С 23 июня по 4 июля в Архангельске прошёл фестиваль «Другой» — масштабное событие, которое организаторы называют платформой. Он объединил сразу несколько крупных ивентов: Международный фестиваль уличных театров, книжный фестиваль «Белый июнь», фестиваль креативных индустрий «Другое дело» а также музыкальную программу.

«Другой» — некоммерческий фестиваль, который во второй раз проводит Поморская филармония. Мы поговорили с её директором Василием Ларионовым о том, где найти деньги на мероприятие, если на собираешься продавать на входе билеты, и каково это — снова оказаться посреди коронавирусного «шторма».

— Расскажите, почему вы решили объединить несколько мероприятий в одно? Ведь традиционно тот же фестиваль уличных театров являлся самостоятельным событием. 

 — Все остальные фестивали, которые объединились, — новые, из старых только один — это фестиваль, который делает Молодёжный театр под руководством Виктора Панова и который существует уже почти 30 лет. Когда мы стали планировать в городе большое летнее событие, которого, как нам кажется, не хватало, поняли, что отдельно держать уличные театры нет смысла: у нас не настолько большой город, который мог бы позволить себе проводить летом несколько крупных событий с отдельными бюджетами, маркетинговыми стратегиями и так далее. Мы предложили объединиться, они согласились — и всё получилось.

«Другой» — общая фестивальная платформа (а я называю её именно так), и все вместе мы превзошли то событие, которое было раньше. С театром Панова мы имеем ещё одну общую историю: весной у нас проходит Пасхальный фестиваль Поморской филармонии, а у них — «Европейская весна», и они идут друг за другом.

— Почему решили создать новые события?

— Я живу в Архангельске 42 года и вижу, что у нас происходит в плане событийного и культурного наполнений города в течение всего года. И мне всегда казалось, что иметь летом только фестиваль уличных театров для такого небольшого города, как Архангельск, — большая роскошь. В том смысле, что это очень красивая, но нишевая история. 

Летом у нас День города, и несложно представить, что обычно происходит во время такого праздника во многих провинциальных городах: это классическая история с музыкантами, вышедшими в тираж, торжественными речами, перерезанием ленточек и запуском воздушных шариков.

Мы начали с музыки и потом добавили элементы, которых, как нам казалось, очень не хватало. Так, книжного фестиваля в Архангельске не было никогда — при этом наш город очень читающий.

— «Другой» состоялся, несмотря на ситуацию с коронавирусом, при этом многие ивенты в России в июне-июле отменяли один за другим. Как получилось сохранить мероприятие? И ведь так вышло, что фестиваль существует второй год — и второй год в мире пандемия. 

— Да, два года пандемии, причём оба раза мы попали, по сути, в самое сердце «шторма»: в прошлом году — конец лета-начало осени, и в регионе были очень тревожные звоночки по поводу ситуации, а сейчас вообще пик третьей волны — худшее, что могло быть.

Конечно, нам очень помогло то, что «Другой» — некоммерческий фестиваль: мы понимали, что можем позволить себе сделать мероприятие для условной тысячи человек, потому что спонсоры от нас не откажутся и та господдержка, которой мы заручились, останется. 

— Вы говорите, что были готовы соблюдать все требования. Как в итоге развивалась ситуация? 

— Мы пять раз меняли правила проведения фестиваля за последний месяц его подготовки. Я тогда буквально прописался в правительстве области, общался с Роспотребнадзором, минкультом и аппаратом губернатора. Когда фестиваль, по сути, начался — за два дня до старта, — нам сказали, что всё отменяется. Это было с утра, а вечером всё снова поменялось: согласовали. Никогда раньше не благодарил за что-то органы власти, но тут надо сказать, что очень помогла принципиальная позиция губернатора Архангельской области. Он решил, что такое мероприятие должно быть, несмотря на давление Роспотреба, СМИ и жителей. И он отстоял нас.

— Получается, среди горожан было неприятие? 

— Конечно, было. Сами понимаете, общество сейчас расколото на две части. Мы вообще оказались между молотом и наковальней: те, кто хотел фестивали, недовольно спрашивали, мол, почему у вас вход по справкам, а другие возмущались: «Зачем вы проводите что-то, когда вокруг коронавирус?» 

— Какие меры ковид-безопасности на фестивале были приняты и как организаторы следили за их соблюдением? 

 — Самое сложное решение было принято по музыкальному фестивалю: мы стали первым и, надеюсь, последним концертом в городе, который ввёл мораторий на посещение людей без регистрации на сайте, наличия трёхдневного ПЦР-теста, или справки о наличии антител не старше шести месяцев, или справки о полной вакцинации обеими дозами. 

Я слежу за коронавирусной статистикой в городе и могу сказать, что после фестиваля не было всплеска заболеваемости, о чём очень волновались в Роспотребнадзоре. Мне чётко дали понять: «Ответственным за всё являетесь лично вы». Всё обошлось. Из чего делаю вывод, что «антикоронавирусные» фестивали проводить можно.

— С безопасностью на музыкальном фестивале всё понятно, но на книжный и на фестиваль креативных индустрий для входа не нужны были справки. Как вам согласовали это? 

— Эти мероприятия мы смогли провести только потому, что поставили на территории Петровского парка, где всё проходило, пункт вакцинации. Таким было условие Роспотребнадзора, и область это подтвердила. Без этого пункта вход был бы как на музыкальный фестиваль — по справкам. И это бы не сработало, ведь одно дело прийти послушать группу «Браво»: тут, понимаю, человек может быть готов заморочиться и сделать ПЦР-тест, другое дело — просто зайти в парк, чтобы купить книжку или сувенир. 

— Обратная сторона ограничений — полупустая площадь, несмотря на то что на Дне города выступали популярные коллективы Mgzavrebi и «Браво». Как музыканты отнеслись к тому, что публики совсем немного?

— Они были счастливы. Мы очень дружны с Mgzavrebi, и я знал, что в Россию они приезжают «пакетами»: оформляют визу и дают пять-шесть концертов. В этот раз они приехали в нашу страну на пять концертов — архангельский был четвёртым в списке. После выступления я зашёл к ним в гримёрку и спрашиваю: «Ну что, как четвёртый концерт у вас прошёл?» А они отвечают: «Первый! Три до этого отменили — в Нижнем Новгороде, который был до вас, отменили вообще за два часа до старта». Mgzavrebi даже не верили, что в Архангельске смогут выйти на сцену. То же самое с группой «Браво»: в кои-то веки, несмотря на пандемию, они смогли выступить перед зрителями, пусть их и не так много. Для них быть на сцене в эти времена — уже счастье. 

— На «Белом июне» выступали писатели из разных стран: например, Швеции, Германии и Норвегии. Как была организована работа с ними? 

— Все они по понятным причинам выступали онлайн. Но, по сути, всё это было вживую. Например, на выступлении Ю Несбё был зал со сценой и большим экраном, люди в Архангельске сидели, смотрели, тут же задавали вопросы и получали ответы. Был ещё один элемент, который добавил живости ситуации: мы заранее отправили Несбё книги через норвежское консульство, он подписал их, книги мы получили обратно и тут сделали розыгрыш.

Всего было всего 11 гостей из разных стран. Мы, кстати, до конца не верили, что Ю Несбё примет участие в нашем фестивале. Мы вместе с норвежским Баренц-секретариатом в Архангельске написали ему письмо в начале февраля, а он на следующий день взял и ответил, что это ему интересно. Причём, по-моему, до этого в России Ю был всего два раза и оба — в Москве. 

— Столичные эксперты, популярные музыканты, известные писатели, застройка — всё это стоит денег. За счёт чего живёт «Другой» — некоммерческий фестиваль с бесплатным входом? 

— Только за счёт господдержки и спонсорских средств. На любых фестивалях билеты — это 30-40% бюджета, которых у нас нет. Нам удалось доказать областному минкульту, что такое событие должно быть в городе. И это случилось не в один момент: я директор филармонии уже пять лет, и только через три года смог сделать это. Тут есть такой момент в работе госмашины: если они выделяют средства за счёт субсидий и видят отклик, потом согласовывать всё гораздо проще. А там и спонсоры подтягиваются.

— Какой бюджет у фестиваля? 

— Архангельский молодёжный театр на свой фестиваль получает деньги отдельно, поэтому про их бюджет говорить не буду. Бюджет остальных событий в рамках «Другого» складывается из трёх источников — субсидия на проведение фестиваля, спонсорские средства на музыкальную программу и средства Агентства регионального развития на проведение фестиваля креативных индустрий. Мы смогли их убедить, что это мероприятие направлено на поддержку малого и среднего бизнеса, что является основной задачей агентства. Без уличных театров весь бюджет «Другого» в этом году — 10 млн 800 тысяч рублей. Это три фестиваля полностью «под ключ».

— В Архангельске несколько лет назад почти никто не говорил про креативные индустрии, а тут целый фестиваль. У людей появился запрос? Как эта тема возникла в информационном пространстве региона? 

— Мы эту тему с коллегами и друзьями изучаем достаточно давно — с 2013 года. И я всегда знал людей, которые связаны с креативными индустриями в Архангельской области: тех, кто занимается музыкой, кино, издательским делом, модой, дизайном, музейной независимой деятельностью и так далее. Все эти люди всегда были вокруг нас: вот Миша Бронский, он производит северный чай и продаёт его; вот Аня Злотко, она шьёт свои платья, которые покупают люди от Америки до Австралии; вот ребята из «Ровдиной горы» реставрируют старую мельницу и делают фестиваль. Вокруг очень много разных творческих людей, и мне как менеджеру-управленцу всегда хотелось как-то объединить их, систематизировать это направление. И я понимал, что поддержка креативных индустрий — трудоёмкое дело: этого в регионах почти нет. 

— По большому счёту и в Москве ещё не до конца все со всем определились. 

— Да. Все эти стратегии, концепции только-только начинают развиваться. До сих пор, по сути, нет мониторинга и классификации представителей креативных индустрий, нет реестра поддержки, базы данных, нет понимания, кто они — ИП, самозанятые или ещё кто: ничего не понятно. И я решил, что фестиваль — отличная возможность поддержать их, попробовать это изменить.

И я понял, что у меня есть возможность показать их людям и друг другу: после книжного фестиваля остаётся застройка — почему бы не пустить туда креативщиков? Мы объявили open call, позвали разных мастеров. Для них участие бесплатное, ни копейки не брали ни за место для торговли, ни за рекламу или организацию мероприятий. Так и появился фестиваль «Другое дело». 

При этом мы поставили перед собой амбициозную цель — стать фестивалем креативных индустрий всего Севера: разослали приглашения по всему СЗФО. Признаюсь, это не то чтобы хорошо сработало. Однако у нас было семь представителей из Карелии, Новгорода, Вологды и Ярославля. Уверен, что в следующем году гостей из других городов будет больше. Повторюсь, что мы хотим позиционировать Архангельск как центр творчества и культуры всего Русского Севера. Что касается наших местных, то они собрались все. При этом оказалось, что многие не были знакомы, хотя в области, честно говоря, таких людей не то чтобы очень много. 

— Возможно, в этом и проблема. Разных классных мастеров много, но комьюнити как такового пока нет. 

— Это точно. Но, знаете, они стали постепенно объединяться. На фестивале мы поставили их по цеховому признаку, по гильдиям: вот тут — керамисты, тут — дизайнеры одежды и так далее. Сначала люди были не очень довольны: мол, мы же конкуренты, зачем нам стоять рядом со своими изделиями? Но в итоге все познакомились, нашли кучу общих интересов, начали придумывать какие-то совместные проекты — и это здорово. 

— Можно ли уже говорить о каких-то результатах для города фестиваля «Другое дело»? Он собрал много разных экспертов: урбанистов, архитекторов, социологов — их встреча с Архангельском вылилась в какие-то конкретные проекты? 

— Одной из наших задач было сделать так, чтобы во время деловой программы представители городской и областной администраций послушали лучших экспертов своей отрасли из Екатеринбурга, Санкт-Петербурга и Москвы и вынесли для себя что-то. К сожалению, на фестивале было не так много представителей власти, как нам бы хотелось. Но те эксперты, которые приехали, получили представление о городе и обещали дать свой фидбэк. Плюс у нас было несколько международных проектов, которые существуют в России, но не выходили в регионы. Например, «Waterfront / Водная линия» сделал большое исследование архангельской набережной, к которому мы подключили архангельских молодых архитекторов, краеведов и Северный морской музей. Итогом этой работы станут рекомендации по улучшению водных пространств Архангельска.