Ежегодно в России регистрируются более полумиллиона новых компаний, и узнаваемый логотип — один из тех ресурсов, который помогает им отличаться от конкурентов. Как найти свой знак и как сделать его, не потратив на разработку миллионы, нам рассказали Михаил Шишкин и Владимир Лифанов, креативные директора агентств Shishki и «Супрематика».
Текст:
Михаил Хромойкин
Нет денег — играйте со шрифтами
У логотипа есть две основные функции — отличать продукт или компанию от других и нести в себе сообщение. Если всё сделать правильно, то логотип будет раскрывать характер и направление деятельности бренда. Но без достаточного уровня подготовки можно неверно передать задумку, поэтому, если вы решили изготовить логотип самостоятельно, лучше ограничиться надписью простым шрифтом. Выбранные шрифты при этом должны быть уместны: некоторые удачно смотрятся только в тех случаях, для которых они созданы. Так, например, Comic Sans, по мнению дизайнеров, подходит исключительно для комиксов.
Эксперты советуют для начала просто подобрать нейтральные шрифт и цвет. По их словам, это не создаст суперяркий образ, но и не навредит бизнесу. Оттенок можно выбирать, максимально удаляясь от палитры конкурентов.
— На первом этапе можно набрать в любом графическом редакторе название компании шрифтом на собственное усмотрение. Покупать логотипы на логостоках я бы не рекомендовал: они все будут смотреться заведомо дешевле, чем скромная надпись шрифтом.
Владимир Лифанов
креативный директор брендингового агентства «Супрематика»
Обратитесь к специалисту хотя бы за советом
Когда бизнес начнёт приносить доход и появятся средства на имиджевые расходы, Михаил советует обратиться к дизайнерам, а ещё раньше — к специалистам по брендингу, которые помогут разработать уникальное позиционирование.
Для желающих сэкономить тоже есть выход — нанять фрилансеров: они выполняют заказы в разы дешевле, если речь не идёт о суперпрофессионалах. Но делать это лучше в том случае, если вы готовы грамотно составить техническое задание и впоследствии принять работу, а не просто субъективно выбирать из предложенных вариантов.
Сомневаетесь в результате или в задумке — спросите эксперта. Практика консалтинга всё больше распространяется в России, и за пять тысяч рублей можно получить совет топового специалиста в индустрии или несколько набросков новичков.
Новый бесплатный курс
Как выстроить бренд проекта
Эксперты онлайн-курса расскажут, как развитие бренда может повлиять на повышение лояльности к продукту, помочь отстроиться от конкурентов и увеличить финансовые показатели в малом бизнесе.
Новый бесплатный курс
Как выстроить бренд проекта
Эксперты онлайн-курса расскажут, как развитие бренда может повлиять на повышение лояльности к продукту, помочь отстроиться от конкурентов и увеличить финансовые показатели в малом бизнесе.
Избегайте дилетантов
С кем бы вы ни работали, всегда спрашивайте, почему они выбрали тот или иной цвет и графический образ. Умение обосновать своё решение — явный признак хорошего дизайнера.
Владимир Лифанов советует работать с увлечёнными профессионалами, чтобы результат не разочаровал.
Грамотно объясняйте задачу дизайнеру
По словам Михаила, дизайнеру лучше говорить, не что именно нарисовать, а что вы хотите этим сказать. Расскажите о характере компании, как вы воспринимаете вашу аудиторию, а она вас: вы для неё эксперт или друг? Покажите понравившиеся примеры с пояснениями, что именно вас зацепило. Возможно, дизайнер поможет вам разобраться в собственных желаниях.
— По-хорошему, вы должны донести дизайнеру то, чем вы занимаетесь и в чём ваши конкурентные преимущества, а просьба отрисовать задумку ничем не закончится. Просто будьте честными при создании техзадания и во время рассказа о вашей компании или продукте.
Владимир Лифанов
креативный директор брендингового агентства «Супрематика»
Помните, что вместе с дизайнером вы делаете одно дело, и не ждите от него точного попадания с первого раза. Особенно если вы не нашли времени детально рассказать о вашей деятельности.
Отличайтесь от конкурентов
Хороший логотип должен быть уникальным и отличаться от прямых конкурентов. Однако привнести что-то действительно новое становится всё сложнее, но ведь это не основная ваша задача. На рынке сейчас тысячи логотипов — конечно, возможны какие-то схожие черты.
Михаил Шишкин приводит такой пример: если вы продаёте колёса в Краснодаре, не пугайтесь, что ваш логотип будет похож на знак локальной компании в Канаде, занимающейся пончиками. Главное — чтобы для вашей аудитории это был уникальный знак и она не могла сама сказать, что это уже где-то было.
Владимир Лифанов подтверждает эту мысль: для того чтобы убедиться, хороший ли получился логотип, он предлагает сравнить его с вашими конкурентами — не теряется ли на их фоне? Если нет, значит, всё хорошо.
Оценивайте логотип с двух сторон
При этом Лифанов отмечает, что хороший или плохой знак — это лишь субъективный фактор. Если концепция логотипа вам кажется уместной, визуальное решение — интересным и удачным, при взгляде на него у вас есть чёткое понимание, что этот знак вам идёт, то работа удалась. Всегда помните, что компании придётся существовать и ассоциироваться с этим логотипом всё время работы.
— Хороший логотип несёт нужное сообщение, которое может говорить и о том, что вы делаете, и о том, как вы это делаете. Кроме того, он несёт характер бренда: логотип Nike мало кто считывает как крыло богини победы Ники, но все понимают, что он стремительный.
Михаил Шишкин
креативный директор брендингового агентства Shishki
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
