70 тысяч, год документы будут оформляться, потом пошлины — это все очень сложно в России сделать. Плюс ко всему, это слишком локальный проект, вряд ли кто-то сможет использовать бренд в коммерческих целях, даже в Омске. В других городах ничего похожего на наше сообщество я не встречал. Если найдёте, дайте знать — я с удовольствием посмотрю, как у них все происходит.
Ренат Латышев
фотограф, создатель JVCR
