Несмотря на то, что ИИ-инфлюенсеры заполонили соцсети, крупные бренды не спешат тратить на них деньги и делают ставку на классику — старых-добрых селебрити из большого кино и спорта. Но, возможно, это изменится в обозримом будущем: всё-таки технологии не стоят на месте, да и люди привыкают к новой реальности. Обо всём этом пишет издание Business Insider — перевели и пересказали основные тезисы.
Качество ИИ-контента пока недостаточное для того, чтобы
крупные бренды хотели вкладываться в него.
ИИ-инфлюенсеры — это модная фишка в пиаре, но маркетологи уже теряют интерес к ней: поиграться было интересно, однако инструмент пока не приносит желаемого эффекта.
По данным американской инфлюенс-платформы Collabstar, количество соглашений между брендами и ИИ-блогами сократилось на 30% за первые восемь месяцев 2025-го в сравнении с аналогичным периодом 2024-го. Это во многом может быть связано с усталостью аудитории от повсеместного мусорного ИИ-контента. Изначально новая технология вызвала «вау-эффект», но довольно быстро всё скатилось в низкопробную халтуру.
А вот гонорары настоящих звёзд растут —
в разгар кризиса рекламодателям нужны узнаваемые лица.
В 2025 году, пишет Buisness Insider, гонорары звёзд от американских брендов выросли на 47% в сравнении с 2019 годом. От маркетологов требуют большей эффективности, поэтому они делают ставку не на эксперименты, а на надёжность. В эпоху нестабильности и кросс-платформенного продвижения контента звёзды первой величины — гарантия узнаваемости и запоминаемости.
Но у этого тренда есть и обратная сторона: если все будут работать под копирку, используя только классические инструменты, довольно скоро аудитории это приестся.
Аудиторию может оттолкнуть попытка заменить
живого человека виртуальной моделью.
Ещё одна причина сокращения бюджетов на работу с ИИ — высокие репутационные риски. Пока что люди очень неоднозначно относятся к виртуальным моделям. Например, Guess раскритиковали за что, что они использовали эту технологию в своей рекламе для Vogue — «зачем виртуальная модель, если есть много реальных?». И поэтому сегодня принципиальный отказ от подобных экспериментов может оказаться конкурентным преимуществом.
Несмотря на то, что сейчас есть проблемы,
пиарщики смотрят в будущее ИИ-продвижения с оптимизмом.
Несмотря на то, что компании сократили свои бюджеты на продвижение с помощью ИИ, около 80% британский и американских маркетологов заявили о своём намерении увеличить бюджеты на использование возможностей ИИ. Говоря о об этом, издание Business Insider ссылается на опрос инфлюенс-агентства Billion Dollar Baby.
И тут речь идёт скорее о пост-продакшене: искусственный интеллект действительно упрощает работу с обработкой видео и фото, расшифровкой интервью и монтажом.
Бесплатный курс
Как использовать нейросети для бизнеса и творчества
Люди ждут от инфлюенсеров чего-то настоящего —
реального опыта, который можно разделить.
Уже сейчас есть очень успешные кейсы по созданию ИИ-инфлюенсеров. И, без сомнения, с развитием технологий и развитием навыков работы с виртуальными моделями таких историй будет всё больше — в какой-то момент аудитория привыкнет к новому раскладу.
Но пока есть много вопросов, и один из главных — как бренду выстраивать доверительные отношения с аудиториями, работая с ИИ-блогерами? Ведь у робота нет опыта взаимодействия с товарами и услугами. А подписчики ждут от инфлюенсеров аутентичности, близости и да — человечности.
