Выпуск 2

Как нам продают прошлое и будущее: феномен времени в маркетинге

Настало время разобраться во времени. Почему и каким образом маркетинг успешно продаёт нам образы прошлого и будущего? Что такое хонтология и анемойя, а также что такое общество ускорения и культура суеты? Ответим на эти вопросы всего за полчаса в нашем новом выпуске.

Коротко:

Время — гибкая субстанция, которая в нашу постмодернистскую эпоху стала важнейшим ресурсом. За наше время и внимание конкурирует не только крупный бизнес, но и небольшие компании, а также блогеры и авторы.

Маркетинг додумался до того, чтобы играть на нашем восприятии времени и стал продавать нам несуществующие образы либо из далёкого идеального прошлого, либо из фантастически-технологического будущего.

В кинематографе и музыкальной индустрии работает теория циклов, когда примерно каждые 30 лет происходит очередной виток ностальгии. Пять лет назад были популярны 80-е, сейчас подросшее поколение идеализирует конец 90-х и начало нулевых.

Ностальгия позволяет нам сбежать в упорядоченное и спокойное прошлое от быстрого и хаотичного настоящего. Это психологическая защита, которая помогает многим адаптироваться к реальности. Этим механизмом как раз и пользуется современный маркетинг.

Эпоха постмодерна, в которой мы живём, связана с крахом больших нарративов и дроблением истории, контента и нашего существования на небольшие локальные информационные пузыри. Фрагментарность и мультимодальность являются в такой эпохи способом потребления информации.

Феномен анемойи позволяет создать у человека идеализированное прошлое, которого не только никогда не было, но ещё и сам человек в нём никогда не жил. Хонтология же в основном направлена на создание образа будущего, призрачного в своей сути и несбыточного. 

Культура суеты и общество ускорения способствует искажению понимания нами фактора времени. «‎Нужно бежать в два раза быстрее, чтобы оставаться на месте» — диктует нам общество.

В противовес люди придумали культуру замедления (медленная мода, медленная еда, медленное потребление), которая тоже в основе своей заигрывает с феноменом анемойи и тезисом, что раньше было лучше.

Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски