Поговорили с арт-директором волгоградского «Друзья Бар» Полиной Шаменковой о том, какие форматы для привлечения публики заведение использует после вынужденного застоя.
текст:
Альбина Золочевская
«Друзья» появились в 2016 году. Как рассказывает арт-директор Полина Шаменкова, она не помнит, что открытие какого-либо заведения в Волгограде вызывало столько ажиотажа: в то время в городе не была развита барная индустрия, а тут — новое место в центре города.
В тот момент в «Друзьях» не было фейс-контроля, лишь охрана, так что приходили и те, кто не соответствует месту ни духовно, ни внешне, добавляет арт-директор. Со временем контингент ухудшился, а постоянные гости стали появляться всё реже. Проблемой стало и то, что осенью прошлого года у «Друзей» отобрали алкогольную лицензии (в баре продали спиртное подростку). Права на торговлю крепкими напитками не было около четырех месяцев, в это время купить можно было только пиво.
После всех перипетий арт-директору пришлось возвращать аудиторию, проводить ребрендинг и увеличивать трафик.
Лучшие вечеринки Волгограда
В «Друзья Бар» есть два вида музыкальных мероприятий. Первый — сторонние, когда бар выступает исключительно как площадка, а вся организация ложится на плечи музыкантов. Второй — громкие вечеринки, которые устраивает сам бар. Артистов для них ищет арт-директор, у которой есть внушительный список «привозов мечты».
При выборе Полина Шаменкова руководствуется несколькими принципами. Во-первых, масштаб: бар не в силах принять очень крупные проекты так как в зале могут поместиться всего 250-300 человек. Во-вторых, Полина отбирает артистов, которые нравятся ей лично, а после прикидывает, подходит ли музыкант заведению по атмосфере и стилю. «Чаще всего отказываю диджеям, потому что сейчас мало кто на них ходит», — поясняет арт-директор.
Особенно хорошо в «Друзьях» проходят вечеринки других промоутеров. Здесь принимают лучшие танцевальные ивенты города: «Контроль», MOTIVE SOUND и ORG125. В основном «Друзья» сотрудничают с теми, кто уже успели хорошо себя зарекомендовать и имеют свою публику.
— Вечеринка пройдёт хорошо, если имеет уникальную и цельную концепцию, которая понятна и хорошо продумана. Также важно, чтобы организаторы горели этим и разбирались в том, что они делают. Потому что некоторые считают, что раз сейчас в моде техно, то они могут сделать техно-вечеринку, хотя у самих льется кровь из ушей от этой музыки.
Секретный бар с входом через шкаф
Недавно в «Друзьях» открылся третий зал — «Нарния». Это закрытый бар, который работает по пятницам и субботам. Попасть в него может только лояльная публика, примерно 150 гостей, которые разделяют ценности «Друзей». Им выдают специальные ключи с карабинами и QR-кодом: с его помощью сотрудники бара могут посмотреть страницу гостя в соцсетях и проверить, кому именно принадлежит ключ.
— Мы решили отказаться от пошлятины вроде вип-карт и сделать новый уровень идентификации в нашем стиле. Карабины раздаем исключительно на своё усмотрение. Порой я чувствую раздражение, когда кто-то просит подарить ему ключ, потому что человек был у нас один раз и вообще не понимает ценности и смысл «Нарнии».
Название секретного бара выбрано не случайно: попасть туда можно через шкаф, как в фильме «Хроники Нарнии», снятом по книге Клайва С. Льюиса.
Рок-концерты для альтернативной публики
После ребрендинга на базе бара также появилась «Картель» — серия концертов местных рок-групп, которую придумал директор «Друзей». Он с особой любовью относится к рок-музыке и малоизвестным музыкантам, у которых не очень много возможностей выступать и зарабатывать.
Публика этого проекта отличается от обычных гостей бара и посетителей вечеринок, это люди, которые любят рок-музыку и живые выступления. У «Картеля» свои правила: попасть сюда можно только по предварительной записи через личные сообщения группы ВКонтакте. В день проведения концертов бар не работает для обычных посетителей, а вход стоит 300 рублей.
Концерты проходят каждое последнее воскресенье месяца: в рамках «Картеля» выступают три группы, которые подходят друг другу по звуку. Однажды «Картель» проводили в формате джема – музыкальной импровизации. Вход в тот день сделали бесплатным.
Другие форматы: стендап и лекции
Кроме вечеринок, в баре проходят лекции и выступления стендап-комиков. Например, недавно в «Друзьях» выступал участник русской «Прожарки» Ваня Усович. Это было первое мероприятие такого формата, но всё прошло настолько хорошо, что «Друзья» задумали продолжение. В марте здесь выступает резидент волгоградского стендап-клуба Артур Бетиров.
Команда бара не влияет на выступления стендаперов и не пытается цензурировать их материал. Приглашая комиков, нужно сразу понимать, что это 18+ и стоит ожидать много шуток с матом, поэтому удивляться не стоит, поясняет Полина. Однако по ее словам, пока сложно судить, востребован ли у публики «Друзей» этот жанр.
Также летом и осенью в «Друзьях» проходили лекции по философии, литературе, психологии и даже по разбору пенсионной реформы. Сейчас же здесь обосновался лекторий Let's talk, встречи которого устраивают каждый понедельник.
Дерзкий логотип и собственный мерч
Ребрендинг также принес несколько нововведений в оформлении и внешнем виде бара. Изменился визуал и логотип, он стал более агрессивным и дерзким. В «Друзьях» появилось больше зелени и отдельная лаунж-зона, куда закупили новую мебель. Отдельным шагом ребрендинга можно считать появление кальянов.
Кроме того в баре запустили линейку собственного мерча: кепки, носки и футболки созданные в коллаборации с московским брендом Daniil Landar. При выборе дизайнера решающую роль сыграли рекомендации, общие знакомства и похожее мировоззрение. В дальнейшем бар планирует сделать фирменные обложки на паспорт, а сейчас здесь можно купить лимитированную коллекцию худи.
Фото: «Друзья»
