Лето 2024 года в интернете уже назвали сезоном Brat summer. Всё из-за альбома Brat британской певицы Charli XCX, который вышел в начале июня. Этим сленговым словечком в английском языке называют неуправляемого ребёнка, который никак не может взяться за голову. Хулиганистая и одновременно простая визуальная эстетика пластинки в какой-то момент завирусилась так, что фирменный кислотно-зелёный цвет в своих кампаниях стали использовать бренды и даже политики.
Brat стал мемом, феноменом, трендом, а незамысловатое дерзкое оформление называют гениальным маркетинговым ходом. Рассказываем, как Charli XCX это удалось и что предпринимателям стоит перенять из её стратегии.
Текст:
Даниил Ремпель
Тайна — отличный способ подогреть аудиторию.
«Фаза поддразнивания» Brat началась за десять месяцев до выхода альбома, когда Charli XCX создала в Instagram закрытый временный аккаунт @360_brat. Там она общалась со своими фанатами, намекая на скорый выход новой пластинки. Профиль открывался только в определённое время — это воспринималось поклонниками исполнительницы как эксклюзивный взгляд за кулисы. Ореол тайны только подогревал интерес, а пользователи, успевшие подписаться вовремя, могли познакомиться с эстетикой альбома задолго до его выхода.
Простое или странное визуальное оформление можно превратить в фишку продукта.
Завирусившаяся обложка альбома Чарли доказывает, что мощное высказывание может быть сделано с помощью одного цвета и одного слова, набранного обыкновенным шрифтом с низким разрешением. Казалось бы, такое оформление вообще не должно быть привлекательным, но это смело, дерзко и укладывается в общий революционный нарратив альбома.
Кого-то это может раздражать, но простую эстетику Brat быстро подхватили другие бренды — например, компания Field Roast’s использовала цвет и шрифт для рекламы своих немецких колбасок, которые в оригинале называются братвурст. Созвучие Brat и Bratwurst сделало кампанию вирусной — это добавило очков и Field Roast’s, и Charli XCX.
Аудитория может стать соавтором продукта.
Плюс простого визуального оформления был и в том, что фанаты могли воссоздать его самостоятельно. Достаточно найти футболку похожего цвета, написать на ней своё слово тем же шрифтом, что и на обложке Brat — и уникальный мерч готов. Пользователи в интернете сами начали генерировать мемы, а любая найденная ими вещь кислотно-зелёного цвета тут же превращалась в элемент Brat-кора.
Charli не смогла остаться в стороне и официально позволила фанатам тиражировать айдентику альбома. В поддержку продвижения она создала сайт bratgenerator.com, на котором пользователи могут создать свою собственную версию обложки Brat за пару секунд. Можно ввести любое слово, фразу или абзац текста, которые тут же появятся на экране в узнаваемом оформлении. Пользователи сети стали массово делать обложки со своими никами или именами и ставить их на аватары в соцсетях и мессенджерах.
Материалы по теме
Узнайте, какой микростиль вам ближе всего.
Верные поклонники — лучшие амбассадоры любого бренда.
Да, количество слушателей Charli не сравнится с аудиторией больших поп-звёзд: альбому Brat не удалось обогнать пластинки Тейлор Свифт и Билли Айлиш в чарте Billboard 200. Звучание многих песен довольно агрессивно и очень отлично от многого, что сейчас есть на глобальном популярном рынке; Charli часто отходит от привычной куплетно-припевной формы.
Фишка альбома в его исповедальности — он похож на дневниковые записи, понятные старым фанатов Charli, которые находятся в контексте её личной истории. Конечно, не стоит сбрасывать со счетов 20 миллионов слушателей в месяц на Spotify, но если сравнить их со многими её современниками, цифры далеки от астрономических. И это нормально! Charli не старается охватить как можно больше слушателей по всему миру: ей важно откровенно поговорить со своей аудиторией, которой не нужно ничего объяснять. Ставка на преданных фанатов и откровенность с ними сработала на руку — фанатский экстаз прогремел в сети так мощно, что кислотно-зелёный цвет стал главным трендом лета 2024.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
