Оформите начало лендинга так, чтобы посетитель сразу понял всё

Согласно статистике, в среднем из 10 человек, посетивших ваш сайт, семь уйдут с него меньше, чем через минуту. Поэтому на первом экране лендинга важнее всего дать пользователю понять, куда он попал, а заодно объяснить ценность вашего сайта для него. 

Этого можно достичь довольно легко, оформив заголовок и сделав к нему дескриптор — краткое  описание. Дескриптор должен в одном предложении рассказать посетителю сайта, что он может здесь найти — и отразить вашу концепцию. Например, если вы занимаетесь домашним текстилем, можно написать «Постельное бельё из премиум-тканей за разумные деньги». Главное при такой подписи — не забыть дальше рассказать про ткани и цены.

Уделите внимание описанию проекта

Описать свой проект в нескольких абзацах — казалось бы, что может быть проще? Однако мы часто встречаем здесь сразу несколько типичных ошибок. Одна из них — «размазывание» мысли, уход в подробности и использование при этом слишком общих слов, которые не дают никакого представления о проекте. Мы даже делали тест, в котором по описанию с сайта предлагали угадать, чем занимается компания — и иногда это возможно только при помощи интуиции. 

Другая частая ошибка — тотальный уход в SEO-оптимизацию. Переспам ключевых слов в разных формах давно уже не нравится поисковикам, особенно, если кроме них текста на сайте особо и нет, — но ещё больше он не нравится пользователям.

Самый простой способ создать качественный текст для сайта (не считая найма копирайтера) — описать историю бренда и то, чем вы вообще занимаетесь, а затем посмотреть на всё это критически и убрать лишнее. Последний шаг стоит повторять столько раз, сколько необходимо, чтобы описание приобрело чёткие формы, а каждое слово и предложение — конкретный смысл.

Используйте фирменные цвета и формы

Даже у самого небольшого или только начинающегося бизнеса обычно есть логотип — даже если это просто аватарка для аккаунта в соцсетях, в ней используются какие-то цвета и шрифты. Их и можно взять за основу будущего лендинга. 

Возможности дизайна сейчас практически бесконечны, и с минимальными задачами можно справиться своими силами, но важно их верно оценивать. Также не стоит бросаться использовать сразу все доступные инструменты: обилие анимаций, шрифтов и картинок будет вызывать у посетителя сайта скорее негативную реакцию. Лучше обойтись простыми формами и парой-тройкой сочетающихся между собой цветов, а анимацией и вовсе пренебречь — по крайней мере, если вы не уверены на 100%, что она там к месту.

Покажите товар или услугу во всей красе

Даже если вы создаёте сайт-визитку, а не полноценный онлайн-магазин, стоит позволить пользователям ознакомиться с вашим продуктом как можно более полно. Для этого можно создать карточки товаров, галерею с описаниями и ценами или использовать другие форматы. 

Фотографии товаров лучше выбирать как можно более простые и понятные: стилизованные съёмки в интерьерах оставьте для соцсетей или фоновых изображений на сайте. Качественная предметная съёмка с хорошим освещением или, например, фотографии вещей на моделях в простых естественных позах — лучшее, что вы можете выбрать. 

Ещё один нюанс, который не так давно обсуждался в нашем телеграм-чате: необходимость показать товар в использовании. То есть, если вы выкладываете на сайт тарелки, важно добавить фотографии, где на них лежит еда — это поможет пользователю понять, как будет выглядеть продукт в жизни.

Не забудьте про контакты и дополнительную информацию

Часто лендинги грешат отсутствием указания способов связи: в лучшем случае в «подвале» страницы можно найти иконки соцсетей (если вы их ставите, проверьте, что ссылки актуальны и кнопки работают!), а о том, в каком городе работает проект, приходится догадываться по условиям доставки или коду телефонного номера (который тоже указан не всегда).

В идеале, ещё даже не приступив к созданию лендинга, надо понимать, что люди захотят с вами связаться — и вы должны предоставить эту возможность через те инструменты, которые будут удобны и вам, и потенциальным клиентам. Также стоит указать город, адрес производства (если это не ваш домашний адрес, разумеется), и, если вы зарегистрированы как юрлицо, такие данные, ОГРН или ИНН — всё вместе это убедит посетителей сайта, что вы не мошенник и с вами можно иметь дело.

Поймите, чего вы хотите от посетителя — и решите, как будете этого добиваться

Само по себе посещение человеком вашего лендинга ничего не даст. Так что при создании сайта важно как можно более чётко понимать, что вы хотите от пользователя. Чтобы он совершил покупку на сайте? Чтобы перешёл в ваши соцсети? Чтобы добавил сайт в закладки и вернулся позже, потому что ваш товар не может быть приобретён спонтанно? Чтобы скачал приложение / перешёл на страницу на маркетплейсе / загрузил ваш плейлист / подписался в телеграме?

Вариантов масса, и из них придётся выбирать: максимум стоит оставить пользователю пару возможных действий по итогу посещения сайта. От выбранного варианта будет зависеть и решение, но зачастую это просто кнопка с понятной надписью вроде «Купить на OZON» или «Подписаться на рассылку». Важно не делать её в формате поп-апа (всплывающего уведомления), чтобы человек дошёл до неё самостоятельно — и к моменту появления кнопки в поле зрения уже понимал, сделает он желаемое вами действие или нет.