Основательница проекта «Пташа» Наташа Носова начинала с одежды для реконструкторов, а сегодня шьёт «сказочные» платья и хочет показать, что русский костюм — это не только вышиванка и льняные балахоны в пол. Мы поговорили с Наташей о том, чем первому варианту названия помешал известный рэпер, зачем девушка использует ластовицу в своих платьях и как они связаны с иллюстрациями Зворыкина.

Представьте, что вы надели на себя пододеяльник

Наташа начала шить 10 лет назад, после окончания института. Она отучилась на переводчика в родном Санкт-Петербурге, полгода просидела в офисе, и этого хватило, чтобы понять: такая жизнь не для неё. 

«Я вдруг осознала, что если если продолжу это сидение, то умру прямо в этом офисе. Сказала всем „До свидания“, села на лавочку и стала думать, как жить дальше и как зарабатывать деньги», — вспоминает девушка.

На тот момент Наташа уже начала шить одежду для реконструкторов — рубашки и сарафаны исторического кроя.

После увольнения Наташа продолжила заниматься шитьём на любительском уровне: как она сама выражается, «простой шов здесь, простой шов там». Вскоре девушка начала шить платья на заказ — и с рюшами, и с бантами, и в самых невероятных цветах.

Пять лет назад вместе с семьёй она переехала из квартиры в центре Петербурга в дом на Карельском перешейке. Тогда же стало понятно, что отшивать платья на заказ становится слишком тяжело. 

«У меня дом, дети, грибы, которые надо собрать в лесу. Я ничего не успевала, ткань из-за границы шла слишком долго, а лист ожидания был расписан на два месяца. Людям не нравится, мне не нравится — зачем мучиться?», — объясняет Наташа. Так она решила шить платья на реализацию.

В какой-то момент девушка поняла, что можно взять цветную тряпочку и сшить из неё одежду, которую не будут носить реконструкторы, но наденет кто-нибудь другой. «Правда, после этого до меня ещё долго доходило, что людям нравится одежда в историческом стиле и что балахон — это тоже одежда», — признаётся она.

Не только вышиванка

Помимо реконструкции, Наташа долгое время занималась этнографией, год провела в петербургском клубе «Параскева», где изучала устройство традиционного костюма: как шьются рубашка и сарафан и как выглядят точные выкройки этнографических изделий. Вскоре девушка создала своё лекало и, по её словам, воплотила давнюю мечту — сшить современное платье на основе русского костюма, в котором можно свободно ходить по улице.

«Мне не нравится, когда люди считают, что русский костюм — это белая рубаха с красной вышивкой. Конечно, такую рубаху тоже носили, но русский костюм намного богаче и интереснее, чем просто балахон, который ты напяливаешь и подтягиваешь тканым поясочком», — говорит основательница бренда.

С самого начала Наташа решила, что будет придумывать и проектировать платья, а непосредственно их изготовление доверит швее: из-за забот по дому и вылазок на природу с детьми времени на пошив совсем не оставалось. 

Новая сотрудница для «Пташи» нашлась не сразу. Поначалу Наташа сама не понимала, чего именно хочет, а когда поняла, возникла другая проблема. 

«Я перфекционист — смотрю, чтобы каждый шовчик был идеален. Когда ты относишь вещи на стороннее производство, возникают нюансы: то, что я сделала бы одним способом, они могут сделать только по-другому. Тяжело привыкнуть к тому, что вещь, которую я продаю, будут делать не так, как я себе представляю. Но сейчас мы пришли ко всем возможным компромиссам, и я очень довольна качеством своих изделий», — рассказывает Наташа.

С прошлого года она сотрудничает с производством в Петербурге. Также дома у девушки оборудована небольшая мастерская: это проходная комната площадью шесть квадратных метров, где лежат ткани и целая куча берестяных коробов, стоят машинка и оверлок.

Детали без подтекста и платья из крапивы

Сегодня в «Пташе» отшивают два вида платьев. Первый — туника по выкройкам X века. Как отмечает Наташа, это одна из самых первых и самых простых моделей, которую начал шить человек. Основная форма платья создана на основе поликовой рубахи (перед и спинка изделия соединяются при помощи вставок из ткани — поликов, — прим. «Мастеров»). 

«Традиционная рубаха была прямой до самого низа, у меня же она видоизменена: от талии начинается сборка, которая делает платье более современным и удобным», — объясняет Носова.

Платья от «Пташи» легко отличить от всех других. При пошиве Наташа использует ластовицу — квадратный кусочек ткани, который соединяет рукав со станиной (нижняя часть женской длинной рубахи, — прим. «Мастеров»). Девушка подчеркивает: этот элемент не несёт никакого сакрального смысла.

Сегодня в «Пташе» отшивают два вида платьев. Первый — туника по выкройкам X века. Как отмечает Наташа, это одна из самых первых и самых простых моделей, которую начал шить человек. Основная форма платья создана на основе поликовой рубахи (перед и спинка изделия соединяются при помощи вставок из ткани — поликов, — прим. «Мастеров»). 

«Традиционная рубаха была прямой до самого низа, у меня же она видоизменена: от талии начинается сборка, которая делает платье более современным и удобным», — объясняет Носова.

Платья от «Пташи» легко отличить от всех других. При пошиве Наташа использует ластовицу — квадратный кусочек ткани, который соединяет рукав со станиной (нижняя часть женской длинной рубахи, — прим. «Мастеров»). Девушка подчеркивает: этот элемент не несёт никакого сакрального смысла.

Для пошива в «Пташе» используют натуральные материалы: лён, хлопок, крапиву. Работая на заказ, Наташа покупала ткань в Корее. Материал из-за границы доставляли по три месяца — производство тормозилось, а клиентам приходилось подолгу ждать. Сейчас девушка старается закупать ткань в России — в основном у частных предпринимателей, которые производят текстиль в небольших объёмах. 

«Конечно, это дороже, да и выбор меньше, но зато мне не приходится ждать ткань по полгода», — объясняет Носова.

«Когда меня спрашивают, чем я занимаюсь, я отвечаю, что создаю сказочные платья. Они недостаточно аутентичные, чтобы говорить, что я шью по этнографическим выкройкам, и недостаточно современные, чтобы говорить, что я шью что-то модное или хайповое. Это платья в сказочно-фольклорном стиле — как рисунки Билибина или иллюстрации Зворыкина (Яков Билибин и Борис Зворкин — русские художники, авторы многих известных иллюстраций к сказкам, — прим. «Мастеров») . На них я и ориентируюсь, когда выбираю ткань: она должна быть яркой, привлекающей глаз и немного выпадающей из действительности».

Обычно платья отшивают в трёх размерах — S, M и L. Но порой изделия выпускают в единственном экземпляре без повтора. 

«Иногда я просто нахожу кусок ткани, в который с трудом впихиваю платье. Или прихожу к швее и говорю: “Смотри, из этого кусочка надо сделать ластовицу, а вот из этого мы сделаем рукав”. И каждый надо подписать, чтобы она не запуталась», — рассказывает Наташа.

Она отмечает, что одежда «Пташи» — это вещи оверсайз: из-за свободного кроя они хорошо садятся по фигуре — их даже не надо мерить.

По словам Наташи, она постоянно следит за тем, что делают другие дизайнеры платьев и что происходит в мире одежды в принципе. А ещё иногда просто стоит на улице и по полчаса смотрит, во что одеты прохожие. И чего-то похожего на свои изделия ещё не встречала.

«Есть что-то совсем уходящее в “клюкву”: с космическими принтами, огромным количеством кружева или воплями „Мы русские“. Есть большое количество красивых льняных одеяний, модных балахонов. А вот чтобы в одном изделии сочеталось несколько видов ткани и это не выглядело кичливо — такого, к счастью для меня, немного», — подчёркивает девушка.

Инстаграм и история про деву-птицу

С самого начала «Пташа» продаёт и продвигается через соцсети. Сегодня Наташа ищет и другие «пути выхода в свет»: планирует запустить собственный сайт и вернуться на «Ярмарку мастеров» (эту площадку девушка использовала, когда шила на заказ). Тогда, отмечает Носова, продавать платья на «Ярмарке» было сложно: приходилось подолгу переписываться с клиентом, обсуждать модель и ткань, объяснять ему, как долго он будет её ждать. Наташа надеется, что теперь работать с площадкой будет удобнее.

Сейчас все продажи проекта в основном идут через инстаграм. Здесь можно посмотреть не только на платья, но и то, как живёт их создательница. По словам Наташи, она старается не просто вести аккаунт интернет-магазина, а создавать сказочную историю. К примеру, она пишет маленькие тексты, которые никак не связаны с платьями: про лес, горного короля или деву-птицу. Девушка не скрывает: хоть инстаграм «Пташи» и отражает её быт, она не всегда ходит в платье по полю и с ягодами под мышкой. А жизнь за городом — это не только свобода и свежий воздух, но и трактор, который нужно вызвать, чтобы расчистить дорогу до дома.

Вещи «Пташи» сегодня носят по всей России, нередко они отправляются и за рубеж: в США, Германию, Францию, Австралию. Целевая аудитория бренда — женщины, которые ищут что-нибудь яркое и необычное. И, по словам Наташи, неважно, во что они обычно одеваются: юбку или скинни-джинсы.

«Лично я хожу в своих платьях, когда душа просит. И, судя по фотографиям, которые присылают заказчицы, они тоже ходят в этих платьях куда придётся — и по городу, и на пляж. Хотя иногда я даже удивляюсь: а кто вообще такое носит?»— рассказывает Носова.

Подъюбники, ремни и душегрея

Продажи бренда зависят от сезона: летом у Наташи покупают около 10 платьев в месяц — осенью и зимой бывает простой. В среднем одно изделие стоит порядка 10 тысяч рублей. В эту цену заложены работа швеи, дорога до Петербурга, большая часть суммы уходит на ткань. К примеру, сейчас Наташа шьёт душегрею — верхнюю одежду типа жилетки, которую раньше носили поверх сарафана. Она будет стоить около 12 тысяч рублей, как минимум половина из этого — стоимость шерсти. Девушка объясняет: «Я выбираю дорогую, качественную ткань, и мне всегда жалко выбрасывать обрезки. Поэтому я предлагаю их кукольникам или мастерам, которые занимаются пэчворком».

Наташа уверяет, что шьёт платья в первую очередь для себя и старается сделать так, чтобы каждое из них было уникальным. Как и в русском костюме, когда каждая девушка вышивала свою собственную рубашку и узор не повторялся. 

«Работать на масс-маркет у меня, к сожалению или к счастью, не получается: мне просто неинтересно. Когда я начинаю отшивать вещи в больших объёмах, они могут просто висеть в шкафу — смотрят на меня и грустят. И мне от этого тоже грустно. Поэтому я предпочитаю делать яркие и разнообразные платья, которые разберут быстрее», — объясняет Носова.

Рэп и сказочные птицы

В этом году в «Пташе» начали шить подъюбники, в следующем — планируют сделать более удобные платья на пуговицах для кормящих мам и обычные юбки, которые можно носить каждый день. Также Наташа продаёт ремни к платьям: их делает одна из московских мастерских, которая занимается исторической реконструкцией.

«Я работаю медленно. Настоящий дизайнер может выпустить новую коллекцию три раза за год, а я в это время делаю одно изделие, но трачу на него много энергии и сил, чтобы конечный результат в первую очередь нравился мне: я свой самый серьёзный критик. Для платьев я использую стандартные лекала, но, если нужно придумать что-то с нуля — например, сейчас я занимаюсь рубашкой, — мне потребуется два-три дня. Я посижу, пошью из старой простыни образцы, постою полчаса перед зеркалом, как статуя, глядя в него и размышляя, как это будет выглядеть в оригинале», — говорит Носова.

Помимо одежды, Наташа шьёт маленькие броши из шерсти в виде пташек, которые изображены на логотипе бренда. Они же и дали современное название. Изначально, когда Носова занималась историческими костюмами для реконструкторов, её проект назывался «Плательная-пошивательная», потом — «Птаха». Но от этого названия тоже пришлось отказаться: оно ассоциировалось с рэпом. 

«Год назад я решила вспомнить, что вообще-то меня зовут Наташа, и „Пташа“ с Наташей теперь немного рифмуются», — говорит основательница бренда.

Брошки Наташа шьёт сама — маленькими партиями по четыре-пять штук. Их тут же раскупают. Иногда девушка сразу рассылает готовых пташек тем, кто давно их ждёт, и даже не выкладывает их в инстаграм, «чтобы не расстраивать большую аудиторию».

Броши стоят 1500-2000 рублей и, по словам девушки, требуют от неё гораздо больше сил, чем любое платье. Она объясняет: «Брошки миниатюрные, и мне надо сидеть и тыкать иголкой в шерсть, пришивать мордочки, бисеринки, делать маленькие шовчики. Это занимает очень много времени. Прибыль с каждой птички незначительная — я делаю их скорее для удовольствия: в жизни они очень смешные, абсолютно сказочные».