Выпуск 11
Как экономика переосмысляет мусор
Мусор перестаёт быть конечной формой жизни товара. В мире новой экономики отходы — это ценный ресурс, прикрытый экологической повесткой. А бизнес перерабатывают старое в эстетичное и прибыльное: от одежды и мебели до продуктов и энергоносителей. Покопались в этой мусорной корзине за вас, чтобы понять, как и почему продаётся хлам, а также какая роль в этом процессе отведена хайпу, этике и маркетингу.
Дополнительные материалы к выпускам — теперь в телеграм-канале подкаста! Подписывайтесь, чтобы не пропустить.
Коротко:
Отходы становятся новым источником богатства, эстетики и смыслов. Современный бизнес, культура и политика превращают экологичность в форму капитализма, где переработка и осознанное потребление — не альтруизм, а инструмент маркетинга и роста.
Ключевые концепции здесь — это циркулярная экономика, zero waste и расширенная ответственность производителя (EPR). Они предполагают повторное использование ресурсов, минимизацию отходов и создание систем, где материалы постоянно обращаются. Государства активно внедряют «зелёные» стратегии (Китай, Корея, Япония, Европа), иногда доходя до абсурда, а компании используют экологичность как маркетинговый бренд.
Мусор становится новой эстетикой. В моду входят апсайклинг и даунсайклинг — переработка отходов в уникальные или утилитарные вещи. Даже люксовые бренды вроде Gucci и Margiela используют вторсырьё, превращая хлам в символ статуса. Параллельно процветает гринвошинг — имитация экологичности ради прибыли.
Экономика переработки становится частью новой индустриальной революции: урбанизация, технологии и цифровое управление отходами (smart waste, urban mining) создают миллиардные рынки. Свалки превращаются в рудники XXI века, а мусор — в валюту.
На культурном уровне формируется поэтика мусора: trash art, garbage activism, DIY и фриганство. Отходы становятся метафорой памяти и инструментом творчества. Коллекционеры и художники возвращают хламу смысл, превращая его в объект искусства и инвестиций.
Главная идея такого подхода: ценность вещи определяется не материалом, а историей и контекстом. Мусор перестаёт быть конечной формой продукта — он становится началом нового цикла цивилизации, где статус и смысл рождаются из способности переосмыслить старое, а не произвести новое.
Подписывайтесь на наш подкаст
на удобной платформе,
чтобы не пропустить новые выпуски
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
