Традиционные новогодние рекламы в этом году сменились на нетрадиционные: в целом, мало кто надеялся, что тематика пандемии обойдёт этот сегмент рынка стороной. Но, в то же время, маркетологи нашли сразу несколько классных способов обыграть — или проигнорировать — тему ковида. Показываем самые запавшие в душу примеры.

1

Подарок для козы

Американская сеть универмагов каждый год выпускает затейливые праздничные ролики. В прошлом году в центре сюжета был супергерой, доставляющий подарки, в 2018-м ролик был посвящён бесконечному подарочному носку… Но в этот раз компания превзошла сама себя. Потому что главная героиня ролика — коза в дизайнерской одежде (которая, как отмечают некоторые телеграм-каналы, чем-то очень напоминает героиню сериала «Эмили в Париже»).  

Диалог в видео звучит примерно так: «— Ты что, купил козе дизайнерскую одежду? — У неё был тяжёлый год. Она заслужила». Далее закадровый голос сообщает, что в этом году мы все заслужили, и с этим сложно не согласиться.

2

Блокбастер про безответственное потребление

Российское подразделение ИКЕА решило почти буквально пройтись по нашему новогоднему столу — и привлекла для этого режиссёра Илью Найшуллера. В минутном ролике мальчика, который, видимо, встретив Новый год, отправился хулиганить на улице, преследуют пищевые отходы: с неба валятся огрызки ананаса и салями, а затем за ним катится недоеденный мандарин. В общем, слегка криповая история о том, что будет, если не все будут доедать новогодние салаты. 

3

Про желания, которые должны сбываться

Нет, не «Праздник к нам приходит», — хотя без грузовика не обошлось. В ролике аж на 2,5 минуты, который снял Тайка Вайтити, рассказывается целая история папы-вахтовика, которого дочь попросила отправить письмо Санте. Папа отправляется на работу, но пропускает почтовое судно: он пытается его догнать, моторная лодка глохнет, потом в ролике фигурирует кит, джунгли, скалы — в общем, герой решает сам доставить письмо на Северный полюс. В конце выясняется, что желание у девочки было простое — чтобы папа был дома на Рождество. 

Общий посыл рекламы — «Дарите близким то, что можете дать только вы». В компании говорят, что она про то, чтобы быть рядом в это Рождество. А уж при помощи неловкого видеозвонка, короткого сообщения или личной встречи — дело десятое.

4

Про помощь и сообщество

Ирландская сеть магазинов с товарами для дома и ремонта выпустила душещипательный ролик про то, что среди нас есть те, кому в это время одиноко и, возможно, нужна помощь. В центре сюжета — старушка, которая живёт в доме со слетающей с петель калиткой. Она с трудом подметает листья, ей не до украшения своего дома, а мимо пробегают люди с ёлками и подарками.

На помощь миссис Хиггинс приходит местный подросток, который — очевидно, при помощи товаров, купленных в Woodie’s, — починил калитку и заодно украсил дверь. «С Рождеством, миссис Хиггинс», — говорит он ей с противоположной стороны улицы, что ещё раз напоминает нам про важность социальной дистанции. Но сам ролик говорит о том, что даже не нарушая её, можно о ком-то позаботиться.

5

Support Local и важные мелочи

Британский магазин подарков, который вообще-то довольно редко снимает телевизионные ролики, в этом году вышел из тени с видео про поддержку локального бизнеса. Это совсем короткая реклама — снятая с соблюдением всех пандемических требований, — о том, как важны иногда самые небольшие поступки. Нам показывают это на простых примерах, будь то бабушка, которая разрешает детям воровать пирожки со стола, или девочки, которые готовят какао своей маме. При этом в ролике много инклюзивности, а также товаров от локальных производителей — ёлочных украшений, керамики и других мелочей.

6

Праздники, в которые мы будем мастерить

Сеть магазинов с товарами для различных занятий — от рисования до выпиливания лобзиком, — в своей рекламе решила отразить, что большую часть каникул и праздников все мы, очевидно, проведём дома. А значит, люди будут заниматься каким-нибудь ремеслом больше, чем когда-либо! В ролике это и обыгрывается: дети с папой упаковывают подарки, а бабушка по видеосвязи учит свою внучку вязать.

7

Больше никто не получит уголёк

В минутном ролике Tesco разные люди признаются в том, что нехорошего совершили в этом году: мама не занималась с детьми уроками, старшая сестра криво подстригла чёлку младшей, и все — или просто очень многие — в панике скупили кучу туалетной бумаги. Несмотря на всё это, вы можете получить всё, что пожелаете, потому что на этот раз у Санты нет списка плохих детей — а значит, уголёк вместо подарка никто не получит. Ну, по крайней мере, так обещают создатели видео — и, честно говоря, получить такую индульгенцию в конце 2020-го очень приятно, даже когда это просто реклама.