Мерч — это не только футболки с забавными (и не очень) надписями. На самом деле, он может быть и одеждой, и канцелярией, и керамикой разных форм, и свечами, и много чем ещё. В последнем выпуске нашего подкаста мы основательно поговорили о разнообразии мерча и о том, как он развивался и почему оказался так важен для бизнеса.
В этой подборке мы дополнили подкаст оригинальными примерами российского мерча. Ведь эта тема связана с классным визуалом, который в аудиоформате не передать. Поэтому читайте и смотрите, как российские бренды работают над коммуникацией с аудиторией с помощью мерча.
Бренд «Время Перемен» тонко прочувствовал идею пространства «Новая Голландия» в Санкт-Петербурге: уютные и мягкие газоны под открытым небом, бегущая рядом река, атмосфера отдыха и приятных встреч. К лету ребята выпустили компактные пледы, на которых можно удобно разместиться вдвоём.
Изделия выполнены из водостойкой ткани — с учётом переменчивой петербургской погоды, а ещё дополнены принтом-сеткой для игры в крестики-нолики, чтобы не заскучать.
Брендинговое бюро «Щука» вместе с керамическим проектом DVKB выпустило коллекцию из 12 предметов посуды. Каждая тарелочка здесь украшена талисманом-архетипом из «Фрактального брендинга» — стратегического фреймворка, который продвигает бюро.
Архетипы есть на любой вкус и характер и украшены цитатами соответствующих известных личностей: «Шут» связан с Вуди Алленом, «Мудрец» с Шарлоттой Бронте, «Герой» с Нельсоном Манделой… Яркий и нестандартный способ продвигать услуги бренд-бюро.
Такой «документ» выпустил Aviasales. Что неудивительно, ведь маркетинг этого проекта запоминающийся, если не сказать провокационный. Но в идее паспорта путешественника противоречивых идей не спрятано.
Подобный мерч дарит отечественным туристам элемент геймификации — на самом деле это лишь обложка на официальный паспорт с дополнительными страницами, куда нужно ставить штампики из путешествий. Стойки, где можно поставить заветный значок, уже есть в 15 российских аэропортах и знаковых местах ряда городов. Так что подобный мерч продвигает не только самих Aviasales, но и российский туризм.
Тренды на осознанное потребление и переработку мусора пока и не думают уходить из мировой повестки. Поэтому и мерч адаптируется к этим вызовам. Бренды уверены, что заявить о себе можно не только в мире быстрой моды, но и с помощью апсайкл-проектов.
Таким, например, стала коллаборация петербургской кофейни Verlé и бренда 99Recycle. В этой истории вторую жизнь обрела обычная кофейная упаковка, которую дизайнеры переработали в стильные шоперы и кардхолдеры. Мерч отражает ценности обоих проектов — минималистичный дизайн, ответственное потребление ресурсов, тяга к осмысленному творчеству.
Мы не шутим, «штуковинами» издательство Tatlin из Екатеринбурга называет целый раздел на своём сайте. Внутри можно найти множество изделий, отсылающих к архитектуре конструктивизма и авангарда. Это одновременно и абсолютно самобытные артефакты, и мерч проекта.
Книжный упор из бетона в виде лестницы, мухобойка с сеткой Садового кольца Москвы, калейдоскоп в форме водосточной трубы — география вещей может относиться к разным городам, но всегда объединена архитектурной направленностью издательства.
Бесплатный курс
Как делать мерч
В прошлом году мы делали большой материал о российской игровой индустрии. Было в нём и интервью с создателями проекта «Василиса и Баба Яга». Эта игра, основанная на русских сказках и славянской мифологии, с оригинальным визуальным стилем и фолк-саундтреком.
Оригинальной игре — оригинальный мерч! Видимо так подумали создатели и сделали коллекционное издание, куда вошли не только стандартные флешки, значки, артбуки и открытки по мотивам игры, но и глиняная игрушка-шишок (сказочный дух), мешочек соли для отгона нечисти, бумажный сборный театр, а также самое настоящее трепало! Жаль, что коллекционка уже разлетелась по предзаказам, но не упомянуть подобный самобытный мерч мы не могли.
На свою вторую годовщину бар и бильярдная Solids из Санкт-Петербурга реализовали вроде бы и простую, но классную в контексте заведения задумку. Они обыграли образ бильярдного шара, дополнили его фитилём и выкатили на стол итоговую нестандартную свечку. Да, в дропе мерча были и классические лонгсливы, и керамические тарелочки, и футболки, но нам приглянулся именно этот лот.
Мерч может передаваться и по воздуху. Не верите? А вот кинокомпания «Союзмультфильм» сделала такой ход и придала своим известным рисованным мультикам новое измерение — ароматическое. Вместе с проектом «Библиотека ароматов» она запустили коллекцию духов и диффузоров для дома.
Так «Бременские музыканты» приобрели кондитерские нотки, «Ну, погоди!» запахли травами и цветами, «Карлсон» остался амбассадором ванили и ягод, а «Тайна третьей планеты» запомнится минеральной атмосферой.
Сервис «Самокат» прикатился к нам с интерактивным мерчем в стиле игры The Sims. Вместе с художницей Полиной Парыгиной они сделали четыре набора румбоксов или же миниатюрных моделей домов, которые с помощью стикеров можно наполнять едой, мебелью и персонажами. Многие из этих предметов, конечно же, являются продукцией самого «Самоката».
Очень терапевтический мерч, когда надо немного замедлиться и отойти от окружающей суеты.
