Тренды — понятие всё более зыбкое. В мире, где технологии меняют всё с бешеной скоростью, сама идея моды на что-то кажется анахронизмом. Но есть три вещи, которые будут актуальны всегда: свежие идеи, безупречный продакшн и чувство юмора. Спросили наших друзей из брендингового агентства Otvetdesign, на что стоит ориентироваться в разработке дизайна упаковки в 2025-м: они не только список трендов составили, но ещё и снабдили текст классными примерами.
В поисках идентичности
Осмыслить свои корни, не стесняться их, а наоборот — сделать источником вдохновения — супертренд. Дизайнеры продолжают идти вперёд: от верхнеуровневых ассоциаций с условными матрёшками переходят к переосмыслению народных промыслов, мифологии, традиций.
Идентичность не обязательно должна укладываться в строгий графический язык — набор образов или орнаментов, — она может передаваться ощущениями. Лежать в поле и смотреть в голубое небо, когда нос щекочут травинки, склонившиеся к твоему лицу, — сюжет, который тоже отсылает к народной культуре. Такое визуальное решение в дизайн-студии Omsky нашли для бренда продуктов из Мордовии «Край земли».
Форма важнее концепции
Набирает популярность тренд, в котором эстетика и исполнение становятся важнее глубокой концепции. Визуальная привлекательность сама по себе способна вызывать эмоции и цеплять аудиторию, даже если за ней не стоит сложная идея: иногда людям просто хочется видеть что-то красивое. Конечно, идеальный вариант — сочетание идеи и исполнения, как в кейсах агентства Backbone Branding, но часто эффектная визуальная подача уже достаточна для успеха.
Вперёд в 80-е
Глобальный тренд на ностальгию продолжается: чем больше футуристичного в повседневной жизни, тем сильнее спрос на образы идеализированного прошлого. Если в 2024-м мы искали вдохновение в эстетике 50-х: плакатном дизайне, сочетаниях ярких цветов и рисованных иллюстрациях, то в 2025-м переносимся в 80-е.
Тренд на эту эпоху пришёл из мира моды, где о характерном сочетании контрастных цветов вспомнили заодно с варёным денимом. В упаковку он прямо сейчас входит наивными, жизнерадостными иллюстрациями с персонажами, будто прямиком из старых комиксов.
Контрасты и яркие краски
Хочешь выделиться — будь другим, будь ярким. Этот простой, но безотказный рецепт в 2025 году берут на вооружение многие бренды. Когда на одной полке все марки мимикрируют под лидера продаж, единственным выходом остаётся быть… не таким, как все.
Как это работает? Можно выбрать необычный для категории цвет, добавить контраста — и ваш бренд уже выделяется среди конкурентов. Например, в категории рассольных сыров преобладают оттенки синего, но новый бренд Viola Calipso сразу «ломает полку» ярким жёлтым цветом, а затем «догоняет» удачной метафорой, подчёркивающей связь продукта с Грецией.
Юмор и сторителлинг
Хорошие истории всегда в цене, и упаковка может стать их носителем. Особенно если эти истории поданы с юмором. Не обязательно делать из упаковки комикс, но на ней можно разыграть короткие сюжеты, в которых покупатель сможет узнать себя — подобный ход пробуждает настоящие эмоции. Самый частый и безотказный приём здесь — разработка харизматичного персонажа.
Например, на полках с замороженными куриными полуфабрикатами безраздельно царствует «Мираторг», чей дизайн упаковки цитируют или повторяют конкуренты. Но что делать новой марке с классным продуктом, большими амбициями, которая не хочет повторяться? Заинтересовать, заставить улыбнуться, рассказать историю — как это сделал бренд Novoferma. Упаковка стала комиксом про то, как обаятельные курочки жарят и приправляют наггетсы. Странно? Может быть. Но такие маскоты точно обратят на себя внимание.
ИИ в помощь
Тренд, набивший оскомину, но мы снова говорим о нём, чтобы напомнить: искусственный интеллект в дизайне упаковки — это не замена человека нейросетью, а новый инструмент для дизайнера. ИИ помогает создавать сложные иллюстрации, нестандартную графику, сложносочинённые паттерны и формы, которые раньше требовали больших человеческих и временных ресурсов.
Чем дальше, тем очевиднее: нейросеть умеет делать красиво, но редко делает осмысленно. Вы наверняка часто видите иллюстрации, которые буквально кричат о том, что их сгенерировал ИИ: руки с шестью пальцами, текст из несуществующих букв, нереалистичные текстуры. Нейронка может сгенерировать впечатляющий образ, но, чтобы превратить его в дизайн упаковки, который работает, вовлекает и говорит с аудиторией по-человечески, всё ещё нужен дизайнер.
Вместо заключения: тренд на не следование трендам
Чёткие жанровые рамки исчезают — бренды всё чаще выбирают нестандартные решения, не оглядываясь на подборки трендов. В фокусе оказывается не соответствие дизайн-моде, а сильная, «ломающая полку» идея и качественное исполнение. В чём это выражается — не так уж и важно. Кто-то выбирает для себя яркие цвета, кто-то — иллюстрации и персонажей, кто-то — отсылку к давно ушедшей эпохе.
Вы ждёте примера? Его не будет. Ведь это посыл — не загонять себя в границы ожиданий окружающих, ломать не только полки, но и стены, потолки — находить свой уникальный ход, который запомнится покупателю.
