Сторителлинг — один из инструментов продвижения креативных проектов. Рассказывая истории о себе, своём бизнесе, успехах и неудачах, а также, выстраивая личный бренд, предприниматели привлекают внимание к проекту и увеличивают лояльность аудитории. К выходу нового курса «Мастеров» о том, как бизнесу рассказывать истории, мы собрали проекты, которые делают это хорошо и совершенно по-разному.

1

Бренд уличной моды «Волчок» выпускает коллекции, каждая из которых объединена общей концепцией. Для их продвижения создатели проводят презентации и имиджевые съемкам. Например, к выходу последней коллекции «Институт бесконечности», вдохновлённой историями сектантов и «духовных учителей» из 90-х, команда сняла мини-сериал о приезде вымышленного духовного лидера секты в Москву и его встрече с адептами. Фильмы и истории в рамках проекта создатели выложили на специально созданных поддомене сайта и аккаунте в Instagram. 

2

Обжарщики кофе «Рыжий, море и лоботрясы»

Обжарщики кофе с весёлым названием «Рыжий, море и лоботрясы» — кофейные энтузиасты из маленького подмосковного города Электросталь. Они продают кофе от производителей со всего мира, многих из которых знают лично. О своих путешествиях и знакомствах с фермерами ребята, и в частности, Денис Игнатенко — тот самый рыжий, рассказывают на своём канале в Youtube.  А ещё показывают разные способы заваривания кофе в френч-прессе, кемексе и турке и встречаются с другими обжарщиками кофе, чтобы обсудить состояние индустрии.

3

Основатель нижегородского независимого книжного «Полка» Александр Карпюк ведёт два подкаста. В «Однополчанах» вместе с филологом Людмилой Артемьевой рассуждает о литературе и читателях, а в подкасте «Как поймать большую рыбу» вместе с режиссёрами Кириллом Ужоговым и Александром Шигаевым говорит о кино. В телеграм-канале «Полки» Александр рассказывает о новинках книжного, писателях и философах, а ещё цитирует великих так, что не стыдно скопировать и поменять статус ВКонтакте. За пять лет существования «Полка» вышла за пределы города, и сейчас у независимого книжного есть читатели в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Казани, Новосибирске, Красноярске, Екатеринбурге и Владивостоке.

4

Ювелирный бренд Avgvst из Екатеринбурга сегодня имеет собственные магазины в Петербурге, Москве и в родном городе и продаёт тысячи изделий в месяц. С самого начала Наталья Брянцева, основательница бренда, выстраивала работу со СМИ: отправляла пресс-релизы о запуске новых коллекций и рассказы об «украшениях для девушек, которые не носят украшения». 

Разрабатывая коллекции и участвуя в коллаборациях, предпринимательница старается передать в них историю или послание. Так, коллекция Alma — серьги, кольца и подвески из белого золота с горным хрусталем, посвященны единственной женщине-ювелиру фабрики Карла Фаберже Альме Пиль, а первые часы бренда, созданные в коллаборации с российским заводом «Ракета», — первой в мире женщине-профессору математики Софье Ковалевской.

5

В этой подборке оказался ещё один независимый книжный. «Подписные издания» из Санкт-Петербурга знают многие далеко за пределами культурной столицы благодаря их аккаунту в инстаграме. Анонсы книжных новинок там выходят в виде постановочных фото, на которых команда магазина изображает сюжет или обложку книги. В сторис работники книжного рассказывают о том, что читают сами, и придумывают остроумные рубрики. Например, в «Магазин на диване» пародируют выпуски телемагазина из 90-х, а в рубрике «Книги в кино» рассказывают о книгах, которые читают герои сериалов и фильмов.

6

Казалось бы, чем в области сторителлинга может удивить шаурмичная? «Дедушка Лаваш» из Ханты-Мансийска доказывает, что может: повествование в аккаунтах бренда ведётся от лица утрированного дедушки, что кого-то наверняка раздражает, но 1800 подписчикам в инстаграме нравится. При этом в аккаунте нет постоянных постов с фотографиями шаурмы или подробными описаниями её состава: зато там есть информация о путешествиях, легенда о том, почему Нижний Новгород считается столицей шаурмы, и многое другое.