Pinterest Predicts, или предсказания Pinterest — это не тренды и даже не прогнозы в прямом смысле слова; эксперты платформы анализируют, к каким направлениям в течение года постепенно рос интерес, и на основании этих данных делают предположения о том, что будет набирать популярность в следующем году.
Предсказания платформы неоднократно сбывались: по их собственной статистике, трендами становятся примерно 80% предсказаний. Например, в прошлогоднем отчёте фигурировал запрос на «радостные наряды» (в оригинале — «dopamine dressing»): и за последующие 12 месяцев популярность этого запроса выросла в 11 раз, превратив его в тренд! Ну, а про тренд на грибы, тоже, кстати, фигурировавший в предсказаниях 2022 года, вообще взорвал интернет — этого вы точно не могли не заметить.
По традиции мы выбрали из 23 предсказаний те, которые, на наш взгляд, можно запросто интегрировать в свои проекты и бизнес.
Текст:
Анастасия Рогозина
1
Увлечение спа
Эксперты платформы утверждают, что в 2024 году забота о себе выйдет на новый уровень: бумеры и «зэты» будут вдвойне сфокусированы на уходе для тела, домашнем SPA и мощном SPF. Это подтверждает растущая в течение последнего времени популярность таких запросов, как «солнцезащитный крем» (+75%), «рутинный уход за кожей тела» (+1025%), «уход за телом» (+825%).
Как это можно использовать: если вы уже занимаетесь производством косметики — вам повезло, ведь можно просто добавить чуть больше лосьонов для тела и других уходовых средств в свой ассортимент. Но даже если ваш проект находится в совсем другой сфере, подумайте о сопутствующих продуктах: даже мебельная мастерская может извлечь из этого зарождающегося тренда выгоду, начав выпускать полочки для ванных комнат — ведь все эти лосьоны нужно где-то хранить.
2
Что-то большое? Заверните!
Ещё не полноценный гигантизм, но уже явные шаги в его сторону: у пользователей набирает обороты запрос на всё крупное — от причёсок до аксессуаров. Так, интерес к «скульптурным украшениям» вырос на 75%, «массивным серьгам-обручам» — на 45%, а к «большому “пучку”» — имеется в виду причёска, — на 230%.
Как это можно использовать: очевидно, что грядущий тренд точно стоит взять на вооружение как минимум производителям аксессуаров и украшений. И, кстати, довольно оригинальным решением будет не создавать совершенно новую (и, возможно, вообще чуждую для бренда) «массивную» продукцию, а, например, выпустить самые популярные модели в «увеличенном» варианте. Как минимум, это может послужить отличным инфоповодом!
3
Тотальный металл
Нейтральные текстуры, пастельные тона — забудьте! В Pinterest считают, что в 2024 миром будут править хром и алюминий, причём в «тающем», то есть гибком, обличии. Причём касается это не только сферы моды, хотя да, запрос «многослойные серебряные ожерелья» стал чаще на 50%, а «металлик нейл-арт» — и вовсе на 295%. Но вместе с ними набирают популярность, например, «алюминиевая мебель» (+45%) и «алюминиевая дверная конструкция» (+70%).
Как это можно использовать: да как угодно! Что бы вы ни делали, от тортов до абажуров, сделайте так, чтобы оно выглядело металлическим — по крайней мере, в качестве эксперимента. Возможно, этот зарождающийся тренд вам действительно пригодится?
4
О, этот джаз
Похоже, в Pinterest считают, что следующий год может стать настоящим возрождением эры джаза. Причём речь не только про музыку: у пользователей платформы нарастает интерес к одежде в джазовой эстетике (+180%), джазовым техникам для фортепиано (+105%) и нарядам для джаз-бара или джаз-клуба (+75% и +65% соответственно).
Как это можно использовать: ну, тут всё просто — стилизуйте всё! Эстетика джаз-баров хороша ещё и тем, что не обязательно быть настоящим джаз-баром, чтобы её добиться: приглушённый свет, смена плейлиста, постеры с джазистами — и вот ваше заведение уже на пике трендов. То же касается и одежды: вряд ли в современном мире много кто готов раскошелится на полноценный наряд в стиле 20-х, но выбрав правильные оттенки и фактуры, и добавив акцентов, отсылающих к «веку джаза», вполне можно оседлать эту волну.
5
Дедулин стиль
Ещё одна тенденция, которую выявили эксперты платформы — эклектичный стиль в одежде в духе… дедушки. Речь идёт, похоже, об относительно молодом дедушке (предполагаем. что его внуки явно из поколения «зэт»), который знает толк в стиле. Это видно по тому, как Pinterest иллюстрирует это предсказание, а ещё, конечно, по запросам, которые отражают тенденцию: «джинсовая куртка по индивидуальному заказу» (+355%), «ретро-стритвир» (+55%), «эклектичный стиль в одежде» (+130%).
Как это можно использовать: для начала — представьте себе самого стильного дедушку, которого вы только когда-либо видели… На самом деле, тенденция снова больше про представителей фешен-индустрии, и кажется, что лучше сконцентрироваться на эклектичности и аксессуарах. Это могут быть не только джинсовки с вышивками: пришейте на классический бомбер яркие лампасы, введите в ассортимент шейные платки, пополните линейку вязаными жилетами… Мы уже можем представить себе всё это вместе, а вы?
6
Всё в одной тарелке
С трендами на стиль закончили, а вот что ждёт в еде — да будет смешение всего! Речь на тенденцию объединять вкусные сами по себе блюда в одно целое. Скорее всего, вы уже встречали (хотя бы в мемах) пиццу с маленькими бургерами сверху, но тут всё идёт гораздо дальше — «пицца в горшочке» (+55%), «карбонара рамен» (+165%), «чизбургер-тако» (+255%)... И это только вершина айсберга!
Как это можно использовать: в целом, если в меню вашего заведения уже есть и чизбургеры, и тако, то что вам мешает добавить туда ещё и чизбургер-тако и посмотреть, что будет? А ещё, кажется, тенденцию можно экстраполировать и на напитки — по крайней мере, лимонад с иван-чаем было бы интересно попробовать.
7
«Милые» деньги
Если в прошлом году одной из тенденций в области финансов, выявленных Pinterest, была их геймификация, то в этом году единственное предсказание в этой области связаны исключительно с внешней составляющей. Во-первых, эксперты наблюдают рост интереса к стикерам для кредитных карт (сами удивлены, но такие есть!) — сразу на 140%. Также растут запросы на миленькие керамические копилки (+95%), копилки в виде медведей (+75%) и оформление свиньи-копилки (+55%).
Как это можно использовать: во-первых, кажется, наклеек для кредитных карт, которые позволят их кастомизировать без перевыпуска, в России ещё нет — и это повод стать первыми! Во-вторых, керамистам (да и тем, кто работает с другими материалами — с тем же деревом) точно стоит взять на вооружение растущий интерес к копилкам, но не забывайте делать их миленькими, иначе магия не случится!
8
Домашняя кофейня
Похоже, картонные стаканчики с кофе навынос рискуют потерять популярность, потому что среди пользователей Pinterest активно развивается спрос на домашние кофестанции. Причём они хотят не просто варить кофе дома — они хотят привнести домой атмосферу кофейни: отсюда рост числа запросов на «стилизацию кофебара» (+1125%), «меловые доски» (+100%), «эстетику кафе» (+820%) и «декор кофестанции» (+145%).
Как это можно использовать: похоже, тут есть где разгуляться мебельщикам, создателям товаров для дома и всем сочувствующим. Даже свечеварам место найдётся — ведь в домашней кофейне должно вкусно пахнуть! Да и на интерьерные букеты в связи с этим спрос может подрасти — хотя тут загадывать не станем.
9
Медузы, медузы и медузы!
Ну и последний — но не по значимости — тренд, который мы выделили из отчёта платформы: медузы! Мы сравниваем его с прошлогодним трендом на «грибной» декор, который перерос в настоящее помешательство на грибах — возможно, с медузами будет то же самое. Потому что уже сейчас в Pinterest набирают популярность самые разные запросы, связанные с ними: «стрижка под медузу» (+615%), «шляпа-медуза» (+220%), «зонт-медуза» (+195%) и «лампа-медуза» (+95%).
Как это использовать: просто сделайте что-нибудь в виде медузы — судя по запросам, вообще не важно, что это будет, но оно точно будет в тренде!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
