Контекст | Пересказ

Потребители взрослеют, женщины берут своё: что будет с бизнесом в 2030-м

Что будет с экономикой и предпринимательством через десять лет? Такой вопрос журналист издания Entrepreneur задал профессору Уортонской школы бизнеса Мауро Гильену, автору книги «2030: Как главные тренды сегодняшнего дня столкнутся и изменят будущее». По его словам, активный потребитель станет старше, а женщины окажут сильное влияние на то, что и как будут продавать. Вот основные тезисы этого интервью.

В последние десятилетия бизнес нацелен на молодых, но в 2030-м основными потребителями будут люди от 60 лет и старше. 

Мауро Гильен говорит о том, что мировое бизнес-сообщество совершает ошибку, ориентируясь в первую очередь на миллениалов. По его мнению, через десять лет как с точки зрения численности персонала, так и с точки зрения покупательской способности «рулить» будут люди старшего поколения. В качестве примера профессор предлагает посмотреть на фешен-индустрию: в сфере производства одежды многие бренды, по его словам, не рассматривают в качестве своих клиентов людей старше определённого возраста, но это должно измениться. 

Предпринимателям было бы разумно отказаться от идеи XIX века, согласно которой в первые несколько лет мы учимся, затем работаем, а затем уходим на пенсию. В современном мире люди неоднократно возвращаются к обучению, а на пенсии человек может начать новую карьеру. 

Женщины буду оказывать сильное влияние на то, что происходит в мире, поэтому их потребности становятся особенно важны для компаний.

Сейчас в 41% американских семей жена зарабатывает больше мужа, к 2030 году, по оценке Гильена, таких семей в США будет больше 50%, а половина всех денег в мире будет в руках женщин. Это изменит структуру потребления, инвестиций и финансовых рынков, потому что женщины по-другому тратят и инвестируют. Более того, профессор заявляет, что они, вопреки стереотипам, больше склонны к риску, нежели мужчины. 

«Я провожу много семинаров с банкирами и управляющими активами, и они испытывают трудности, потому что женщины уже стучатся в их двери и говорят: “У меня есть деньги, вы можете помочь мне их вложить?”. А у этих банков и инвестиционных фирм нет продуктов, которые могли бы им помочь», говорит Мауро Гильен. С другой стороны, отмечает он, предпринимательницы всё активней влияют на сферы, считавшиеся традиционно мужскими, вроде биотехнологий или крупных производств.

Выигрывать будут предприниматели, которые пытаются нащупать и монетизировать новые культурные и экономические тренды.

Мало заметить тренд, нужно понять, что с ним делать. В качестве удачного примера Мауро Гильен приводит Airbnb, соединивший два поколения с разными потребностями: людей старше 50 лет, которые чаще всего владеют недвижимостью, и молодёжь, которая не хочет жить в отелях во время путешествия. 

Чтобы не отставать от постоянно меняющегося мира, предприниматель должен не только отлично знать сферу, в которой он развивается, но и изучать другие, выходить из своей зоны комфорта. «Даже если вы исследуете тему, которая может показаться не связанной с тем, чем вы хотите заниматься, это принесёт вам только пользу. Вы начнёте видеть связь», — уверен Гильен.

VKFacebookTwitter

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: