От поиска себя до запуска своего дела

Тая окончила исторический факультет, хотя уже на втором курсе разочаровалась в истории: поняла, что никто не знает, как было на самом деле. Официально девушка работала только в государственном архиве Свердловской области, где реставрировала архивные книги. Потом несколько лет Тая «искала себя»: шила сумки и кошельки из экокожи, занималась рисунком, окончила курсы флористики, декорировала свадьбы. Всё это дало хороший опыт, но заниматься Имашова хотела чем-нибудь другим.

У семьи Таи есть загородный дом в 60 километрах от Екатеринбурга, в селе Камышево. Несколько лет назад из жизни ушёл папа Таи — за домом и собакой нужно было кому-то приглядывать. В тот период девушка жила неделю в городе, неделю в Камышеве. «Тогда я думала, что пик моей карьеры — жить отшельницей и выращивать черешковый сельдерей», — говорит она.

Постепенно на выходные в загородный дом стали приезжать друзья и друзья друзей. Большой компанией они вместе готовили, делали что-то руками, ели и просто общались. Однажды Лена, подруга Таи, спросила: «Почему в Перми есть тёплые встречи, а в Екатеринбурге нет?» (Речь о проекте камерных встреч в Перми, на данный момент он закрыт — прим. «Мастеров»). С этого вопроса в 2017 году три подруги — Саша, Тая и Лена — и начали проект с мастер-классами и мероприятиями «Тепло в Екб».

Концепция проекта, своё помещение и стоимость мастер-классов

В первый год у «Тепло в Екб» не было своего помещения — встречи и мастер-классы проводились в уютных кофейнях или фотостудиях. Каждое место подбиралось исходя из концепции мероприятия, а при необходимости декорировалось дополнительно. Основой всех ивентов, как говорит Тая, стали общий стол и чай с пирогами. «Это правда важно: абы с кем за стол не сядешь. Общая трапеза — это про открытое сердце и доверие», — добавляет она. 

Тая рассказывает, что одним из первых совместных занятий было плетение осеннего венка из природных материалов, а большинство гостей составили друзья и знакомые. Первое время девушки работали втроём, но позже Лена и Саша решили выйти из проекта, чтобы заниматься другими своими идеями.

Своё помещение у «Тепло в Екб» появилось на второй год существования: это светлое пространство в 60 квадратных метров с окном, большим столом и кухней в Институте чёрных металлов, расположенном в центре города. Местоположение удачное: рядом находится много кофеен, «Коляда-театр» и главный корпус Уральского федерального университета. Согласно открытым источникам, аренда коммерческого помещения в этом здании колеблется от 500 до 630 рублей за квадратный метр. 

С появлением своего пространства мастер-классов стало больше — до 20 в месяц. Цена на встречу формировалась из стоимости аренды и расходников — напитков, декора и гонорара для приглашённых специалистов. Например, в винный вечер для компании до 10 человек, который команда «Тепло в Екб» организовывает «под ключ», входит работа сомелье, ужин, десерт и два-четыре вида вина. Также в цену закладывается процент на уборку и покупку вещей, которые пропадают или выходят из строя: например, венчики и столовые приборы. Винный вечер для компании обойдётся в 26 тысяч рублей, разовый мастер-класс от специалиста по генеалогии — 1 700 рублей на человека; абонемент на посещение четырёх встреч киноклуба будет стоить две тысячи рублей. Максимум пространство может вместить до 20 гостей.

Запуск второго пространства и команда проекта

В 2020-м Тая решила пойти на хор, но для взрослых в Екатеринбурге существовало объединение только для мам, и девушку в коллектив не взяли. Тогда основательница «Тепло в Екб» решила собрать свой хор, где смогут петь любые взрослые. Через соцсети проекта она собрала людей на первую встречу в Zoom, а на офлайн-мероприятие летом 2020 года пришли семь человек.

Музыкальную студию Тая сделала вместе с Ариной и Женей — соавторами проекта. Арина — выпускница консерватории, хормейстер и музыковед, Женя отвечает за оборудование и техническую составляющую. Для хора потребовалось новое помещение: пространство «Тепла» не было приспособлено для того, чтобы 25 человек стояли в определённом порядке и пели. Помещение в 50 квадратных метров сняли в соседнем от Института чёрных металлов здании. Это тоже старый фонд с высокими потолками и большими окнами. Согласно открытым источникам, похожее помещение в октябре 2022 года можно снять за сумму от 40 тысяч рублей в месяц. 

Заниматься в хоре можно по месячным абонементам (1 600 рублей за четыре занятия) или разово (за 500 рублей). Также есть возможность прийти на пробное занятие за 300 рублей.  

Вместе с запуском второго пространства Тая задумалась о масштабировании встреч и расширении проекта, но пока это так и осталось идеей. 

Команда, продвижение и комплексные предложения

Команда у «Тепла» небольшая и состоит из друзей и знакомых основательницы. Сама Тая отвечает за концепцию, декор, интерьер и всю эстетическую часть студии.

Максим, молодой человек Таи, занимается арендой — ведёт переговоры с партнёрами и организаторами встреч. В команде ещё есть Юля. Она живёт рядом с «Теплом», администрирует арендаторов и печёт пироги на каждую встречу. Это может быть, например, пастуший пирог, шаньга или ореховая коврижка, а размер зависит от количества гостей. С уборкой помогает знакомая Таи с истфака Лиза, которая живёт рядом и, по словам Таи, за наведением красоты в пространстве отдыхает в тишине: у Лизы дома трое детей.

Гости узнают о мероприятиях в соцсетях проекта, которые Тая ведёт сама. Основой продаж и маркетинга Тая называет свои тексты: участники встреч делились, что посты Таи сами по себе создают ощущение уюта. Несколько раз основательница запускала таргетинг, но системно деньги в рекламу не вкладывала. 

«"Тепло" появилось, когда я разрывалась между квартирой в городе и загородным домом. Хотелось уникальное место, у которого будет ощущение дома. Очень тяжело расстаться с этим, сдавать в аренду, пускать других людей. Но сейчас я смотрю на проект по-деловому. Во всём должен быть баланс: сколько вложил, столько же и получил», — делится основательница проекта.

В последнее время Тая стала сдавать помещения в субаренду — это одно из направлений заработка. Стильно декорированное пространство с полностью укомплектованной кухней арендуют для дней рождения, девичников и других камерных праздников. По будням пространство можно снять за 900 рублей в час, в выходные — 1 500 рублей в час. Также команда проекта подготовила несколько комплексных предложений: в «Тепле» могут провести винный вечер с сомелье, кулинарный мастер-класс, творческий или фотодевичник и семейную фотосессию. Кроме этого, в пространстве есть мероприятия для детей — в дни детских каникул здесь проводят кулинарные мастер-классы, теневой театр, занятия макраме и психологические тренинги.