С 2020 года креативная экономика постоянно сталкивается с вызовами: сначала мир захватила пандемия коронавируса, а сразу после — геополитический и экономический глобальный кризисы. Всё это ставит под вопрос само существование креативного бизнеса, поэтому авторам исследования было важно узнать, что влияет на рост или сокращение креативных секторов, что двигает экономику вперёд и какие трансформации происходят в креативных индустриях России. 

Чтобы ответить на эти вопросы, исследовательская группа провела более 40 интервью с экспертами из области креативного бизнеса и опросила более 300 респондентов, вовлечённых в индустрию. В фокусе оказались представители из сфер медиа, диджитала, индустрии впечатлений, туризма, дизайна, гастрономии, креативных пространств и моды. 

В ходе исследования выделено 38 трендов, которые иллюстрируют состояние креативной экономики на конец 2023 года. С помощью метода кластеризации их удалось объединить в шесть мегатрендов: «Глобальная турбулентность», «Цифровой переход», «Переоценка ценностей», «Новая локальность», «Альтернативная реальность» и «Эффект сообщества».

Например, мегатренд «Новая локальность» вмещает в себе такие тренды как «Маркетинг на ностальгии», «Осознанное потребление», «Трансмедийность контента» и другие. 

Каждый тренд оценивали по трём критериям: сила — насколько тренд интенсивен, глобальность — насколько тренд распространён в мире, и долгосрочность — как долго существует или будет существовать тренд. Каждый из них подтверждается не только мнением экспертов и индустриальными данными, но и реальными кейсами бизнес-проектов. Подробно изучить результаты исследования можно на сайте проекта.