Лонгрид

В общем понимании — большой публицистический текст (от английского long read), глубоко раскрывающий определенную тему. Обычно лонгрид — это расследование или исследование, но бывают и лонгриды-портреты. Образцом жанра считается  Snow Fall — мультимедийный материал The New York Times о последствиях схода лавины в Скалистых горах. Текст стал одним из самых читаемых на сайте и получил Пулитцеровскую премию 2013 года.

Лонгрид позволяет показать явление с разных точек зрения, и дать ситуацию в развитии, поэтому при создании текста очень важна продуманная структура: никто не будет читать историю на 50 тысяч знаков, если она вяло написана и и перегружена деталями, которые затрудняют восприятие. В этом смысле лонгрид близок к литературе и часто строится по схеме литературного произведения: завязка — [сюжетный поворот — развитие — сюжетный поворот] — развязка, причем схема в квадратных скобках может несколько раз повторяться.

Принципы создания лонгрида пригодятся для структурирования больших объемов информации: будь то выступление с годовым отчетом или создание нескучной брошюры о преимуществах вашего продукта.

Нарратив

Понятие нарратив часто употребляют неправильно — как синоним «сюжета» или «повествования», но это скорее способ изложения истории. Нарратив всегда субъективен, это своеобразная инструкция по трактовке реальности, линза, через которую мы смотрим на события. Например, описание битвы со стороны победителей и проигравших — это одни и те же факты, но два разных нарратива.

Нарратив используется не только при создании текстов, это один из значимых инструментов рекламы и маркетинга, формировании имиджа политиков, производства компьютерных игр и сериалов.

Принцип перевернутой пирамиды

Основной принцип построения новости. В верхней части пирамиды расположены наиболее важные элементы — заголовок и лид (отрывок), которые дают понять, что конкретно произошло.

Заголовок кратко формулирует содержание новости, а лид отвечает на 6 основных вопросов по формуле 5W+H (what, who, where, when, why and how):

• что произошло;
• кто в этом участвовал;
• где это произошло;
• когда это произошло;
• почему всё случилось;
• как именно развивались события.

Далее следуют подробности и комментарии очевидцев или героев, а в завершении — контекст или предыстория, то есть то, что делает историю чуть глубже или связывает ее с другими событиями.

Такая структура выводит самые значимые составляющие новости на первый план, и если у читателя нет времени, он может просмотреть лишь заголовок и лид и при этом будет в курсе повестки дня. К тому же «перевернутую пирамиду» легко редактировать: если текст вышел слишком длинным, достаточно сократить финал.

Принцип перевернутой пирамиды помогает создавать понятные, легкие для восприятия тексты для корпоративного сайта или почтовой рассылки.

Фактчекинг

Или попросту проверка фактов. Базовое правило фактчекинга: оценить надежность источника. Знаете ли вы это издание, какая у него репутация, можно ли доверять словам этого человека и не продвигает ли он под видом нейтральной информации интересы какой-либо группы лиц. Даже быстрый поисковый запрос помогает отсечь часть фейковых новостей и не распространять их дальше.

Кроме того, хорошим тоном считается найти первоисточник и перечитать, что именно там говорится. Например, в новости, что Всемирная организация здравоохранения признала любовь болезнью, СМИ ссылались на код в международном классификаторе заболеваний. Если найти этот классификатор на сайте ВОЗ, под указанным номером значится лишь other diseases, unspecified, то есть «и другие неопределенные заболевания», а про любовь нет ни слова.

Стоит с осторожностью относится к информации, взятой из социальных сетей и к анонимным комментариям — личное мнение, слухи или искренние заблуждения легко могут сойти за правду или официальную точку зрения. В идеале, стоит проверять любую информацию, которую вы обрабатываете, даже если она получена из источника, заслуживающего доверия: журналисты крупных новостных изданий ошибаются и опечатываются,а эксперты иногда делают неверные выводы.

Но минимально возможный фактчекинг, который хорошо отражается на репутации — проверка, правильно ли написаны имена героев и географические названия. Вам будут благодарны тысячи Александров, ставших Алексеями и Краснодар, переехавший на место Красноярска.