Контекст | Подсказки

Как провести крауд-кампанию и не нанести вреда природе

Экологичное поведение — это привычки и образ жизни, который формируется постепенно. Занимаясь даже самыми обычными делами, будь то совещание, встреча с партнёрами или кампания по сбору средств, стоит задуматься, какое влияние они оказывают на природу.
 
Недавно эколог и автор телеграм-канала «Гринструкция» Аида Леванова успешно завершила на Planeta.ru свою первую краудфандинговую кампанию по выпуску книги гринструкций о простых способах жить экологичнее: вместо заявленных 125 тысяч Аиде удалось собрать больше миллиона рублей. К появлению на Planeta.ru крауд-акселератора для экопроектов мы вместе с экспертами платформы и Аидой разобрались, как провести краудфандинговую кампанию без вреда для природы.

Фиксируйте мозговые штурмы в онлайн-инструментах

Когда вы работаете над проектом вместе с командой — придумываете концепцию проекта, интересные вознаграждения, сценарий видеообращения или прописываете медиаплан — используйте вместо бумаги и альбомных листов электронные инструменты: документы и таблицы Google, доски Trello, Miro, Slack и другие. Это одновременно и экологично, и практично: вы не потеряете полезную информацию, выбросив после брейншторма исписанные листочки в урну. Если вы всё-таки используете бумагу, постарайтесь минимизировать её количество. Например, если вам нужно подготовить раскадровку для ролика или другую визуализацию, используйте оборотную сторону старых распечаток.

Планируйте лоты такими, чтобы их захотели использовать

Формируя список вознаграждений для тех, кто поддержит вашу крауд-кампанию, отталкивайтесь от того, что люди действительно будут использовать. Для этого можно рассказать в соцсетях о планах по запуску краудфандинга заранее и спросить у подписчиков, что бы они хотели получить в качестве вознаграждения.

— Некоторые авторы очень любят печатать для крауд-проектов футболки с логотипами своих организаций. Никого не хочу обидеть, но я называю такие лоты «половая тряпка отложенного действия». Потому что сначала мы в этой футболке посадим картошку, потом выкопаем её же, а потом она уже даже для картошки не подойдёт, остаётся только пол ею мыть. Конечно, это не касается случаев, когда у вас действительно интересный, оригинальный мерч. Но если речь идёт о печати сувенирной продукции с логотипом, — подумайте хорошенько.

Егор Ельчин
руководитель «Школы краудфандинга» Planeta.ru

Если вы планируете делать лоты специально под кампанию, не заказывайте ничего заранее. Отправлять товары вы будете только после успешного завершения кампании, поэтому используйте крауд-проект, как инструмент сбора предзаказов и закупайте недостающие вещи уже по факту. Делать подарки для галочки, которые тут же отправятся в мусорное ведро или будут пылиться неиспользованными, не нужно.

— Недавно я писала в своём канале, что компания Valio вместе с брендом 99recycle создали капсулу одежды из переработанных материалов. Они использовали вторичный хлопок, переработанный полиэстер и упаковки Tetra Pak. Даже остатки молочного производства пошли в ход! Это звучит футуристично круто, и я бы с радостью носила такую одежду. Но в рамках крауд-кампании даже такие необычные футболки лучше не покупать заранее, а только по факту. Предсказать запрос в данном случае невозможно. Например, у меня в проекте, помимо книг, были экокружки и собранные мною эконаборы. Вопреки ожиданиям, их купили минимальное количество раз.

Аида Леванова
эколог, автор телеграм-канала «Гринструкция» и одноименной книги

Придумывайте нематериальные лоты — так вы уменьшите углеродный след

Благодарности в социальных сетях, упоминания в титрах и размещение логотипов —  это, с одной стороны, лоты, не требующие почтовой или курьерской доставки, и, в то же время, потенциально очень популярные вознаграждения, так как играют на человеческом самолюбии. Если вы, например, делаете игру — предложите участникам заплатить за создание персонажа с их внешностью, пишете книгу — пообещайте за определённый взнос назвать героя именем поддержавшего. Фотосессии, личные встречи, зум-консультации, приглашения на мероприятия — тоже хорошие примеры нематериальных вознаграждений. 

Ещё один тип экологичных бонусов — вознаграждения для проекта. Например, социальная предпринимательница Гузель Санжапова, возрождающая уральскую деревню Малый Турыш, предлагала оплатить доску для строительства в деревне общественного центра. В кампании по открытию инклюзивного кафе «Огурцы» предлагали подарить будущему кафе именной стул. В антикризисном проекте фонда «Второе дыхание» были лоты «вы помогли нам оплатить одно место на складе», «вы помогли нам оплатить один день работы грузчика на складе» и другие, эквивалентные стоимости конкретной услуги или работы. Эти примеры хороши ещё и тем, что сразу показывают участнику социальный эффект его вклада. И да, всё это тоже не требует доставки, а значит, лишней упаковки.

Бесплатный курс

Как запустить экологичный бизнес-проект

Эксперты бесплатного онлайн-курса познакомят с ключевыми этапами построения «зелёного бизнеса», с рисками и проблемами, существующими в данной сфере
Бесплатный курс

Как запустить
экологичный бизнес-проект

Эксперты бесплатного онлайн-курса познакомят с ключевыми этапами построения «зелёного бизнеса», с рисками и проблемами, существующими в данной сфере

Если вы всё же используете упаковку, сократите её количество

Если вы делаете новую игру, книгу, календарь, музыкальный диск или рюкзак, совсем отказаться от материальных лотов не получится. В таком случае сократить влияние на окружающую среду можно, уменьшив количество обёрточных материалов.

— Если экологического следа от доставки никак не удастся избежать, в ваших силах его сократить или каким-то образом компенсировать. Этим, например, пользуются авиакомпании, жертвуя часть средств от стоимости билета на экологические проекты. Чтобы понимать, как именно компенсировать свой след, стоит определить, насколько он будет большой. После этого можно поддержать, например, проект «Посади лес».

Аида Леванова
эколог, автор телеграм-канала «Гринструкция» и одноименной книги

Объедините несколько заказов в один, чтобы сэкономить ресурсы на доставке

Во время крауд-кампании список лотов может обновляться, а значит, человек может поддержать кампанию несколько раз, выбрав разные вознаграждения. Доставлять такие заказы от одних и тех же людей логичнее вместе. Отслеживайте их, и, информируя подписчиков проекта о появлении дополнительных вознаграждений, попросите участников сообщать вам, если они приобретают несколько лотов. Такой список поможет сориентироваться автору кампании, когда наступит момент отправки заказов. А ещё подписчики, скорей всего, тоже хорошо воспримут такое взаимодействие: доставка часто происходит за счёт получателей, и людям выгоднее заплатить за одну посылку, чем за две или три.

Работайте в дневное время суток: так вы сэкономите электроэнергию

Максимально задействуйте дневной свет: вымойте окна, увеличьте длину карнизов, чтобы шторы в сложенном виде не закрывали окна. Работая в вечернее время, используйте светодиодные лампочки — они не токсичны, берегут энергию и служат по несколько лет. А ещё они потребляют на 85% меньше электроэнергии, чем лампы накаливания. 

С точки зрения продвижения работать днём тоже эффективно: писать о проекте журналистам или администраторам пабликов с просьбой поддержать проект лучше в рабочее время, так они скорее заметят ваше сообщение и смогут что-то уточнить. А ещё, общаясь с людьми и рассказывая о своём проекте лично, пейте кофе из многоразовых стаканчиков.

— Примерно половину участников моего проекта я знаю лично или через знакомых. Я рассказывала о проекте в разных телеграм-каналах, несколько СМИ опубликовали новости о моём сборе, но мне показалось, что простое человеческое общение в личном формате принесло больше с точки зрения денег, чем анонсы в соцсетях. Поэтому у меня такой совет из разряда нравоучений: когда будете сидеть в кафе или гулять со знакомыми и рассказывать им о проекте, пейте кофе из многоразовых стаканчиков! Бумажные стаканчики разлагаются десятки лет, а используются от силы десять минут. К тому же, их делают, как правило, из первичной древесины, то есть ради одноразового стаканчика буквально срубают деревья.

Аида Леванова
эколог, автор телеграм-канала «Гринструкция» и одноименной книги

Сохраните оригиналы документов, чтобы не распечатывать их заново

Запустить крауд-кампанию можно, используя только сканы документов, но для выплаты средств площадка потребует оригиналы. Соответственно, важно не потерять подписанные при запуске документы и выслать после окончания их, а не распечатывать новые. Отправить оригинал в офис платформы можно почтой или курьерской доставкой. По возможности, проследите, чтобы логистическая служба не упаковывала документы во что-то ненужное и одноразовое.

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: