Главное, что помогает продать изделие в онлайне — его изображение: пользователи просматривают столько разных сайтов в день, что времени вникать в описание у них зачастую просто нет; решение принимается по фото.
Вместе с экспертами Flowwow мы разобрались, какими должны быть фотографии продуктов в маркетплейсе или онлайн-магазине, чтобы аудитория покупала чаще и больше.
Редактировала
Ксения Карпова
Помогите пользователям быстро понять, что вы продаёте
Главная задача фотографий в витрине маркетплейса, социальной сети или онлайн-магазина — помочь клиентам быстрее принять решение о покупке. Поэтому фото должны быть не столько красивыми, сколько хорошо передавать характеристики и качество товара. Эксперты Flowwow рекомендуют следовать следующим основным правилам:
•
Помещать на одну фотографию один товар. Так покупателю легче понять, что конректно ему предлагают за указанную цену. Например, не стоит фотографировать весь набор посуды, если цена стоит только за чашку. На описание тоже надеятся не стоит — его просматривают далеко не в первую очередь.
•
Демонстрировать габариты предметов. Сложно решиться купить продукт, когда нет понимания, какого он размера. В идеале разместить рядом с товаром знакомые пользователям объекты-подсказки — посуду, карандаши или просто взять предмет в руки.
•
Снимать с разных планов и ракурсов, чтобы показать предмет с разных сторон. Если это шкатулка, сумка или другой объект, у которого есть внутреннее содержание — обязательно покажите и его.
— Не нужно слишком «блюрить» фон — это делает картинку искусственной и снижает доверие к товару. Можно менять глубину резкости от смыслового центра к периферии, но только плавно, чтобы для глаза всё выглядело естественно.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Тарелка в руках: сразу ясно, какого она размера.
Понять размер керамики помогают шоколад, цветок и грампластинка.
Продемонстрируйте товар в действии
Если вы продаёте букеты — пусть они на фото, например, стоят в вазе или будут в руках у модели, а одежду и аксессуары и вовсе странно показывать как-то иначе, кроме как человеке. Не фотографируйте предметы на земле, асфальте, капоте машины, лестнице, лавочке и даже зелёной лужайке в парке. Такие фото могут быть стильными и художественными, но у покупателя, возможно, вызовут неприятные ассоциации.
— Многим людям сложно решиться на покупку детской одежды, цветов, фруктов, игрушек и украшений, если они лежали на земле или другой не чистой поверхности.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Другие объекты на фотографиях должны быть менее крупными и яркими, чем основной, а ещё чистыми и выдержанными в единой стилистике. Старайтесь не сочетать в кадре больше трёх фактур и цветов, чтобы внимание пользователей не размывалось
На всех фото главный герой — это ваш продукт. Все остальные объекты не должны соперничать за внимание и отвлекать зрителя от главного объекта. Здесь главный продукт — лежанка — распложен в центре на переднем плане.
На фотографиях, где товар находится в руках у модели, кадрируйте руки чуть выше линий суставов, чтобы не получилось «эффекта отрубленных рук». Если же в кадре должен оказаться человек, проследите за тем, чтобы его внешний вид не отвлёк внимание клиента от продукта. Исключения возможны, если яркий имидж модели концептуально поддерживает ваши изделия. Например, если это фотографии этнических рюкзаков, которые примеряет девушка с разноцветными дредами.
Неудачный пример. Яркая одежда мешает сфокусировать внимание на букете.
Удачный пример. Одежда и руки модели не отвлекают внимание от свечи.
Следуйте основным правилам работы со светом и фоном
Фон, на котором вы снимаете предметы, должен контрастировать с общим тоном объекта, но ни в коем случае не быть ярче, чем сам объект. Можно фотографировать на фоне других предметов — главное, чтобы они не отвлекали от основного.
Лучше не использовать:
•
блестящие фоны, например, кафельную плитку — с ними сложно работать новичку;
•
ваш домашний интерьер — стены, шкафы, обои, окна — обычно такие фотографии изобилуют лишними деталями и фактурам;
•
белый фон — он может создать ощущение пустоты и вызвать «больничные» ассоциации.
Можно использовать:
•
гладкое полотно нейтрального приглушенного оттенка;
•
светлую матовую стену пастельного оттенка с неброской текстурой;
•
неоднородный фон с разными объектами допустим при условии, что все они менее яркие, чем сам товар.
— Если вы продаёте больше одного товара, здорово, если все они будут сфотографированы на едином фоне, с одного и того же ракурса. Тогда ваша витрина или страница в Instagram будут выглядеть опрятно и профессионально. А ещё это заботливо по отношению к клиентам — им не придётся перефокусировать взгляд, листая снимки.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Если под рукой нет профессионального оборудования, например, лайтбоксов, лучше всего снимать при дневном свете: это самое выгодное освещение, позволяющее точно передать цвет предметов. Все остальные варианты неизбежно его искажают: люминесцентные лампы усиливают холодные оттенки (синий и зелёный), а жёлтый свет — тёплые (красный, оранжевый и, собственно, желтый).
Вид на цветок сверху — искажает пропорции.
Объект расположен на уровне объектива — понятны пропорции вазы.
Чтобы верно передать пропорции предмета, товар должен находиться на уровне объектива или на уровне глаз. Часто фото, снятые сверху, кажутся предпринимателям эффектными — но такие фотографии искажают пропорции и не помогают создать о продукте точного представления.
Старайтесь снимать так, чтобы на изображении объекты были на том же расстоянии от объектива, на каком обычно пользователи с ними взаимодействует. Например, одежда на человеке лучше всего воспринимается с расстояния 2-3 метра, а небольшая свеча или посуда, стоящая на столе, — с 30-50 см.
— Для съёмки своих продуктов какая-то сложная профессиональная камера не нужна. Сейчас море шикарных фото делаются на смартфон. Работает здесь не столько линза и «навороты», сколько задумка и точное следование поставленным задачам.
Альбина Арндт
Руководитель отдела аккаунтинга Flowwow
Фото: предоставлены Flowwow
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
