Смена руководства и сомнение насчёт идеи

Идея открытия магазина пластинок возникла в 2017 году, когда в Центре современной культуры «Смена» открылся книжный, и сотрудники центра начали думать о дополнительных площадках, которые можно разместить на этаже. Именно тогда Кирилл Маевский, арт-директор «Смены», высказал идею о магазине для коллекционеров винила.

«Честно говоря, я тогда в эту идею совсем не поверил», — говорит Игорь Шемякин, нынешний владелец магазина «Сияние», участник музыкальных проектов «Е*ушки-Воробушки», YANA и Harajiev Smokes Virginia. «На тот момент я работал в книжном магазине и трудился в «Смене», где до сих пор занимаюсь проектом «Смена Дети». Когда впервые зашла речь о виниле, я не рассматривал этот вариант, — думал, что в Казани нет аудитории. Я не раз бывал в музыкальных магазинах за рубежом и они меня действительно впечатляли, но сам пластинки не коллекционировал», — вспоминает Игорь.

В марте 2017-го на предложение об открытии магазина откликнулся Булат Ибятов, основатель лейбла «Сияние» и кафе Vegan Day. Он издавал независимых русских артистов на кассетах и готовил релизы на виниле — в итоге магазин решили назвать точно так же, как и лейбл. Вложения на первом этапе составили порядка 100 тысяч рублей: они ушли на покупку проигрывателя и материалов для мебели, которую собирали самостоятельно. Также Булат пустил в магазин всю собственную коллекцию пластинок — около 300 штук.

В момент передачи документов Игорю магазин «Сияние» перестал иметь отношение к одноименному лейблу. «Когда Булат уходил из магазина, мы обсуждали вопрос названия. На тот момент прошло лишь полгода работы, поэтому теоретически можно было поменять его без особых последствий, но мы решили оставить: мне оно нравилось и Булат был не против».

После смены руководства понадобились дополнительные вложения: Игорь докупил мебель, вместе с дизайнером Тимофеем Зверко построил новый шкаф для пластинок и заказал дополнительную технику. В целом магазин окупился только сейчас, спустя два года после открытия. На сегодняшний день среднемесячный оборот «Сияния» составляет около 200 тысяч рублей, а команда состоит из двух человек: Игоря Шемякина и помощника Николая Ромашина.

Три типа покупателей и магия винила

Основную аудиторию магазина можно разделить примерно на три равные группы. Первая — люди старшего поколения, для которых винил — ностальгический символ времени. Такие покупатели часто спрашивают «оригиналы» (пластинки, выпущенные в 50-х – 90-х, — прим. редакции). «Но есть и те, кто предпочитает современные переиздания, понимая, что «оригиналы» уже не достать или они стоят бешеных денег. К примеру, первое английское издание альбома Pink Floyd The Dark Side of the Moon может стоить 20-25 тысяч рублей, причем, понятное дело, оно будет не идеального качества, так как пластинка, как и любая вещь, подвержена износу. А за 25 евро можно купить себе новое сертифицированное издание», — объясняет владелец.

Вторая группа — молодежь в возрасте 25-30, которая покупает исполнителей своих школьных лет, вроде Radiohead, Linkin Park или The Prodigy. Это тоже своеобразная ностальгия нового поколения. Третья группа — совсем молодые ребята, приходящие за свежими альбомами Lil Peep, Lil Pump и Kendrick Lamar.

«Звук, конечно, сильно зависит от используемой аппаратуры, но звучание винила в любом случае будет отличаться от mp3. Аудиофилы постоянно спорят друг с другом, одни утверждают, что это глупая трата денег и дань моде, ведь сейчас все есть в интернете, оцифрованное и в отличном качестве. Но факт остается фактом: на пластинке звук другой. Лучше он или хуже — вопрос вкуса», — объясняет Игорь, добавляя: «Может быть не все на это обращают внимание, но из-за специфики своей работы я постоянно замечаю, что в трех современных фильмах и сериалах из пяти в кадрах появляется проигрыватель пластинок. Я зациклен на этом! Это лишнее доказательство того, что винил сегодня воспринимается как неотъемлемый элемент поп-культуры».

Самые популярные группы, «Ла-Ла Ленд» и сувениры для туристов

Каждый месяц в коллекции «Сияния» появляется около 200 пластинок — примерно столько же и продается. Самая дорогая на сегодняшний день стоит 4 000 рублей — альбом шотландской группы Cocteau Twins. Самые дешевые принадлежат заводу «Мелодия» и обойдутся всего в 50 рублей.

Если говорить о жанрах и конкретных группах, то наиболее популярный среди казанцев жанр — классический рок. Альбом Pink Floyd The Dark Side of the Moon — самый реализуемый за двухлетнюю историю магазина. Также стабильно берут «Кино», The Beatles, Майкла Джексона. «Разумеется, на спрос сильно влияют новости и новинки кинопроката: например, после выхода фильма «Богемская рапсодия» мы продали около 20 пластинок группы Queen, хотя до этого их не так часто брали», — рассказывают сотрудники магазина.

Из нового особенно популярны саундтреки к «Ла-Ла Ленду» и альбом One More Light Linkin Park. Если рассматривать хип-хоп, то предпочтение отдают в основном старой школе: Wu-Tang Clan, Cypress Hill, Public Enemy, Run-DMC.

Отдельной строчкой идут продажи казанских групп и исполнителей: их покупают достаточно часто, особенно гости города. Это было заметно во время Чемпионата мира по футболу — в период мундиаля в «Сиянии» успели побывать болельщики из Бразилии, Франции, Голландии, Великобритании. Все они спрашивали что-нибудь местное: русское, казанское или татарское. «Разумеется, они даже не смотрят в сторону Pink Floyd, потому что они есть в любом магазине мира, а такие редкие штуки — нет», — поясняет Игорь.

Также в «Сияние» периодически заглядывают известные музыканты, приехавшие в Казань в рамках тура или на диджей-сет. Так, недавно в магазине побывали Summer Of Haze и Олег ЛСП со своей командой. «А однажды к нам заходил мэр Казани, Ильсур Метшин — оказалось, у него довольно большая коллекция пластинок», — вспоминают сотрудники.

Трудности в работе, Discogs и поиск жемчужин

«Если говорить о трудностях, то это, конечно, бюрократия — очень сложно разобраться во всех бумажках, которых становится только больше. Второй непростой момент — это поиск пластинок. Большую роль здесь играет удача. Это целое приключение: нужно действовать быстро, чтобы постоянно обновлять коллекцию и находить настоящие жемчужины», — объясняет Игорь.

Новые экземпляры закупаются в основном напрямую у лейблов, больших или независимых: «Сияние», ZBS Records, Spasibo Records, Paranoid Records, ARMA и «ГОСТ Звук», издательство «Выргород».

Старые пластинки попадают в магазин несколькими путями. Иногда «Сияние» обменивается с другими магазинами — меняют чужие залежавшиеся экземпляры на собственные нереализованные наименования. Кроме того, два-три раза в неделю жители Казани приносят на прожажу свои коллекции винила. Их оценивают по нескольким факторам: редкость, востребованность и состояние — покупают, только если все три фактора совпадают. Некоторые пластинки берут на реализацию из закромов казанских коллекционеров и диджеев. Часть ассортимента Игорь Шемякин привозит из путешествий.

Частично партии закупаются на маркет-плейсе Discogs — самом крупном портале для любителей и коллекционеров винила. Для многих профессионалов рынка Discogs также служит инструментом для ценообразования. «Там можно найти нужное издание, выбрать год и посмотреть, за сколько в среднем продают определенную пластинку. Пока мы пользуемся этим сервисом только для заказа и установки цен, но в скором будущем планируем зарегистрировать там свой магазин», — делится Игорь.

Кроме пластинок в «Сиянии» представлены компакт-диски и кассеты, которые в большинстве принадлежат отечественным независимым музыкантам. Это не основной продукт, но их довольно активно покупают молодые люди. Во-первых, они дешевые, так как их легко производить, во-вторых — это возможность поддержать любимого артиста. Также в «Сиянии» можно купить футболки, свитшоты и шоперы казанских дизайнеров — бренда «Сухая река», Сони Лигостаевой и художника Дамира Бозика.

Соседство с книжным, Open Space Market и выступления в барах

По словам сотрудников «Сияния», их работу очень упрощает соседство с книжным магазином. Сотрудники двух заведений периодически подменяют друг друга, к тому же за счет нескольких съемщиков, аренда помещения выходит ниже средней по городу.

Помимо взаимопомощи, «Сияние» несёт ответственность за музыку, которая звучит в книжном магазине. По словам Николая Ромашина, помощника Шемякина это тоже важный момент: «Музыкой в какой-то степени можно контролировать поведение людей. Днем я обычно ставлю что-то спокойное, например, легкий джаз. А под вечер, когда тут мало посетителей, можно уже экспериментировать и ставить что-то необычное».

Также ребята выезжают на городские мероприятия и ярмарки, например, Arenaland, Open Space Market. Игорь признается, что продажами на таких мероприятиях похвастаться сложно, но это лишний повод дать визитку заинтересовавшемуся человеку и тем самым прорекламировать себя.

Cотрудники «Сияния» периодически выступают в барах, а иногда ставят диджейскую стойку и играют прямо на первом этаже «Смены». «Собственно, мы так и стартовали — на открытие сделали вечеринку в баре «Соль», она называлась «После панка». Играли мы сами — я, Булат Ибятов, Кирилл Маевский и Феликс Сандалов. После этого мы полюбили периодически так выступать — просто со своими любительскими сетами. Мы не профессиональные диджеи, но у каждого из нас есть своя коллекция, и мы любим делиться той музыкой, что нравится нам», — признается Игорь.

Виниловое комьюнити и будущая трансформация

«В Казани есть еще два магазина: на Островского и Московской, где продается в основном старый винил. В то время как у нас соотношение старых и новых пластинок примерно 50/50. При этом между нами нет конкуренции: я всегда стараюсь советовать эти магазины, скажем, человеку из другого города, который зашел к нам и интересуется пластинками. Вообще, виниловые магазины — это история о комьюнити, нам не хочется создавать какую-то искусственную конкуренцию. Наоборот, мы за то, чтобы у нас в городе росло сообщество любителей пластинок, чтобы все делились друг с другом, менялись, заказывали, а движение становилось все больше и больше».

Вскоре музыкальное комьюнити Казани ждет важное событие — Record store day — международный день музыкального магазина, его отмечают в апреле. «Мы стараемся придумать на этот день какую-то программу, скидки, презентации — уже начинаем строить планы. Плюс к этому времени случится небольшая трансформация нынешнего пространства и увеличение коллекции до 2,5 тысяч наименований», — подытоживает Шемякин.